{"id":8190,"date":"2018-04-04T13:18:37","date_gmt":"2018-04-04T11:18:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1340"},"modified":"2018-04-04T13:18:37","modified_gmt":"2018-04-04T11:18:37","slug":"leconomia-e-il-community-engagement","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/leconomia-e-il-community-engagement\/","title":{"rendered":"L&#8217;economia e il community engagement"},"content":{"rendered":"<h6><span style=\"color: #000000;\">a cura di Davide Pellegrini<\/span><\/h6>\n<h5><span style=\"color: #000000;\">In un\u2019epoca di tanti neologismi (forse troppi), una cosa \u00e8 certa. Le persone sono diventate qualcosa di diverso dall\u2019astratto concetto di massa. L\u2019individualizzazione della collettivit\u00e0 passa ormai dalla valorizzazione dei singoli, dall\u2019ottimizzazione del loro tempo, dalla cura delle loro esigenze e\u00a0desideri. <\/span><\/h5>\n<div><span style=\"color: #000000;\">Nulla, ormai,\u00a0pu\u00f2 farci rinunciare\u00a0all\u2019idea di\u00a0utilizzare la vita nel modo migliore, cercando di assaporare ogni\u00a0momento e di farne\u00a0un\u2019esperienza\u00a0piacevole e suggestiva. Anche la produzione, in un\u00a0certo senso, pu\u00f2 diventare\u00a0un\u2018occasione di crescita personale e di\u00a0arricchimento. <\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"color: #000000;\">Pensiamo, ad esempio, a come stia cambiando\u00a0l\u2019idea degli\u00a0spazi di aggregazione fisici, dalle postazioni di lavoro &#8211; che dal coworking e dalle filiere flessibili arrivano allo smart working, con l\u2019idea di lavorare per obiettivi e non sulla base di una presenza fisica coatta &#8211; ai negozi che vogliono sempre pi\u00f9 assomigliare a\u00a0\u201cluoghi\u201d culturali, hub\u00a0multidisciplinari nei quali \u00e8\u00a0possibile stare ed esercitare una\u00a0molteplicit\u00e0 di\u00a0attivit\u00e0 diverse e non\u00a0necessariamente orientate al consumo commerciale. <\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"color: #000000;\"><strong>La produzione, quindi, si\u00a0veste di una sorta di Future Thinking (non \u00e8 un caso che in questo numero di Cretail\u00a0ospitiamo le vision i del\u00a0futuro e retail\u00a0proprerty Doug Stephens). Gli studi\u00a0professionali sono team costituiti da una pletora di competenze professionali diverse e\u00a0complementari e, soprattutto, sono\u00a0pensatoi dove il\u00a0fordismo \u00e8 stato\u00a0definitivamente\u00a0soppiantato dall\u2019entusiasmo, dal talento e dal desiderio di portare avanti assieme una missione. Non \u00e8 un\u00a0pourparler, \u00e8 un fatto.<\/strong> <\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"color: #000000;\">Il grande\u00a0architetto Norman Foster ha\u00a0costruito la sua fondazione come una specie di think tank in cui si guarda al futuro dell\u2019evoluzione degli spazi\u00a0delle citt\u00e0. L\u2019obiettivo \u00e8 promuovere l\u2019interdisciplinariet\u00e0 e\u00a0la visione del\u00a0futuro mediante un ricco programma di workshop, laboratori, incontri e talk tra architetti, urbanisti, designer. Mi piace citare Norman Foster, ma la\u00a0tendenza \u00e8 globale.<\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1341\" src=\"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/The_Pavillion._Norman_Foster_Foundation__Madrid_\u00a9_Luis_Asi\u0301n_CF024217.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"569\" \/><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"color: #000000;\">Ogni luogo ormai tende a essere una trincea di resistenza culturale al\u00a0dilagare della\u00a0complessit\u00e0, in cui team pi\u00f9 o meno estesi e comunque complici e affiatati costruiscono prima di tutto un\u00a0manifesto di\u00a0idee, propongono esperienze di mondo, costruiscono relazioni. ma come avviene la convergenza con il digitale?<\/span><\/div>\n<div><span style=\"color: #000000;\">\u00a0<\/span><\/div>\n<div><span style=\"color: #000000;\">Torniamo alla relazione tra persone con un esempio. Una coppia di svizzeri di base a Londra Massimiliano Gritti ed Elliott Aeschlimann hanno dato vita a <strong><a href=\"http:\/\/www.bombinate.com\">Bombinate<\/a><\/strong>, un sito di abbigliamento e accessori di\u00a0alta gamma per il mondo\u00a0maschile, e la prima\u00a0cosa che hanno fatto \u00e8 stata uscire dai loro uffici e mettersi in\u00a0contatto fisicamente con gli artigiani e makers che sono riusciti a scoprire. <\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-1342\" src=\"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Bombinate-1024x600.