{"id":8197,"date":"2018-05-18T10:49:12","date_gmt":"2018-05-18T08:49:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1412"},"modified":"2025-06-13T10:12:00","modified_gmt":"2025-06-13T10:12:00","slug":"come-e-perche-valorizzare-il-made-in-italy","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/come-e-perche-valorizzare-il-made-in-italy\/","title":{"rendered":"Come e perch\u00e9 valorizzare il made in Italy"},"content":{"rendered":"
a cura di Progettomenodue<\/span><\/h6>\n

Due anni fa, alla Venaria Reale di Torino, visitammo una mostra dal titolo Fatto in Italia,<\/em> a cura di Alessandra Guerini. La particolarit\u00e0 dell\u2019esposizione stava nel voler rintracciare la storia dei manufatti di pregio italiani attraverso i secoli. Oggetti in cui la qualit\u00e0 artistica e l\u2019eccellenza tecnica trovavano la loro massima espressione.<\/span><\/p>\n

A dimostrazione del fatto che il concetto del made in Italy non \u00e8 solo quello degli anni del boom economico, ma \u00e8 vecchio di almeno cinque secoli.<\/span><\/h5>\n

Per la particolare struttura produttiva italiana, che si \u00e8 sempre basata su una forte radicazione territoriale, la concentrazione in distretti che favorisce la diffusione delle competenze e il lavoro a braccetto tra artigiani<\/strong> e industriali<\/strong>, in quest\u2019ottica, non stupisce che l\u2019Italia sia sempre stata un centro di eccellenza.<\/span><\/p>\n

Come non stupisce che il problema dell\u2019imitazione riguardasse gi\u00e0 i nostri antenati: dai casi di spionaggio per riprodurre all\u2019estero maestranze nostrane, alla vendita di stoffe operate chiamate \u00e0 la fa\u00e7on de<\/em> G\u00eanes<\/em>\u00a0con lo scopo di aumentarne il prestigio. Vero e proprio Italian sounding ante litteram.<\/strong><\/span><\/p>\n

Il \u201cmade in Italy\u201d, come lo conosciamo oggi, \u00e8 un marchio apprezzato in tutto il mondo, superato solo da Coca Cola e Visa.<\/span><\/h5>\n

Un patrimonio del genere merita perci\u00f2 di essere valorizzato e protetto. Soprattutto perch\u00e9, pur rappresentando un\u2019identit\u00e0 nazionale, di fatto, \u00e8 composto da migliaia di piccole e medie imprese che operano nei settori pi\u00f9 svariati. Dalla moda all\u2019agroalimentare, dalla nautica all\u2019arredamento. Una costellazione di realt\u00e0 locali che ogni giorno devono fare i conti con un mercato sempre pi\u00f9 spietato e globalizzato.<\/span><\/p>\n

Cosa pu\u00f2 fare allora l\u2019imprenditore italiano per tutelare i suoi prodotti e difendere la propriet\u00e0 intellettuale, senza esser costretto a depositare brevetti su brevetti?<\/strong><\/span><\/p>\n

Investire nell\u2019educazione all\u2019autenticit\u00e0 \u00e8 forse il miglior modo in grado di portare ottimi risultati.<\/span><\/h5>\n

Impostare una strategia di marketing che evidenzi il know-how e la qualit\u00e0 \u00e8 uno strumento sempre pi\u00f9 preso in considerazione dalle aziende. E lo si vede dai tanti master proposti focalizzati sul management del made in Italy<\/strong>, cos\u00ec come siti internet che mostrano il dietro le quinte di un prodotto: video di certe fasi di lavorazione, prototipi, attenzione all\u2019heritage, immagini super curate, interviste degli addetti ai lavori. Perch\u00e9 l\u2019obiettivo \u00e8 far trasparire il lavoro e la cura che vengono messi in ogni singola fase del progetto. Ed in questo la tecnologia ci viene in aiuto.<\/span><\/p>\n

Nel settore wine&food, che \u00e8 tra i pi\u00f9 colpiti dalla contraffazione, si stanno diffondendo sempre pi\u00f9 app che mettono a punto sistemi per la tracciabilit\u00e0. Con la scansione di un bar code<\/strong>, il consumatore finale pu\u00f2 immediatamente sapere se un determinato prodotto \u00e8 vero o un clone. Evitando cos\u00ec di comprare agghiaccianti mozzarella cheese a forma di sottiletta o un \u201cPrisecco\u201d tedesco e, soprattutto, evitando \u00a0di\u00a0 contribuire al mostruoso giro d\u2019affari legato all\u2019italian sounding<\/strong>, pari -al 2016- a 54 milioni di euro, ossia la met\u00e0 dell\u2019intero fatturato dell\u2019industria alimentare italiana.<\/span><\/p>\n

Anche nella moda, le aziende si sono adoperate per combattere la piaga del fake<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Certilogo<\/strong>, ad esempio, ha ideato un sistema che assegna a tutti i prodotti dei suoi clienti un codice di 12 caratteri che pu\u00f2 essere poi verificato sul sito del brand.<\/span><\/p>\n

Dare trasparenza al consumatore lo si pu\u00f2 fare anche tramite un\u2019etichetta.<\/span><\/h5>\n

L\u2019anno scorso, in Veneto, sono partiti dei progetti pilota del cosiddetto tag parlante<\/strong>: avvicinando il cellulare al prodotto, \u00e8 possibile visualizzare una serie di informazioni su di esso. Dal luogo di produzione, alle materie prime utilizzate, ai trattamenti subiti, al confezionamento. Se volete fare una prova, cercate i capi a marchio Lorena Antoniazzi<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Un ulteriore strumento si basa sul principio che l\u2019unione fa la forza, giocando a proprio favore la carta della globalizzazione. Riunire sotto un\u2019unica insegna piccole realt\u00e0 locali<\/strong> permette di far conoscere il prodotto italiano dove nessuno aveva mai immaginato. E che vede nel concept di Eataly la sua espressione pi\u00f9 riuscita. Il metodo Farinetti<\/strong> \u00e8 stato oggetto di molte critiche, ma bisogna dargli atto dell\u2019intuizione geniale. Sulla stessa scia, anche nel mondo digitale, nascono modelli simili: Artemest<\/strong> \u00e8 un sito e-commerce che, in poco pi\u00f9 di tre anni, \u00e8 diventato un punto di riferimento nel mercato dell\u2019artigianato di lusso 100% made in italy.<\/strong><\/span><\/p>\n

Cultura, tecnica, savoir- faire, tradizione e bellezza: un concentrato impagabile di noi italiani.<\/span><\/h5>\n

Se si pensa poi che nasce nell\u20190,8% della popolazione mondiale diventa imperativo e lungimirante riuscire a salvaguardarlo ad ogni costo.<\/span><\/p>\n

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Foto di Lorenzo Pacifico: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/torre-di-pisa-629142\/<\/span><\/p>\n

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Il \u201cmade in Italy\u201d, come lo conosciamo oggi, \u00e8 un marchio apprezzato in tutto il mondo, superato solo da Coca Cola e Visa. Ecco su cosa puntare.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":14623,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[685],"tag_cretail":[992,959,1005,961],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"\nvalorizzare il made in Italy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il \u201cmade in Italy\u201d, come lo conosciamo oggi, \u00e8 un marchio apprezzato in tutto il mondo, superato solo da Coca Cola e Visa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/come-e-perche-valorizzare-il-made-in-italy\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"valorizzare il made in Italy\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Il \u201cmade in Italy\u201d, come lo conosciamo oggi, \u00e8 un marchio 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