{"id":14242,"date":"2025-03-31T13:40:58","date_gmt":"2025-03-31T13:40:58","guid":{"rendered":"https:\/\/cavalieriretail.com\/?post_type=cretail&p=14242"},"modified":"2025-03-31T13:40:58","modified_gmt":"2025-03-31T13:40:58","slug":"dal-workout-al-lifestyle-come-il-fashion-sportswear-ha-cambiato-le-regole-del-gioco-intervista-a-nicolo-zanni","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/dal-workout-al-lifestyle-come-il-fashion-sportswear-ha-cambiato-le-regole-del-gioco-intervista-a-nicolo-zanni\/","title":{"rendered":"Dal Workout al Lifestyle: come il fashion sportswear ha cambiato le regole del gioco. Intervista a Nicol\u00f2 Zanni"},"content":{"rendered":"

Cosa significa oggi indossare un capo tecnico? Non \u00e8 pi\u00f9 solo questione di prestazioni e funzionalit\u00e0: lo sportswear \u00e8 diventato un vero linguaggio culturale, capace di raccontare uno stile di vita e un\u2019identit\u00e0. The North Face \u00e8 uno dei marchi che ha saputo interpretare questa trasformazione, traghettando la sua eredit\u00e0 outdoor nel mondo urban, senza mai perdere autenticit\u00e0.<\/p>\n

\"\"Per capire come il brand sia passato dall\u2019equipaggiare esploratori sulle montagne a diventare un\u2019icona nelle citt\u00e0, abbiamo intervistato Nicol\u00f2 Zanni<\/strong>, Executive Manager e responsabile acquisti di Gallery Holding<\/a><\/strong> per The North Face.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Partiamo dalle radici: come racconteresti oggi l\u2019identit\u00e0 di The North Face <\/strong><\/p>\n

“L\u2019identit\u00e0 di The North Face si basa su tre pilastri fondamentali: innovazione, sostenibilit\u00e0 ed esplorazione. \u00c8 un brand che nasce per chi vuole spingersi oltre, sia in senso fisico che mentale. Questo \u00e8 il motivo per cui continua a essere cos\u00ec forte nel tempo: ha una storia autentica da raccontare.”<\/em><\/p>\n

“Il logo stesso \u00e8 un simbolo potentissimo: rappresenta la parete nord dell\u2019Half Dome, una montagna iconica del Parco Nazionale di Yosemite. Questo legame con l\u2019avventura \u00e8 ancora oggi parte integrante del DNA del brand.”<\/em><\/p>\n

Ma The North Face non \u00e8 nato come un semplice brand di abbigliamento tecnico. Come racconta Nicol\u00f2 Zanni, ” nasce nel 1966 a San Francisco e all\u2019inizio era fondamentalmente un punto di ritrovo culturale per gente appassionata di alpinismo e climbing. Era un club, un luogo in cui gli amanti dell\u2019outdoor potevano divertirsi, scambiarsi idee, esperienze e consigli sul miglior equipaggiamento. Da l\u00ec si \u00e8 evoluto, trasformandosi in un marchio di attrezzature e abbigliamento tecnico, sempre con l\u2019obiettivo di supportare gli esploratori nelle loro avventure.”<\/em> Questa origine comunitaria \u00e8 ancora oggi un valore fondante del brand: The North Face non \u00e8 solo un produttore di capi tecnici, ma un vero e proprio punto di riferimento per chi vive l\u2019outdoor con passione.<\/p>\n

Com\u2019\u00e8 cambiata nel tempo la missione del brand? Oggi lo vedi pi\u00f9 come un marchio sportivo o come protagonista del lifestyle?<\/strong><\/p>\n

Il brand ha saputo evolversi, senza perdere la sua anima originale, pur restando un marchio tecnico, ha saputo portare le sue innovazioni nel contesto urbano. Oggi vendiamo giacche in Gore-Tex non solo a chi fa alpinismo, ma anche a chi le usa per andare in scooter in citt\u00e0.”<\/em><\/p>\n

