![\"\"](\"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/The-Frome-Independent-LOGO-300x128.png\"){kind=logo}
Il titolo \u00e8 piuttosto fuorviante. Sar\u00e0 perch\u00e9 appena si trova il suffisso social<\/em> si pensa subito al digitale. Ma, come dovrebbe averci insegnato la sharing economy, non \u00e8 sempre cos\u00ec. Anzi, a dirla tutta la tendenza \u00e8 esattamente l’opposta. Vedi le social street. Si cerca di riportare per strada le persone nel tentativo di restaurare uno spirito di comunit\u00e0. E anche questo, diciamo la verit\u00e0, \u00e8 qualcosa che esiste da sempre. Non solo nei tanti e vari mercatini di quartiere che, alcuni ancora autentici nei modi e negli approcci (come nel caso degli antiquari o dei collezionisti), tengono alto il livello della compravendita, ma anche in quei fenomeni decisamente pi\u00f9 folk e strutturati che si legano all’identit\u00e0 culturale di un luogo. Pensiamo a Porta Portese a Roma o al Baloon a Torino, piazze che esistono da sempre e che non hanno mutato il loro carattere di mercati sociali. Ma come si pu\u00f2 rinnovare un format del genere? Proprio per il fatto che \u00e8 una formula conosciuta da quando c’\u00e8 l’uomo anzi, da quando l’uomo ha scoperto la sua libido mercantile (dal primo medioevo, quindi), l’invenzione di una nuova ricetta che unisca il giusto appeal all’obiettivo di organizzare uno spazio appare davvero complesso.<\/p>\nNel 2013 un’organizzazione innovativa no-profit inglese, Foreground, d\u00e0 vita a The Frome Independent, un evento che rielabora il tradizionale street market. Il centro di Frome viene chiuso al traffico nella prima domenica del mese da Marzo e Dicembre. L’idea vincente \u00e8 nell’essersi ispirati a modelli pi\u00f9 o meno consolidati di street markets – cibo artigianale, giardinaggio e floricultura, antichit\u00e0 e collezionismo – e averli contaminati con specifici \u00a0approfondimenti e focus dedicati a designers e ai makers e, cosa che non guasta, nell’aver costruito un programma che offre eventi culturali e momenti di svago.<\/p>\n
Ogni prima domenica del mese, The Frome Independent mette in mostra i migliori artigiani, designer, maker contemporanei del territorio. Si legge sullo speciale dedicato al Retail del numero di ottobre 2017 di Monocle: Foreground ha sui propri registri oltre 700 venditori, ma di volta in volta per l’appuntamento domenicale vengono valutati e scelti i 200 che si sono distinti per la qualit\u00e0, la provenienza e la cultura locale delle loro merci.<\/span><\/p>\n Nel 2016 l’organizzazione lancia Market Makers, un’innovativa carta fedelt\u00e0 con funzioni anche di fundraising. \u00a0Se consideriamo che il market \u00e8 in grado di creare un flusso di 10.000 persone a evento e sostenere un indotto di circa 2.5 milioni di sterline in un anno, il quadro che ci appare \u00e8 piuttosto positivo.<\/p>\n L’evento ha permesso a Frome di rivivere. Ha attirato giovani in citt\u00e0 che hanno aperto attivit\u00e0 come caf\u00e9 e negozi, che in luoghi pi\u00f9 grandi come Londra non potrebbero sopravvivere, n\u00e9 per i costi eccessivi di esercizio n\u00e9 per la competizione, che in una metropoli tende a premiare logicamente le corporation pi\u00f9 grandi e finanziariamente potenti.<\/p>\n