{"id":8148,"date":"2017-11-20T10:24:19","date_gmt":"2017-11-20T08:24:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=969"},"modified":"2017-11-20T10:24:19","modified_gmt":"2017-11-20T08:24:19","slug":"wonder-gucci","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/wonder-gucci\/","title":{"rendered":"Wonder Gucci"},"content":{"rendered":"
a cura di Progettomenodue<\/h6>\n
Quando si parla di innovazione si pensa solitamente a prodotti hightech, oggetti smart e materiali di ultima generazione. E invece vogliamo parlarvi di un brand che ha saputo innovarsi con le tappezzerie d\u2019antan e i quadri rinascimentali.<\/h5>\n

Sul fenomeno Gucci si scrivono tesi di laurea.<\/p>\n

Tanti sono gli aspetti da prendere in considerazione per capire come una piccola bottega di articoli per la pelletteria, fondata a Firenze nel 1921, sia diventata il nome pi\u00f9 influente del momento.<\/p>\n

Leggere la storia dell\u2019azienda \u00e8 appassionante. Sembra uno script di Shonda Rhimes: eventi, soldi, fallimenti, cambi di timone. L\u2019ultimo, in ordine cronologico, \u00e8 rappresentato dalla combo Marco Bizzarri – Alessandro Michele.<\/p>\n

\"\"In qualit\u00e0 di CEO, Bizzarri, quando entra nel 2015, deve compiere una scelta importante e delicata: per la direzione artistica, invece dei soliti noti,\u00a0 nomina una personalit\u00e0 interna, lontana dai riflettori. E la scelta si dimostra vincente. Con un fatturato record che nei primi nove mesi del 2017 segna uno straordinario + 45% sull\u2019anno precedente. Numeri da standing ovation, in un momento in cui diverse aziende del luxury arrancano. Gucci riesce dove in tanti hanno fallito, arrivando a far breccia nel cuore dei millennials, la fetta di mercato pi\u00f9 sfuggente e pi\u00f9 difficile da fidelizzare.<\/p>\n

Ma andiamo con ordine.<\/p>\n

\"\"Bisogna ammettere che coniugare innovazione e tradizione \u00e8 da sempre uno dei capisaldi dell\u2019azienda. Gi\u00e0 nel 1947 quando introdusse il legno di bamb\u00f9 per i manici di alcuni modelli di borse. Michele \u00e8 in azienda dal 2002, ne conosce bene le dinamiche e l\u2019heritage.\u00a0In cinque giorni disegna una collezione che lo consacra ai posteri dove mescola citazioni vintage e tute da rapper, reinterpretando i simboli storici della maison. Riesce cos\u00ec a dar vita a qualcosa di unico, innovativo, che riflette alla perfezione lo spirito dei tempi. Del resto, le sue creazioni, fatte di tessuti leziosi, kimono e applicazioni, fanno sognare e danno speranza in un futuro incerto e critico, esattamente come la Bamboo Bag, col suo fascino esotico, faceva sognare e ridava speranza negli anni del dopoguerra. Recupera l\u2019emblematica doppia G e invece di rimanere ancorato al dogma \u201cdel logo non si tocca mai\u201d lo stravolge e lo contamina con artisti della street art. O lo trasforma in Guccy sulle t-shirt.<\/p>\n

Ma, aldil\u00e0 delle storpiature autoironiche, l\u2019azienda \u00e8 lungimirante e attenta alla ricerca: lo dimostra il via al progetto dell\u2019ArtLab che avr\u00e0 sede vicino al polo produttivo di Scandicci. Un centro di eccellenza per la pelletteria dove prototipisti, artigiani e ricercatori lavoreranno per riuscire a rispondere in maniera pi\u00f9 veloce alle richieste del consumatore.<\/p>\n

\"\"Bizzarri ammette anche di aver creato un \u201ccomitato ombra\u201d: un gruppo di giovani selezionati col compito di proporre idee e dire la loro sui progetti in corso. Forse, \u00e8 cos\u00ec che \u00e8 nata la campagna TFW<\/a> per il lancio della nuova collezione di orologi. Su Urban Dictionary, portale dedicato allo slang contemporaneo, viene descritto come l\u2019acronimo di The feeling when<\/em>, usato nella messaggistica per esprimere una sensazione. In questo caso, viene utilizzato per raccontare le emozioni che si provano ad avere un orologio al polso. E cos\u00ec su Instagram compaiono i primi meme, tra cui il ritratto del 1560 di Eleonora da Toledo con la sua faccia delusa e la caption che recita \u201cQuando lui ti compra dei fiori ma tu vorresti solo un orologio di Gucci.\u201d Una mossa astuta, comunicata col tipico linguaggio internettiano, a met\u00e0 tra il serio e il faceto.<\/p>\n

L\u2019innovazione digitale si sposa poi con l\u2019in-store experience. Nuovo look anche per i punti vendita caratterizzati da uno stile eclettico e accostamenti inusuali: poltrone in velluto blu pavone vicino a display industrial, tappeti vintage ed effetti 3d sul pavimento. O ancora spazi Do it yourself, dove il cliente pu\u00f2 costumizzare i capi perch\u00e9 la libert\u00e0 di espressione e interpretazione sono una costante della nostra societ\u00e0.<\/p>\n

In fondo, come ben dice lo stesso Michele, sapersi innovare \u00e8 cercare indizi nel passato e nel presente per disegnare il futuro. \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando si parla di innovazione si pensa solitamente a prodotti hightech, oggetti smart e materiali di ultima generazione. 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