{"id":8198,"date":"2018-05-18T11:09:21","date_gmt":"2018-05-18T09:09:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1421"},"modified":"2025-06-13T10:14:23","modified_gmt":"2025-06-13T10:14:23","slug":"il-salone-del-libro-e-la-sopravvivenza-di-un-genere-merceologico","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-salone-del-libro-e-la-sopravvivenza-di-un-genere-merceologico\/","title":{"rendered":"Il Salone del Libro e la sopravvivenza di un genere merceologico"},"content":{"rendered":"
a cura di Andrea Pugliese<\/h6>\n

Al Salone di Torino 2018<\/strong> gli editori avevano atteggiamenti differenti verso il mercato, tutti alla ricerca della chiave per affrontare il momento difficile. <\/span><\/p>\n

Era presente un ampio assortimento di piccoli appassionati sognatori; c\u2019era qualcuno che pubblica facendo pagare gli autori senza dirlo in giro; poi diversi editori medi coi creditori sul collo e la speranza di nuovi business model; infine quelli pi\u00f9 grossi, per ora troppo grossi per fallire e con business sempre pi\u00f9 diversificati ben oltre la lettura.\u00a0<\/span><\/h5>\n

Le pile di volumi e i sorrisi degli addetti ai lavori erano arricchiti da decine di eventi, sessioni firma copie, presentazioni, tutti molto frequentati e graditi dal pubblico. Momenti utili a vendere,<\/strong> non adatti a tutti gli autori, necessari per dare un po\u2019 di visibilit\u00e0<\/strong>, creare comunit\u00e0 e brand awareness<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Dopo alcune fughe in avanti degli anni scorsi in cui aveva molto flirtato col mondo delle start up, dell\u2019editoria elettronica, il Salone 2018 aveva un taglio piuttosto tradizionale in cui si sono delineate chiaramente le case editrici con profili distintivi: solo racconti, solo Oriente, solo ricette, solo gothic o fantasy,\u00a0 solo autori ungheresi, scandinavi o sudamericani.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019idea insomma di coltivare una comunit\u00e0 di lettori che vada oltre al titolo o al prezzo di copertina ma che si ritrovi in una ricerca di senso che parta da interessi o passioni condivise. <\/span><\/h5>\n

Controprova di ci\u00f2 erano gli stand deludenti e inutili delle Regioni in cui l\u2019editoria sarda, marchigiana o valdostana presentava la propria faccia multiforme e confusa senza nessuna comune identit\u00e0 o missione.<\/span><\/p>\n

\u00c8 difficile mettere a fuoco\u00a0i concorrenti del libro.\u00a0Anche perch\u00e9 qualunque riflessione non pu\u00f2 tralasciare i fatto che, secondo statistiche 2017, il\u00a058% degli italiani non legge mai.<\/span><\/h5>\n

Di certo Amazon&Co. sono grandi competitor delle librerie in quanto market place. Hanno molti libri in catalogo, e li tengono per arrivare a vendere videogiochi, telefonini, calzini coi puffi, contenuti video e sigarette elettroniche. Capita di frequente vedere persone nelle librerie puntare un\u2019app sul codice ISBN di un libro per comprarlo cos\u00ec on line e riceverlo a casa, con lo sconto e lo scorno del libraio.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

I competitor diretti dei libri in quanto tali (e del teatro e del cinema e del \u2026) sono sempre di pi\u00f9 le serie tv: magnifiche, ben scritte, creano dipendenza, immergono in mondi, risucchiano il tempo delle serate.<\/strong> Se ne pu\u00f2 parlare nei salotti n\u00e9 pi\u00f9 e n\u00e9 meno dei libri, sentendosi colti e con maggiori possibilit\u00e0 che chi annuisce l’abbia davvero seguite. <\/span><\/p>\n

Questa sparizione del libro dai salotti e dalle discussioni negli scompartimenti ferroviari \u00e8 speculare alla sua ormai supposta\u00a0 irrilevanza culturale.<\/span><\/p>\n

Per operare in controtendenza pare che \u2013 oltre alla qualit\u00e0 delle opere \u2013 occorra investire sull\u2019identit\u00e0 dei marchi e sulla community raccolta intorno a essi, pilastri intorno ai quali edificare la fiducia che sosterr\u00e0 la sopravvivenza del libro.<\/span><\/h5>\n

 <\/p>\n

L\u2019acquisto del libro \u00e8 cos\u00ec sempre pi\u00f9 parte di un\u2019esperienza che inizia da una fase di avvicinamento al prodotto sviluppata sempre pi\u00f9 on line, e di postvendita, di cui fa parte la lettura stessa, la recensione, la discussione, l\u2019incontro con l\u2019autore.\u00a0<\/span>Gli effetti speciali dei booktrailer o degli show stentano a dare risultati forse perch\u00e9 il libro \u00e8 di per s\u00e9 un\u2019applicazione di Realt\u00e0 Virtuale.\u00a0<\/span>Bibbia, Corano, Odissea cos\u00ec come Harry Potter ci parlano di mondi irreali e credibili solo con atto di fede. La saggistica rientra invece facilmente nella fattispecie della Realt\u00e0 Aumentata con il suo aggiungere senso a quello che si vede o si vive.<\/span><\/p>\n

Niente \u00e8 davvero nuovo sotto il sole, se si presta attenzione e tempo a quello che accade.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Foto di Pixabay: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/libri-in-scaffale-in-legno-nero-159711\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Per operare in controtendenza occorre investire sull\u2019identit\u00e0 dei marchi e sulla community intorno a essi.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":14629,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[708],"tag_cretail":[992,990,1011],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"\nIl salone del libro e la sopravvivenza di un genere merceologico<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Per operare in controtendenza occorre investire sull\u2019identit\u00e0 dei marchi e sulla community intorno a essi, pilastri intorno ai quali edificare la fiducia che sosterr\u00e0 la sopravvivenza del libro.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-salone-del-libro-e-la-sopravvivenza-di-un-genere-merceologico\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta 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