{"id":8161,"date":"2017-12-27T12:30:15","date_gmt":"2017-12-27T10:30:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1119"},"modified":"2025-06-13T09:18:23","modified_gmt":"2025-06-13T09:18:23","slug":"cucinelli-lo-storytelling-del-lusso","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/cucinelli-lo-storytelling-del-lusso\/","title":{"rendered":"Cucinelli: lo storytelling del lusso"},"content":{"rendered":"
a cura di Progettomenodue<\/h6>\n
E\u2019 un\u2019eccellenza italiana. Se fosse un cibo, sarebbe il pregiato tartufo nero di Norcia ma anche una pasta e fagioli cucinata a fuoco lento, con ingredienti di qualit\u00e0 e un ottimo olio del Frantoio Batta di Perugia. Se fosse un vino, nomen omen<\/em>, un robusto e longevo Brunello di Montalcino.<\/h5>\n

Parlare dell\u2019azienda Brunello Cucinelli si pu\u00f2 fare, ma solo partendo dal suo fondatore. Spesso definito l\u2019imprenditore filosofo, il Socrate del cashmere, l\u2019Adriano Olivetti del nuovo millennio.<\/p>\n

Cucinelli si \u00e8 specializzato in uno dei materiali pi\u00f9 pregiati (per la sua produzione, infatti, viene utilizzata solo una piccola parte posta sotto la gola dell\u2019animale) e col merito di averlo innovato. Negli anni Ottanta, per andare incontro ai gusti del pubblico femminile, l\u2019intuizione di proporlo colorato, passando dai classici beige e grigio a nuances arcobaleno. Oggi nella sua cartella colori sono presenti circa settecento tonalit\u00e0 differenti.<\/p>\n

Cucinelli \u00e8 anche un perfetto esempio di racconto del lato intangibile del settore lusso. Quello absolute<\/em>, quello che davvero in pochi possono permettersi. Parliamo di un prodotto di base esclusivo, caratterizzato per di pi\u00f9 da una forte valenza simbolica. Acquistare un capo Cucinelli non significa solo avere la certezza di un manufatto eccellente ma significa anche entrare a far parte di un progetto pi\u00f9 ampio dove valori come la dignit\u00e0 del lavoro e dell\u2019uomo ne sono i cardini.<\/p>\n

Solo con queste premesse si pu\u00f2 giustificare un prezzo cos\u00ec elevato. Il costo di un maglione varia tra le 700 e le 2000 euro. Ma con esso si acquisisce tutto il valore intrinseco che porta. Si acquisisce la produzione locale (ogni capo \u00e8 concepito e lavorato nel cuore pulsante dell\u2019azienda, il trecentesco borgo umbro di Solomeo, da lui completamente ristrutturato), l\u2019utilizzo di materie prime di qualit\u00e0 eccelsa, la costante ricerca tecnico-creativa e pure quel venti per cento in pi\u00f9, rispetto ai contratti nazionali, che viene dato in busta paga ai dipendenti. E a chi gli muove critiche sul fatto che i suoi prezzi siano da capogiro Cucinelli risponde, in maniera provocatoria, dicendo che occorrerebbe piuttosto farsi delle domande quando un maglione viene venduto sul mercato a 9,99 euro.<\/p>\n

Sembra poi esserci una dicotomia tra le cifre sul cartellino e lo stile delle collezioni: un segmento del genere imporrebbe pezzi barocchi, eccessivi e invece i suoi capi sono un tributo all\u2019informalit\u00e0, alla sobriet\u00e0 di linee che li rendono versatili, adatti ad ogni occasione e capaci di soddisfare consumatori molto diversi tra loro. Perch\u00e9, il lusso, quello vero, \u00e8 per sempre. Non ha logo, non \u00e8 ostentato, non \u00e8 effimero.<\/p>\n

Vie prestigiose e luoghi di villeggiatura esclusivi come Porto Cervo o Cortina ospitano i suoi negozi. Il nuovo flagship, inaugurato in via Montenapoleone a Milano lo scorso gennaio, riflette perfettamente i valori del brand: colori caldi, legni chiari, arredi puliti e senza fronzoli e, al centro, la maxi stampa in bianco e nero del borgo di Solomeo per ricordare sempre il legame col territorio, da dove tutto parte.<\/p>\n

Il negozio Cucinelli \u00e8 concepito come un\u2019oasi di tranquillit\u00e0, lontano dai rumori e dalla frenesia della vita quotidiana, dove il tempo sembra rallentare. Anche i siti di e-commerce e corporate riflettono questo stile: alternanza di testi e immagini curatissime, citazioni filosofiche fino alla dichiarazione d\u2019intenti in home page, La bellezza salver\u00e0 il mondo<\/em>. Cucinelli \u00e8, infatti, convinto che un ambiente bello stimoli la creativit\u00e0 ed elevi gli spiriti. Arte, cultura, tradizione e valori umanistici sono gli unici mezzi per costruire un futuro pi\u00f9 giusto ed equo.<\/h5>\n

Un prodotto marchiato Cucinelli racchiude tutto questo e dimostra come un Made in Italy puro funzioni e sappia ancora affascinare.<\/p>\n

Foto di Anders Kristensen: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/uomo-che-indossa-l-orologio-con-la-mano-sulla-tasca-447570\/<\/span><\/p>\n

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