Un tempo esistevano \u201cvestiti da allenamento\u201d e \u201cvestiti per uscire\u201d. Quando hai iniziato a vedere questa distinzione svanire?<\/strong><\/p>\n

“Sicuramente il Covid ha avuto un ruolo chiave in questo cambiamento. Durante la pandemia, molte persone hanno scoperto l\u2019importanza della comodit\u00e0 e della funzionalit\u00e0 nei capi d\u2019abbigliamento. Dopo mesi in tuta, la gente non aveva pi\u00f9 voglia di tornare a vestire in modo scomodo. Le persone si sono avvicinate allo sport, alla natura, anche chi prima non era n\u00e9 sportivo n\u00e9 amante di escursione all\u2019aperto. Questa mentalit\u00e0 ha portato alla definitiva fusione tra sportswear e moda urbana.”<\/em><\/p>\n

“Anche i brand di lusso hanno iniziato a proporre collezioni pi\u00f9 rilassate, con tessuti tecnici e silhouette pi\u00f9 morbide. Il confine tra allenamento e tempo libero si \u00e8 assottigliato sempre di pi\u00f9. Basti pensare alle collaborazioni con brand come Supreme e personalit\u00e0 influenti come Kim Kardashian o Cecilie Bahnsen hanno contribuito a rendere lo sportswear non solo funzionale, ma anche esteticamente desiderabile.”<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Lo sportswear \u00e8 diventato un modo per comunicare un\u2019identit\u00e0? In passato l\u2019eleganza era sinonimo di status, oggi la performance e la comodit\u00e0 sono un nuovo linguaggio sociale. Come interpreti questo cambiamento?<\/strong><\/p>\n

“Oggi, indossare un capo tecnico significa molto pi\u00f9 che semplicemente essere vestiti comodi. La performance \u00e8 diventata un valore estetico e culturale. Un guscio impermeabile, un paio di sneakers leggere e performanti: tutto racconta uno stile di vita attivo, dinamico, contemporaneo.”<\/em><\/p>\n

\u201cOggi non ci sono pi\u00f9 regole rigide su cosa sia adatto per uscire e cosa no. Vogliamo sentirci liberi. La moda ha intercettato questa esigenza e lo sportswear \u00e8 diventato una vera e propria espressione di personalit\u00e0. E quando hai un capo che \u00e8 funzionale, comodo e stiloso allo stesso tempo, perch\u00e9 non dovresti metterlo anche nella vita di tutti i giorni?”<\/em><\/p>\n

Pensi che questo cambiamento sia stato spontaneo, guidato dai consumatori, o \u00e8 stato frutto di una strategia precisa?<\/strong><\/p>\n

“Credo che sia stato un mix di entrambe le cose. Il cambiamento \u00e8 nato dai consumatori, ma i brand pi\u00f9 attenti hanno saputo coglierlo e spingerlo nella giusta direzione. The North Face, ad esempio, aveva gi\u00e0 una collezione urban prima del Covid, ma la pandemia ha accelerato l\u2019adozione di certi capi nel quotidiano.”<\/em><\/p>\n

Quanto pesa oggi, in termini di vendite, il segmento lifestyle rispetto al puro sportswear nei due brand?<\/strong><\/p>\n

“Direi che siamo intorno a un 70% lifestyle e 30% tecnico. Il tecnico rimane un elemento chiave per il brand, ma \u00e8 il segmento lifestyle a guidare la crescita e la popolarit\u00e0.”<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong>C\u2019\u00e8 un prodotto che nasce per lo sport ma che ti ha sorpreso per il successo nella vita di tutti i giorni?<\/strong><\/p>\n

“Senza dubbio la Mountain Jacket. \u00c8 nata nel 1985 come una giacca pensata per le condizioni estreme, con materiali resistenti e soluzioni tecniche avanzate. Ma negli anni \u00e8 diventata un\u2019icona anche in citt\u00e0.”<\/em><\/p>\n

