{"id":8152,"date":"2017-11-27T09:51:33","date_gmt":"2017-11-27T09:51:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1023"},"modified":"2025-06-13T08:50:37","modified_gmt":"2025-06-13T08:50:37","slug":"sleeping-beauty-sleeping-brands","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/sleeping-beauty-sleeping-brands\/","title":{"rendered":"Sleeping beauty, sleeping brands"},"content":{"rendered":"<h6>a cura di Progettomenodue<\/h6>\n<h5>Abbiamo sentito per la prima volta il termine <em>RetroInnovazione <\/em>leggendo un articolo sull\u2019ascesa del consumo di un certo tipo di birra.<\/h5>\n<p>Brand storici recuperati con etichette curatissime e dalle grafiche volutamente retr\u00f2, venduti in luoghi strategici come Eataly o nei pub pi\u00f9 alla moda.<\/p>\n<p>L\u2019articolo riportava come esempio il caso di Italia Pilsen, azienda padovana fondata da Arrigo Olivieri che, negli anni Sessanta, arriv\u00f2 a diventare il quarto produttore italiano di birra. Poi l\u2019oblio. Nel 2016 Peroni, proprietaria del marchio, la rimette in produzione. \u201cGUARDA CHI SI RIBEVE\u201d dicono i cartelloni pubblicitari. E si ribeve tanto: oltre 400 mila bottiglie vendute in un anno con un tour in giro per festival e piazze su bici o van dell\u2019epoca. Una grande operazione nostalgia dove l\u2019aspetto <em>amarcord<\/em> agisce sulla memoria dei vecchi consumatori mentre quello vintage attira le giovani generazioni.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ih1rhse9y-M\" width=\"660\" height=\"415\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><br \/>\nIl legame con il passato serve per avere la certezza di avere tra le mani un prodotto autentico e di qualit\u00e0 ma \u00e8 necessario un ammodernamento per evitare il flop o l\u2019effetto meteora.<\/p>\n<p>In una parola, retroinnovazione.<\/p>\n<p>Quindi per avere successo non basta recuperare un prodotto e rilanciarlo tout-court sul mercato, sarebbe troppo facile. Servono soldi e <a class=\"expresscurate_contentTags\" href=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/tag_cretail\/strategie\/\">#strategie<\/a>, un sapiente mix tra rispetto delle tradizioni e capacit\u00e0 di comunicarle in maniera attuale. Il fenomeno degli <em>sleeping brands<\/em>, \u00e8 curioso: se \u00e8 vero che le aziende nascono e muoiono nel corso degli anni, \u00e8 pur vero che un marchio non muore mai. Viene addormentato. Congelato in una capsula del tempo. Poi all\u2019improvviso riappare sul mercato. E spesso con nuovo vigore.<\/p>\n<h5>Possibile che in un mondo dalle infinite possibilit\u00e0 e varianti riescano a rivivere brand che pensavamo spacciati?<\/h5>\n<p>La risposta \u00e8 s\u00ec, perch\u00e9 creare un marchio, e soprattutto un\u2019identit\u00e0, da zero \u00e8 molto pi\u00f9 difficile che recuperarne uno gi\u00e0 conosciuto, dimenticato certo, ma proprio per questo capace di suscitare forti emozioni alla sua ricomparsa.<\/p>\n<p>Sono tanti i nomi: Invicta, Mandarina duck, Champion, Fila.<\/p>\n<p>E tutti con un unico comune denominatore: il prodotto \u201dicona che fu\u201d rivisto con nuovi colori, nuovi materiali, nuove caratteristiche.<\/p>\n<p>Cos\u00ec il caro Jolly Invicta, lo Zaino di intere generazioni, viene aggiornato con tessuti traspiranti, tasca porta laptop e power bank. Nel nuovo spot Il vecchio claim \u201cTutta la libert\u00e0\u201d viene sostituito con \u201cLa citt\u00e0 \u00e8 un mondo da esplorare\u201d. Restano quindi i tradizionali valori legati alla voglia di avventura (tanto che i protagonisti portano i nomi dei pi\u00f9 famosi esploratori) ma cambia il contesto. Dai giri attorno al mondo a quelli tra le vie cittadine.<\/p>\n<p>E cos\u00ec vediamo il Magellano del venerd\u00ec sera che inforca la sua bicicletta insieme agli amici per le strade di Milano o Vasco che prende per la prima volta la metropolitana da solo.<\/p>\n<p>C\u2019\u00e8 poi chi \u00e8 riuscito al meglio all\u2019interno di questo filone e ci stiamo riferendo a Moncler. Dal Burghy di Piazza San Babila \u00e8 arrivato alla Borsa di Piazza Affari. Dopo i fasti degli anni Ottanta il marchio ricompare nel 2005 alle soglie della bancarotta. Autore di questa rinascita \u00e8 l\u2019imprenditore Remo Ruffini. Grazie ad una oculata strategia capisce che Moncler deve sia riconquistarsi i clienti pi\u00f9 affezionati che lo scelgono per la qualit\u00e0 tecnica e l\u2019originario esprit des Alpes (da qui la linea Moncler Grenoble) sia parlare un linguaggio pi\u00f9 urbano. Il piumino non \u00e8 solo un capo da grande freddo ma pu\u00f2 diventare un must-have trendy, grazie alle linee couture disegnate da stilisti come Giambattista Valli e Thom Browne. Questa capacit\u00e0 di targettizzare lo porta ad avere una delle clientele pi\u00f9 eterogenee mai viste: dai principi di Monaco allo skater, dai rapper come Drake alla signora bene.<\/p>\n<p>Al giorno d\u2019oggi, i consumatori sono attenti ai dettagli e all\u2019heritage.<\/p>\n<h5>Far leva sulla nostalgia di certo aiuta per competere con brand pi\u00f9 giovani ma \u00e8 da usare con cautela perch\u00e9 dall\u2019 essere considerati <em>old (s)c(h)ool<\/em> a semplicemente <em>old<\/em> il passo \u00e8 breve.<\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span>Foto di Suzy Hazelwood: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/macchina-da-scrivere-nera-e-rossa-1995842\/<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Far leva sulla nostalgia di certo aiuta per competere con brand pi\u00f9 giovani ma \u00e8 da usare con cautela perch\u00e9 dall\u2019 essere considerati old (s)c(h)ool a semplicemente old il passo \u00e8 breve.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":0,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[685],"tag_cretail":[964,974],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.11 - 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