{"id":8119,"date":"2017-09-26T15:48:42","date_gmt":"2017-09-26T15:48:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=654"},"modified":"2025-06-13T09:17:44","modified_gmt":"2025-06-13T09:17:44","slug":"la-corsa-frenatica-alla-realta-aumentata","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/la-corsa-frenatica-alla-realta-aumentata\/","title":{"rendered":"La corsa frenetica alla realt\u00e0 aumentata"},"content":{"rendered":"<p>Vi ricordate Minority Report del 2002, il bellissimo film di Spielberg basato su un racconto di Philip Dick? A tutt\u2019oggi resta una delle pi\u00f9 efficaci rappresentazioni di realt\u00e0 aumentata viste al cinema. Cosa \u00e8, di fatto, la realt\u00e0 aumentata? Su Pagina99 Federico Gennari Santori ne d\u00e0 una definizione: si tratta della sovrapposizione di elementi digitali allo spazio fisico. Immaginiamo di girare in uno spazio reale con appositi devices tecnologici in grado di integrare alla nostra esperienza esplorativa delle informazioni aggiuntive. Il riferimento pi\u00f9 vicino, esploso con prepotenza e subito rispedito nel dimenticatoio \u00e8 stato Pokemon Go. Una febbre passata quasi subito. Pensiamo, per\u00f2, a come uno strumento simile potrebbe cambiare la percezione nella ricerca del prodotto, magari in visita in un centro commerciale o in un grande magazzino, per cui baster\u00e0 puntare lo schermo del nuovo tablet su un oggetto per ottenere indietro dei dati, delle informazioni, altri contenuti. \u00a0Dice Santori: <em>per molti si tratta della Next Big Thing<\/em>.<\/p>\n<p>Per Global Market Insights la realt\u00e0 aumentata \u00e8 una promessa di un prossimo mercato in crescita dell\u201980% fino ad arrivare nel 2024 a un valore di 165 miliardi di dollari.<\/p>\n<p>Diciamo la verit\u00e0. Non stupisce affatto che i grandi colossi del digital si stiano facendo la guerra per anticipare questa tendenza. E, mentre i social pi\u00f9 importanti come Facebook si stanno lentamente trasformando in piattaforme di entertainment e digital retail (con l\u2019idea di farci restare dentro la piattaforma dalla mattina alla sera, sia che si tratti di vedere un film piuttosto che comprare una camicia), tutte le altre applicazioni di augmented reality in fase di testing stanno rafforzando i propri \u201csistemi chiusi\u201d. Google sta per lanciare ARCore (che per la fine dell\u2019anno avr\u00e0 raggiunto i 100 milioni di download), la stessa Facebook ha lanciato Camera Effects, la prima piattaforma mainstream dedicata alla realt\u00e0 aumentata, concepita per sviluppare contenuti solo all\u2019interno di FB. Poi, c\u2019\u00e8 ARKit, vera chicca di Apple che, integrata a IOS11, ultima versione del sistema operativo, potrebbe automaticamente generare circa 500 milioni di download a un prossimo aggiornamento.<\/p>\n<p>Non male, verrebbe da dire ma, a pensarci bene, questi \u201cmostri\u201d sono l\u2019esempio lampante di creature che vivono e si nutrono dei contenuti altrui. Mai come oggi possiamo dire che si sta avverando il paradosso dello <em>user generated content<\/em> per il quale l\u2019unico a non guadagnare dal flusso ininterrotto di idee, progetti, contenuti \u00e8 proprio il prosumer. La possibilit\u00e0 per molti sviluppatori di contribuire a migliorare le applicazioni utilizzando i codici proprietari di Facebook, Apple o Google riporta comunque ogni potenziale beneficio o guadagno a questi stessi colossi.<\/p>\n<p>Va detto del resto che non \u00e8 ormai possibile arrestare il progresso e, come dimostrano sempre pi\u00f9 spesso i tempi contemporanei, l\u2019innovazione volenti o nolenti imporr\u00e0 i suoi linguaggi. Ma come fare allora? Qual \u00e8 la direzione che un\u2019azienda deve prendere? Senza dubbio non \u00e8 utile competere con mondi organizzati di questa portata, semmai la realt\u00e0 aumentata pu\u00f2 diventare un in pi\u00f9, strettamente collegata alla produzione di contenuti in grado di stimolare esperienze reali, fisiche da curare nella misura dell\u2019incontro tra informazione ed entertainment. Dopo tutto, sia che si tratti di acquisti, sia che si tratti di eventi ludici, siamo nell\u2019epoca della fiction economy.<\/p>\n<p><span>Foto di Julia M Cameron: from Pexels<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La realt\u00e0 aumentata \u00e8 una delle pi\u00f9 importanti strategie per rinforzare l&#8217;esperienza utente e far parlare prodotti e brand. 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