{"id":8150,"date":"2017-11-21T14:48:14","date_gmt":"2017-11-21T12:48:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=982"},"modified":"2025-06-13T08:47:03","modified_gmt":"2025-06-13T08:47:03","slug":"il-prodotto-aumentato","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/","title":{"rendered":"Il prodotto aumentato"},"content":{"rendered":"<h6>Di Fabrizio Bellavista, \u00a0<em>digital transformation expert e partner \u201cEmotional Marketing Research\u201d<\/em><\/h6>\n<h5>L\u2019accelerazione dell\u2019innovazione ha portato nuovi paradigmi: il prodotto\/servizio si trova ad entrare in contatto con contesti prima a lui lontani, contesti che sono facilitati dalle nuove tecnologie\u2026<\/h5>\n<p>Ma anche no: il sociale e la visione multi-offerta, unitamente ad una serie di nuove proposte nate da contesti particolari, sganciano questi nuovi assets dalla mera innovazione tecnologica.<\/p>\n<p>Abbiamo un valore aggiunto di prossimit\u00e0, favoriti, per esempio, dalle tecnologie NFC e\/o <strong>iBeacon,<\/strong> che permettono di espandere la propria realt\u00e0, tra l\u2019altro, ad instant promotions piuttosto che ad approfondimenti sulla propria tracciabilit\u00e0; a questa componente se ne aggiunge un\u2019altra, determinata dalla geo-localizzabilit\u00e0 che offre un ulteriore valore aggiunto. Mi spiego meglio: un qualsiasi prodotto che sia geo-localizzabile porta con s\u00e8 un potenziale particolare: se geo-localizziamo una persona a noi particolarmente cara all\u2019interno di un certo lounge bar, senz\u2019altro il locale acquisisce per noi un valore particolare.<\/p>\n<p>Ma la stratificazione del valore pu\u00f2 continuare ad aumentare: il peso specifico di un prodotto cambia anche in base alla sua connessione con il territorio; ad esempio, un libro fruito da un gruppo di lettura di una Social Street in collegamento con una libreria poco distante, acquisir\u00e0 un\u2019aura sociale molto forte che ne varier\u00e0 il valore percepito. E, restando nel campo librario, questa volta in ambito digitale: un qualsiasi epub ben costruito avr\u00e0 un valore diverso in base non solo alla qualit\u00e0 del testo e\/o alla celebrit\u00e0 dell\u2019autore ma anche in relazione alla qualit\u00e0\/quantit\u00e0 dei link presenti. Nel campo della cinematografia, l\u2019esperimento in corso di \u201cdynamic pricing\u201d cambia il valore del biglietto in base a circa settanta variabili tra le quali: il biglietto sar\u00e0 meno caro quando c\u2019\u00e8 in concomitanza una partita di football o il marted\u00ec, sar\u00e0 invece a prezzo pieno se piove oppure \u2013 e questo \u00e8 molto interessante \u2013 se il film \u00e8 trend topic su Twitter. A questo si aggiunge, nel caso di una famosa multisala di Milano, l\u2019offerta di un ristorante-cinema di 24 posti che serve cene unitamente alla visione del film, come pure una sala multimediale per il cinema on demand, in cui si potr\u00e0 prenotare un film a richiesta da fruire in gruppo.<\/p>\n<p>Se parliamo invece di servizi, nel campo della logistica sono parecchie le start up che lavorano sull\u2019ottimizzazione, variando il valore di un certo trasporto nei confronti di un altro; in questo caso l\u2019impatto ambientale \u00e8 dominante nella valutazione e sono molte le organizzazioni che favoriscono l\u2019incontro tra trasporto e disponibilit\u00e0 di carico sui mezzi. Secondo uno studio di Frost &amp; Sullivan, infatti, un camion su 4 in USA ed Europa viaggia vuoto e i restanti 3 viaggiano carichi in media al 50%.<\/p>\n<h5>Abbiamo visto, in questa brevissima carrellata, tanti esempi di prodotti \u2018aumentati\u2019 che lo sono diventati seguendo strade molto diverse ma in cui \u00e8 emerso chiaramente come le componenti sociali, quella di sharingness piuttosto che di vicinanza (e non solo quelle tecnologiche, dunque), cambino il valore e, forse, in ultima analisi, anche la realt\u00e0 di un prodotto.<\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span>Foto di AS Photography: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/persona-che-utilizza-smartphone-in-bianco-e-nero-e-che-tiene-carta-blu-230544\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>il prodotto\/servizio si trova ad entrare in contatto con contesti prima a lui lontani, contesti che sono facilitati dalle nuove tecnologie. Il sociale e la visione multi-offerta sono le grandi novit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":14410,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[708,723],"tag_cretail":[959,981],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.11 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Il prodotto aumentato - Cavalieri Retail<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il prodotto aumentato - Cavalieri Retail\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"il prodotto\/servizio si trova ad entrare in contatto con contesti prima a lui lontani, contesti che sono facilitati dalle nuove tecnologie. Il sociale e la visione multi-offerta sono le grandi novit\u00e0.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Cavalieri Retail\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/cavalieriretail\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-06-13T08:47:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/pexels-asphotograpy-230544.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/\",\"url\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/\",\"name\":\"Il prodotto aumentato - Cavalieri Retail\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-11-21T12:48:14+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-13T08:47:03+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/the-evolution-of-retail\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Il prodotto aumentato\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#website\",\"url\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/\",\"name\":\"Cavalieri Retail\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#organization\",\"name\":\"Cavalieri Retail\",\"url\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/logo-cavalieri.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/logo-cavalieri.png\",\"width\":455,\"height\":92,\"caption\":\"Cavalieri Retail\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/cavalieriretail\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Il prodotto aumentato - Cavalieri Retail","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Il prodotto aumentato - Cavalieri Retail","og_description":"il prodotto\/servizio si trova ad entrare in contatto con contesti prima a lui lontani, contesti che sono facilitati dalle nuove tecnologie. Il sociale e la visione multi-offerta sono le grandi novit\u00e0.","og_url":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/","og_site_name":"Cavalieri Retail","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/cavalieriretail","article_modified_time":"2025-06-13T08:47:03+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1280,"url":"https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/pexels-asphotograpy-230544.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/","url":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/","name":"Il prodotto aumentato - Cavalieri Retail","isPartOf":{"@id":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#website"},"datePublished":"2017-11-21T12:48:14+00:00","dateModified":"2025-06-13T08:47:03+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-prodotto-aumentato\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/the-evolution-of-retail\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Il prodotto aumentato"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#website","url":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/","name":"Cavalieri Retail","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#organization","name":"Cavalieri Retail","url":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/logo-cavalieri.png","contentUrl":"https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/logo-cavalieri.png","width":455,"height":92,"caption":"Cavalieri Retail"},"image":{"@id":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/cavalieriretail"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cretail\/8150"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cretail"}],"about":[{"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cretail"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/82"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cretail\/8150\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14412,"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cretail\/8150\/revisions\/14412"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14410"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"categoria_cretail","embeddable":true,"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categoria_cretail?post=8150"},{"taxonomy":"tag_cretail","embeddable":true,"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tag_cretail?post=8150"},{"taxonomy":"numeri_cretail","embeddable":true,"href":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/numeri_cretail?post=8150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}