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"410\" srcset=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Bombinate-1024x600.jpg 1024w, https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Bombinate-300x176.jpg 300w, https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Bombinate-scaled.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/div>\n<div><\/div>\n<div><span style=\"color: #000000;\">Gritti racconta di aver viaggiato in giro per l\u2019Europa in cerca di piccole realt\u00e0 in grado di produrre prodotti di alta qualit\u00e0.\u00a0<\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<blockquote>\n<div><span style=\"color: #000000;\">Siamo andati in giro dopo il nostro viaggio in Asia centrale alla ricerca di produttori \/ artigiani \/ marchi di artigianato per chiedere loro con che cosa stessero lottando quando si trattava delle vendite digitali. <\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<\/blockquote>\n<div><span style=\"color: #000000;\">La risposta \u00e8 stata molto precisa: la\u00a0maggior parte degli artigiani si concentra sulla fase di produzione, trovando difficolt\u00e0 nella vendita\u00a0online. Un\u2019altra prova che spesso il digitale non pu\u00f2 molto senza una strategia efficace di storytelling e di valorizzazione delle persone.\u00a0 <\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<blockquote>\n<div><span style=\"color: #000000;\"><span title=\"\">Includiamo la nostra comunit\u00e0 nella costruzione della piattaforma.<\/span> <span class=\"\" title=\"\">Dalle interviste agli eventi fisici il nostro &#8220;popolo&#8221; alimenta la crescita di Bombinate attraverso feedback, consigli e conversazioni. <\/span><\/span><\/div>\n<\/blockquote>\n<div><\/div>\n<div><span class=\"\" style=\"color: #000000;\" title=\"\">continua Gritti<\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<blockquote>\n<div><span class=\"\" style=\"color: #000000;\" title=\"\">Si pu\u00f2 dire che facciamo customer engagement trascendendo \u00a0e superando i limiti dei social network e delle varie piattaforme social.\u00a0<\/span><\/div>\n<\/blockquote>\n<div><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1343\" src=\"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Founders_COLOUR_WEB.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"484\" srcset=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Founders_COLOUR_WEB.jpg 1000w, https:\/\/cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Founders_COLOUR_WEB-300x145.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div>\n<div><\/div>\n<div>\u00a0<span class=\"\" style=\"color: #000000;\" title=\"\">Con 30 brand, Bombinate trova il lancio nel maggio del 2017 e una parte del sito \u00e8 dedicata ai racconti che si celano dietro ogni marchio. <\/span><\/div>\n<h5><span class=\"\" style=\"color: #000000;\" title=\"\">Ecco cosa possiamo trarre da questi esempi. Le persone, le relazioni sono l\u2019unico motore in grado di restituire al commercio un\u2019apparenza di umanit\u00e0, tanto da portare il consumo sul territorio dell\u2019approccio critico e il prodotto verso l&#8217;orizzonte del racconto di valore. <\/span><\/h5>\n<div><span class=\"\" style=\"color: #000000;\" title=\"\">Le persone sanno orami riconoscere le esperienze e e sanno distinguerle dai bisogni primari. In un mondo che porta i singoli al disorientamento a sentirsi impreparati alle difficolt\u00e0, una strategia fatta di ascolto e di costruzione di emozioni \u00e8 la migliore possibile. Da riflettere.<\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le persone, le relazioni sono l\u2019unico motore in grado di restituire al commercio un\u2019apparenza di umanit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":1344,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[687],"tag_cretail":[992,990],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.11 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Community engagement<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le persone sanno orami riconoscere le esperienze e e sanno distinguerle dai bisogni primari. 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