{"id":8194,"date":"2018-04-19T06:08:21","date_gmt":"2018-04-19T06:08:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1381"},"modified":"2025-06-13T10:00:27","modified_gmt":"2025-06-13T10:00:27","slug":"che-cosa-e-un-content-hub","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/che-cosa-e-un-content-hub\/","title":{"rendered":"Che cosa \u00e8 un content hub"},"content":{"rendered":"<h6><span style=\"color: #000000;\">a cura di Progettomenodue<\/span><\/h6>\n<p><span style=\"color: #000000;\">C\u2019\u00e8 un bellissimo e divertente TED Talk di Ernesto Sirolli, classe 1950 e tra i pi\u00f9 autorevoli facilitatori di impresa, che racconta come, durante la lezione introduttiva nella sua scuola di business, legga le prime due pagine dell\u2019autobiografia di Sir Richard Branson, facendo contare agli studenti quante volte compare la parola Io e quante Noi.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/chXsLtHqfdM\" width=\"660\" height=\"415\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Il risultato (zero per la parola \u201cI\u201d e trentadue per la parola \u201cWe\u201d) dimostra la sua teoria, secondo cui non esiste imprenditore al mondo che abbia avviato un\u2019attivit\u00e0 da solo, ma sia necessaria una rete di sostegno e di cooperazione per avere successo. Composta da player differenti e da tante interazioni.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Questo metodo serve per aumentare lo spirito di gruppo, condividere una visione comune, ma soprattutto, fa s\u00ec che il progetto sia animato costantemente da nuove spinte ed energie.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">E\u2019all\u2019interno di questo nuovo modo di fare impresa che oggi prende sempre pi\u00f9 piede il concetto di hub.<\/span><\/p>\n<h5><span style=\"color: #000000;\">Uno spazio sia fisico che virtuale dove vengono a contatto diverse realt\u00e0 e dove la contaminazione di idee \u00e8 all\u2019ordine del giorno.<\/span><\/h5>\n<p><span style=\"color: #000000;\">E\u2019 per\u00f2 necessario avere una strategia ben precisa e <a class=\"expresscurate_contentTags\" href=\"http:\/\/cavalieriretail.com\/tag_cretail\/strumenti\/\">#strumenti<\/a> adeguati perch\u00e9 \u201cinnovazione\u201d non sia solo una delle tante belle parole da inserire in una tagline.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">Non basta riconvertire una stanza vuota dell\u2019azienda chiamandola \u201claboratorio di idee\u201d n\u00e9 aggiungerci un calciobalilla per mostrare un certo grado di creativity thinking.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">L\u2019hub \u00e8, prima di tutto, un accentratore di risorse che si incontrano, analizzano e si danno supporto per sviluppare idee e forme di business.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Un bell\u2019esempio \u00e8 il <strong>Brooklyn Fashion and Design Accelerator<\/strong> di New York dove, in uno spazio di 2000 metri quadri, vengono messe a disposizione macchine per la tessitura, servizi di ricamo, stampa 3D, oltre che supportare gli stilisti emergenti nel lancio della propria linea di abbigliamento, con una consulenza mirata in termini finanziari o logistici e un catalogo on-line open source di ricerca di materiali.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Brooklyn Fashion Designer Accelerator&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Sul fronte del retail, si parla sempre pi\u00f9 di content hub: una piattaforma in cui un brand diventa editore di se stesso.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">Il content hub \u00e8 uno strumento utilissimo per un\u2019azienda perch\u00e9 i suoi contenuti (e prodotti) non sono semplicemente presentati, ma vengono raccontati.\u00a0<\/span><\/p>\n<h5><span style=\"color: #000000;\">Visto che il confine coi social pu\u00f2 sembrare labile, diciamo, per semplificare, che un content hub dovrebbe essere un vero e proprio domain di propriet\u00e0 aziendale, perch\u00e9 nasce col preciso obiettivo di essere una meta per gli utenti e non una tappa di navigazione tra un post e l\u2019altro.<\/span><\/h5>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Questo concetto deve essere chiaro, altrimenti pochi capiranno la differenza con una pagina Facebook.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">Ecco perch\u00e9, molto spesso, nascono come sottosezioni all\u2019interno del sito corporate o come blog aziendale.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">In esso infatti saranno concentrati tutti i contenuti relativi a quel marchio.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">Perch\u00e9 ottenga buoni risultati deve essere in grado di proporre argomenti molto mirati (un argomento targettizzato produce un ranking migliore sui motori di ricerca rispetto ad uno pi\u00f9 generico) e, soprattutto, argomenti di cui la sua audience vuole sentir parlare.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">Combinato con la pubblicazione di contenuti su base quotidiana, questa strategia produce un notevole engagement e favorisce un\u2019interazione continua, tramite anche l\u2019utilizzo di call-to-action, contest o forum.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">Permette inoltre all\u2019azienda di mettersi in gioco e compiere scelte inusuali in termini di comunicazione per vedere le reazioni, senza che questo vada ad incidere sul posizionamento del prodotto.<\/span><\/p>\n<h5><span style=\"color: #000000;\">Lo storytelling dovr\u00e0 essere evocativo dove ci\u00f2 che si vende risulta pi\u00f9 o meno visibile e diversificato, col contributo di autori differenti.<\/span><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Appunto come una rivista di settore, in cui un determinato soggetto viene affrontato dai punti di vista pi\u00f9 disparati: da chi lo sviluppa a chi lo produce, da chi lo comunica a chi lo consuma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><strong>Destination Kors<\/strong> \u00e8 il content hub dello stilista Michael Kors e rappresenta un modello efficace.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">Ovviamente compaiono le sue borse. Ma in maniera sottile.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">In mezzo ai report sulle ultime sfilate o sul colore del momento, a come programmare una vacanza\u00a0\u00a0 o alla cronaca del viaggio umanitario in Cambogia della sua ambassador Kate Hudson.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">Ne deriva una visione a 360 gradi dell\u2019azienda, dove il prodotto sembra passare in secondo piano, a favore della sua filosofia e dei suoi valori. Del suo personale punto di vista su cosa succede nel mondo. Di cosa per lei \u00e8 importante.<\/span><\/p>\n<h5><span style=\"color: #000000;\">Per gestire un\u2019attivit\u00e0, oggi, occorre un approccio interdisciplinare e un monitoraggio continuo del proprio target: diventa perci\u00f2 fondamentale creare una rete che sia in grado di fornire risposte costanti e innovative.<\/span><\/h5>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Come sosteneva Kim Chan, teorico dell\u2019affascinante <strong>Blue Ocean Strategy<\/strong>, non serve cercare furiosamente lo stesso pesce nelle stesse acque, ma basta navigare in quelle giuste, alla ricerca dei pesci giusti, visto che nel mare c\u2019\u00e8 spazio per tutti.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-1385\" src=\"http:\/\/www.cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Book-Blue-Ocean-Strategy-1024x768.png\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"525\" 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