{"id":8154,"date":"2017-12-02T18:28:33","date_gmt":"2017-12-02T16:28:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1039"},"modified":"2025-06-13T09:01:33","modified_gmt":"2025-06-13T09:01:33","slug":"la-comunicazione-responsabile-di-whole-foods","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/la-comunicazione-responsabile-di-whole-foods\/","title":{"rendered":"La comunicazione responsabile di Whole Foods"},"content":{"rendered":"<h6>Come raccontarsi utilizzando una comunicazione responsabile?<\/h6>\n<h5>WholeFoods \u00e8 un\u2019azienda nata nel 1976 grazie ad un\u2019idea di John Mackey con l\u2019obiettivo di offrire <strong>prodotti naturali, sani, attenti alle esigenze alimentari <\/strong>ed in controtendenza al Junk Food.<\/h5>\n<p>Whole Foods ha avuto <strong>la grande capacit\u00e0 di esprimere la propria identit\u00e0 e i propri valori attraverso contenuti strategici<\/strong>, un ingrediente chiave per il retailer che gli ha permesso di posizionarsi come la pi\u00f9 grande catena tra i negozi specializzati in prodotti naturali e biologici.<\/p>\n<p>Si tratta di un\u2019impresa che ha saputo anticipare e promuovere i trends dei consumatori odierni, portatori di nuovi bisogni e nuovi atteggiamenti: bio, vegan, healthy, green <strong>comunicando l\u2019importanza del mangiare sano e genuino sia offline<\/strong> che <strong>online<\/strong>. Il claim <strong>\u201cWe believe in real food\u201d<\/strong>, infatti, rappresenta una forte attenzione verso un healthy lifestyle caratterizzato dal consumo di cibo locale e di stagione, enfatizzando la trasparenza della filiera dal produttore al consumatore.<\/p>\n<p>Negli <strong>store fisici<\/strong> la comunicazione del comparto gioca un ruolo fondamentale all\u2019occhio del consumatore. Il visual merchandising \u00e8 di forte impatto e crea una chiara Brand Identity: la cura del display nel reparto dell\u2019ortofrutta, con l\u2019ausilio di cassette di legno e uso di paglia, accentua la freschezza e l\u2019atmosfera tipica del mercato.<\/p>\n<p>Di grande impatto \u00e8 la <strong>comunicazione<\/strong> e <strong>informazione utilizzata in store, <\/strong>che racconta e supporta i valori aziendali quali la <em>scelta di prodotti naturali<\/em> \u201cThis entire section is 100% organic\u201d, l\u2019importanza nel <em>comprare prodotti a Km zero<\/em> \u201cSo close you can taste it- Buy Locals\u201d, <em>la valorizzazione dei produttori<\/em> <em>locali<\/em> \u201cBuy local and support small farmers\u201d.<\/p>\n<p>Le key words che ricorrono nell\u2019in-store communication sono local, fresh, farmers, local producers, corporate responsibility.<\/p>\n<p>Whole Foods ha creato, inoltre, un format \u201c365\u201d ideato per enfatizzare l\u2019esperienza del cliente attraverso tablet che forniscono <strong>informazioni sui prodotti<\/strong> e robot per scegliere il proprio blend di t\u00e8 preferito.<\/p>\n<p>Non meno importante risultano la comunicazione e contenuti <strong>online<\/strong>. Grazie alla campagna \u201cValues Matter\u201d, la pi\u00f9 grande attivit\u00e0 di marketing messa in piedi da WholeFoods mira ad informare i consumatori, attraverso video realizzati ad hoc, sui valori del brand, i prodotti e la loro provenienza.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5DCow4J-pDE\" width=\"660\" height=\"415\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<h5>Una comunicazione che viene integrata a quella in-store promuovendo, ancora una volta, una forte passione per il mondo naturale e bio.<\/h5>\n<p>WholeFoods agli occhi del cliente diventa <strong>ambasciatore del benessere naturale<\/strong> e del <strong>mangiare sano<\/strong>.<\/p>\n<p>Guarda anche:<\/p>\n<h4><a href=\"http:\/\/www.chicagotribune.com\/dining\/95222859-132.html\">I top trend del food per il 2018 secondo Whole Foods<\/a><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span>Foto di ROMAN ODINTSOV: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/vacanza-arte-giallo-carino-6898854\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un manifesto di valori importante. 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