“Oggi la Mountain Jacket viene acquistata sia da chi fa escursioni, sia da chi vuole un capo versatile per l\u2019inverno. \u00c8 una giacca tre in uno, con tecnologie che lo rendono impermeabile, antivento e traspirante. Quest\u2019ultima caratteristica, nata per chi porta lo zaino in montagna, \u00e8 diventata utilissima anche per chi si muove in citt\u00e0 con lo zaino del computer sulle spalle. Il valore della tecnologia non cambia, cambia solo il contesto in cui viene utilizzata.”<\/em><\/p>\n

Il mercato si muove velocemente: come si fa a scegliere prodotti che siano rilevanti oggi ma che non diventino superati in pochi mesi?<\/strong><\/p>\n

“Noi puntiamo su due elementi chiave: la qualit\u00e0 e un design senza tempo. La Mountain Jacket, di cui parlavamo prima, \u00e8 un perfetto esempio: esiste da quasi 40 anni ed \u00e8 ancora attuale. \u00c8 il segno che se un prodotto \u00e8 fatto bene e ha un\u2019identit\u00e0 forte, pu\u00f2 durare per sempre.”<\/em><\/p>\n

“Anche la scelta dei colori ha un impatto enorme: The North Face lavora su palette neutre e versatili, con qualche tocco di colore nelle collezioni stagionali. Questo permette ai capi di restare rilevanti nel tempo, senza legarsi troppo a mode passeggere.”<\/em><\/p>\n

Modelli vintage come le giacche storiche di The North Face stanno vivendo una nuova era. Perch\u00e9 il passato continua ad avere cos\u00ec tanta forza nel presente?<\/strong><\/p>\n

“C\u2019\u00e8 sicuramente un fattore emozionale: le persone cercano stabilit\u00e0 in un mondo che cambia troppo velocemente. Indossare un capo iconico come la Mountain Jacket significa indossare un pezzo di storia, sentirsi parte di qualcosa di pi\u00f9 grande.”<\/em><\/p>\n

“Ma c\u2019\u00e8 anche un discorso di qualit\u00e0. I capi di The North Face sono costruiti per durare, e questo li rende ancora pi\u00f9 desiderabili. Ci sono persone che ancora oggi indossano giacche degli anni \u201890 e sembrano nuove. Questo \u00e8 il vero valore dell\u2019heritage.”<\/em><\/p>\n

Il mondo dello sportswear \u00e8 cambiato, e The North Face ne \u00e8 stato protagonista. Quello che un tempo era solo un marchio tecnico \u00e8 oggi un\u2019icona di stile, senza mai perdere la sua autenticit\u00e0. Il confine tra performance e lifestyle si \u00e8 dissolto: oggi l\u2019abbigliamento tecnico \u00e8 parte della quotidianit\u00e0, non solo per chi scala montagne, ma per chiunque voglia qualit\u00e0, comfort e innovazione nel proprio modo di vestire.<\/p>\n

Perch\u00e9, in fondo, \u201cNever Stop Exploring<\/strong>\u201d non \u00e8 solo un motto: \u00e8 un modo di vivere.<\/p>\n

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Cosa significa oggi indossare un capo tecnico? Non \u00e8 pi\u00f9 solo questione di prestazioni e funzionalit\u00e0: lo sportswear \u00e8 diventato un vero linguaggio culturale, capace di raccontare uno stile di vita e un\u2019identit\u00e0. Abbiamo intervistato Nicol\u00f2 Zanni, Executive Manager e responsabile acquisti di Gallery Holding per The North Face.<\/p>\n","protected":false},"author":143,"featured_media":14258,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[721,691],"tag_cretail":[989,1450],"numeri_cretail":[1465],"acf":[],"yoast_head":"\nDal Workout al Lifestyle: come il fashion sportswear ha cambiato le regole del gioco. 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