{"id":8193,"date":"2018-04-19T05:44:08","date_gmt":"2018-04-19T03:44:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1375"},"modified":"2025-06-13T09:55:06","modified_gmt":"2025-06-13T09:55:06","slug":"dal-retail-brand-alla-b-corp","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/dal-retail-brand-alla-b-corp\/","title":{"rendered":"Dal retail brand alla b-corp"},"content":{"rendered":"
a cura di Andrea Pugliese<\/span><\/h6>\n
Come i brand si trasformano in hub a responsabilit\u00e0 sociale.<\/h5>\n
Forse non \u00e8 stata tra le leggi ad aver maggiore platea mediatica, ma la Legge di Stabilit\u00e0 2016 che ha introdotto in Italia le Societ\u00e0 Benefit comincia a produrre effetti virtuosi sul mercato e a definire i suoi primi champion.<\/span><\/h5>\n

Le Societ\u00e0 Benefit sono societ\u00e0 profit, Srl o Spa, che introducono nella loro missione statutaria anche obiettivi non economici e dunque ambientali, sociale o occupazionali. Ecco che in loro la responsabilit\u00e0 aziendale non diventa pi\u00f9 discrezionale e casuale, legata al budget o alle scelte del momento, come con la CSR, ma \u00e8 connaturata al business ed \u00e8 elemento di cui rendere conto a azionisti, mercato, finanza e stakeholder.<\/span><\/p>\n

Le Societ\u00e0 Benefit sono definite dalla normativa solo in una trentina di stati USA e in Italia. Sono figlie della certificazione Benefit Corporation (BCorp) che coinvolge migliaia di aziende nel mondo e che fissa i requisiti sostanziali per essere Societ\u00e0 Benefit.<\/span><\/p>\n

Essere una BCorp significa creare pi\u00f9 valore di quanto si distrugge. Fare impresa allarga la propria ragione dal solo profitto al migliorare il mondo. Per certificate vengono esaminate con un poderoso assessment di centinaia di domande varie aree: la Governance, i rapporti con i Dipendenti, con i Fornitori, con il Territorio e la Comunit\u00e0, col Mercato.<\/span>
\n Essere certificati BCorp (e, da poco, anche nascere o trasformarsi in Societ\u00e0 Benefit) significa presentarsi al mondo come un’azienda orientata a:<\/span><\/p>\n

a. Valorizzare aspetti non economici del business;<\/span>
\n b. Entrare in un processo continuo di autovalutazione e di relazione col cliente;<\/span>
\n c. Strutturare nel tempo la propria reputazione in valore misurabile verso clienti, fornitori, territorio e comunit\u00e0;<\/span>
\n d. Collaborare con altre B Corp per attivare reti virtuose di innovazione, fornitura e collaborazione;<\/span>
\n e. Attrarre i talenti interessati a al cambiamento in un luogo di lavoro dove l’interesse aziendale \u00e8 coniugato in ogni aspetto con quello dell’ambiente e della societ\u00e0;<\/span>
\n f. Favorire il processo di internazionalizzazione, specie verso i paesi dove maggiore \u00e8 la sensibilit\u00e0 del mercato ai valori etici, sociali e ambientali;<\/span>
\n g. Certificare requisiti utili per accedere alla finanza, sempre pi\u00f9 attenta a questi aspetti.<\/span><\/p>\n

A livello mondiale le BCorp sono circa 2500. Per citarne alcune di assoluto rilievo: Patagonia<\/strong>, leader dell’abbigliamento sportivo di qualit\u00e0; Kickstarter,<\/strong> maggiore piattaforma di crowdfunding; Danone<\/strong>, colosso alimentare; Singularity University,<\/strong> formazione.<\/span><\/p>\n

In Italia sono oltre 100. Tra le altre: Olio Carli, tra le prime a certificarsi BCorp e ora Societ\u00e0 Benefit; Alessi, portabandiera del design; ETT, leader smart government e allestimenti new media; Zordan, arredamenti d’alta gamma; Arkage, comunicazione digitale.<\/span><\/p>\n

Operano in ogni settore, sono impegnate in #mercati<\/a> B2B e B2C. Il loro numero \u00e8 in costante crescita perch\u00e9 la nicchia di clienti interessata all’impatto di una Societ\u00e0 sul mondo \u00e8 sempre pi\u00f9 ampia. <\/span><\/h5>\n

Molte societ\u00e0 scoprono presto di avere gi\u00e0 le caratteristiche per certificarsi. Per altre diventa un modo per riflettere su se stessi e ridefinirsi per un mercato – anche finanziario – sempre pi\u00f9 attento alla dimensione etica e valoriale.<\/span><\/p>\n

Foto di Shuaizhi Tian: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/grattacieli-moderni-contro-il-cielo-azzurro-a-tianjin-32486210\/<\/span><\/p>\n

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