E\u2019 come il regista di una pi\u00e8ce teatrale: se ne sta l\u00ec dietro le quinte e fa in modo che lo spettacolo vada in scena. Con i suoi ritmi cadenzati, con l\u2019effetto sorpresa quando occorre. Col preciso scopo di riuscire ad emozionare e convincere lo spettatore a tornare per rivivere quel momento.<\/p>\n
All\u2019interno del mondo retail \u00e8 forse il settore che meglio riflette i cambiamenti del consumatore.<\/p>\n
Una cartina tornasole utile per capire come si sono evolute le modalit\u00e0 di acquisto e di esposizione del prodotto.<\/p>\n
Se cinquant\u2019anni fa era sufficiente posizionare la merce in maniera ordinata con il prezzo bene in vista, oggi non basta pi\u00f9. Non bastano i deejay set del sabato pomeriggio n\u00e9 le modelle in vetrina. Superato anche quello.<\/p>\n
Il cliente odierno \u00e8 tra i pi\u00f9 informati di sempre: ancora prima di entrare in negozio sa gi\u00e0 cosa trover\u00e0 al suo interno. E allora, cosa lo spinge a scegliere un prodotto piuttosto che un altro? Perch\u00e9 vorr\u00e0 tornare in quel determinato negozio? Ecco, \u00e8 proprio qui che il visual merchandising mette sul tavolo il suo poker d\u2019assi. Le aziende che hanno capito che dal voler possedere un oggetto si \u00e8 passati a voler vivere un\u2019esperienza di o con quell\u2019oggetto hanno fatto centro.<\/p>\n
Uno dei primi a mettere in pratica questo concetto \u00e8 stato Nespresso: le sue boutique vendono caff\u00e8 certo, ma soprattutto, l\u2019appartenenza a un club esclusivo. L\u2019inserimento di uno spazio dedicato alla degustazione completa il format: esso permette sia di far scoprire le novit\u00e0 sia di offrire un momento piacevole che verr\u00e0 ricordato.<\/p>\n
\u00c8 di qualche giorno fa l\u2019apertura del flagship store di Woolrich a Milano, dove \u00e8 stata progettata la camera del freddo: uno spazio con neve e temperature sotto zero per far provare in maniera immediata cosa significa avere addosso un loro piumino. Perch\u00e9 un conto \u00e8 indossarlo nell\u2019ambiente ovattato di un camerino ma un altro \u00e8 a meno due gradi. Provare per credere.<\/p>\n
O ancora, dall\u2019Estremo Oriente arriva Stylenanda, marchio di abbigliamento sudcoreano. All\u2019interno di ogni punto vendita \u00e8 stato predisposto un photoset dove chiunque pu\u00f2 fotografarsi in un tripudio di rossetti fuoriscala e palme dal sapore synth pop.<\/p>\n
Come a dire sei tu la mia ambasciatrice, diventa il mio volto e condividi il momento che hai vissuto. Risultato: oltre un milione di followers su Instagram e continui repost sui profili di blogger e fashionista.<\/p>\n
Mai come oggi \u00e8 diventato vitale per un brand saper parlare un linguaggio contemporaneo e non convenzionale sul canale tradizionale.<\/p>\n
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