{"id":8189,"date":"2018-04-04T08:02:14","date_gmt":"2018-04-04T08:02:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1332"},"modified":"2025-06-13T10:00:40","modified_gmt":"2025-06-13T10:00:40","slug":"crowdeconomy-e-brand-marketing","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/crowdeconomy-e-brand-marketing\/","title":{"rendered":"Crowdeconomy e brand marketing"},"content":{"rendered":"<h6>a cura di Michela Turco<\/h6>\n<p>Il consumatore di oggi \u00e8 diventato esigente e grazie al libero accesso delle informazioni ha sviluppato delle competenze che lo portano a scegliere i prodotti in maniera selettiva e critica.<\/p>\n<h5>Il consumatore non ha pi\u00f9 un ruolo passivo ma diventa partecipe e talvolta fondamentale nella formulazione della strategia aziendale: fornisce un\u2019opinione in merito al prodotto e al brand, crea contenuti e dialoga con l\u2019azienda stessa. Come si fa a portare il cliente a partecipare all\u2019ideazione di nuove idee? Fornendogli una motivazione attraverso un premio o un accrescimento della propria conoscenza.<\/h5>\n<p>Di certo, lo sviluppo della tecnologia, internet e i social network hanno generato un\u00a0 aumento delle interazioni umane, aiutando le aziende a coinvolgere l\u2019utente in maniera pi\u00f9 rapida. Non a caso, la partecipazione delle persone a progetti condivisi, la Crowd Economy, \u00e8 in crescita.<\/p>\n<p>Anche il mondo del retail moderno si sta evolvendo e dialoga sempre pi\u00f9 con il cliente finale per creare insieme i prodotti ideali da acquistare. Un esempio \u00e8 <strong>Lego<\/strong>, quando nel 2008 ha iniziato un progetto di crowdsourcing invitando gli utenti a <em>creare nuovi kit<\/em> come sommergibili, sonda spaziale,\u2026. In questo modo, l\u2019utente propone un progetto, che viene pubblicato nel sito e se ottiene 10.000 preferenze dalla community \u00e8 sottoposto alla giuria di Lego che decide di mandarlo in produzione o meno. Al creatore, va l\u20191% di royalties. Successivamente, Lego affida ai suoi fan la creazione di banner interattivi per promuovere il brand.<\/p>\n<p>La co-creazione, dunque, diventa fondamentale per aziende che vogliono <strong>vendere prodotti che sicuramente incontreranno riscontro del pubblico<\/strong>.<\/p>\n<p>Un altro caso \u00e8 Starbucks, la grande catena americana di caffetteria, che ha creato <strong>MyStarbucksIdea<\/strong>. Si tratta di un\u2019iniziativa rivolta ai consumatori che intendono fornire idee, suggerimenti, opinioni per creare <em>nuovi prodotti<\/em> o <em>migliorare la shopping experience<\/em>. Anche in questo caso, i clienti non sono pi\u00f9 semplicemente degli acquirenti, ma diventano ideatori \u00a0di nuove <a class=\"expresscurate_contentTags\" href=\"http:\/\/cavalieriretail.com\/tag_cretail\/strategie\/\">#strategie<\/a> del brand.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In un mercato in cui le aziende sono sempre alla ricerca di modi innovativi e creativi per connettersi con il proprio target, il crowdsourcing rappresenta l\u2019avanguardia nella costruzione del Brand. Possiamo dunque dire che <strong>stiamo accompagnando i consumatori ad essere esse stessi Brand<\/strong>.<\/p>\n<p><span>Foto di Rostislav Uzunov from pexels<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La co-creazione diventa fondamentale per aziende che vogliono vendere prodotti che sicuramente incontreranno riscontro del pubblico. Una nuova strategia di engagement.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":14591,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[687,685],"tag_cretail":[987,1005,974],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.11 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Crowdeconomy e brand marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La co-creazione, dunque, diventa fondamentale per aziende che vogliono vendere prodotti che sicuramente incontreranno riscontro del pubblico.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/crowdeconomy-e-brand-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Crowdeconomy e brand 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