{"id":8200,"date":"2018-05-18T15:24:42","date_gmt":"2018-05-18T13:24:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1435"},"modified":"2025-06-13T10:09:32","modified_gmt":"2025-06-13T10:09:32","slug":"le-prospettive-del-made-in-italy","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/le-prospettive-del-made-in-italy\/","title":{"rendered":"Le prospettive del made in Italy"},"content":{"rendered":"
a cura di Davide Pellegrini<\/h6>\n
Fisico e online per scoprire il made in Italy<\/span><\/h5>\n

Il passaggio dall\u2019acquisto dai canali tradizionali all\u2019e-commerce ci pone di fronte a una questione generazionale. Se il made in Italy raccoglie il massimo consenso grazie all\u2019esperienza in loco (inutile dire che la componente artigianale del genius loci a volte pu\u00f2 essere il vero valore aggiunto), d\u2019altro canto nel tempo dei Millenials i confini tra la\u00a0fruizione fisica e l\u2019online si vanno assottigliando. <\/span><\/p>\n

Elena Azzola, in un bell\u2019articolo intitolato L\u2019era della convergenza<\/strong>, apparso su The Good Life<\/strong> di aprile-maggio 2018, con una serie di interviste a operatori di settore mette il punto. <\/span><\/p>\n

L\u2019e-commerce, prima di tutto, consente una pi\u00f9 facile espansione all\u2019estero<\/strong>, come sostiene Laura Angius<\/strong> che, con Simone Panfilo e Vincenzo Cannata, ha fondato nel 2012 LoveTheSign<\/strong>, portale di e-commerce focalizzato sull\u2019arredamento e il design made in italy. In seconda istanza, le azioni di marketing che una piattaforma digitale pu\u00f2\u00a0mettere in campo seguono logiche di grande flusso<\/strong>, avendo ancora dalla loro la massimizzazione di una funzione di catalogo \u00a0che permette ai\u00a0consumatori di ottenere in poco tempo informazioni utili, anche tecniche, per valutare l\u2019opportunit\u00e0 di acquisto in termini di costo, risparmio, vantaggio.<\/span><\/p>\n

Certo, rispetto all\u2019esclusiva digitale, l\u2019optimum sarebbe la convergenza con il punto fisico, e cercare di portare l\u2019utente a interagire con entrambi i canali, fisico e virtuale.<\/span><\/h5>\n

Marco Mornata<\/strong>, esponente della storica famiglia con negozi di mobili a Milano, ha\u00a0fondato Design Republic<\/strong> proprio per rafforzare il mercato\u00a0tradizionale con un’offerta online. Va detto che chi usa il\u00a0digitale \u00e8 solitamente pi\u00f9 giovane della media dei\u00a0consumatori, \u00e8 abituato allo studio e ha un approccio culturale e interdisciplinare che in rete \u00e8 ancora possibile. Il sito, infatti, non \u00e8 pi\u00f9 solo una vetrina, ma diventa in questo senso una comunit\u00e0 d\u2019interesse e un\u2019opportunit\u00e0 di approfondimento rispetto a temi appassionanti. Un ecosistema di contenuti che concentrano sfumature importanti che vanno dai materiali alle lavorazioni<\/strong>, dalle filiere produttive ai modelli di design<\/strong>, dal rapporto dei manufatti all\u2019interno del dibattito sull\u2019arte contemporanea alle ricerche specifiche di settore<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Le piattaforme diventano sempre pi\u00f9 spesso magazine e hub dove \u00e8 possibile apprendere, arricchire le proprie conoscenze, agire da consumatore evoluto, instaurare relazioni interessanti.<\/span><\/p>\n

Genius loci e arte come valore aggiunto
\n<\/span><\/h5>\n

Una delle componenti di fondamentale interesse nel rilancio del made in Italy \u00e8 l\u2019inevitabile contaminazione della\u00a0produzione con la temperie culturale<\/strong> di luoghi che da soli detengono la maggior percentuale al mondo di ricchezza ed eredit\u00e0 storico artistica. Se\u00a0oggetti come la Beetle Chair<\/strong> di GamFratesi per Gubi o la collezione Fat Fat<\/strong> di Patricia Urquiola risolvono prevalentemente problemi funzionali, dal dopoguerra il nostro paese vanta il primato dell\u2019art design con nomi come Gardella<\/strong>, Caccia<\/strong>, Dominioni<\/strong>,\u00a0Megistretti<\/strong>, Bellini<\/strong>. I long seller dal gusto\u00a0artistico dei nostri cerativi ci hanno regalato oggetti come Passiflora<\/em>, la lampada di Superstudio<\/strong> del 1968, le opere di Sottsass<\/strong>, la serie Up<\/em> di Gateano Pesce<\/strong> del 1969, Abitacolo<\/em> di Bruno Munari<\/strong> del 1971, ecc.<\/span><\/p>\n

Tutto ci\u00f2 ha un significato assai specifico nel nostro discorso.<\/span><\/p>\n

In Italia, la vocazione turistica che dal Grand Tour settecentesco<\/strong>\u00a0porta gli stranieri a godere delle meraviglie del nostro\u00a0territorio non \u00e8 mai del tutto\u00a0tramontata anzi, a dirla tutta \u00e8 cresciuta e si \u00e8\u00a0consolidato il mito del quality lifestyle<\/strong> che si traduce essenzialmente nel legare al\u00a0consumo di ogni tipologia di prodotto\u00a0immaginabile il\u00a0consumo di un\u2019esperienza\u00a0indimenticabile, tale da favorire nell\u2019ospite quella particolare sinestesia dei sensi<\/strong> che in termini\u00a0semplificati vogliamo\u00a0chiamare souvenir.<\/strong> Il ricordo indimenticabile, le mirabilia<\/strong> che restano nell\u2019immaginario di chi scopre le bellezze del\u00a0nostro paese trovano nell\u2019artigiano geniale<\/strong>, nell\u2019artifex rinascimentale<\/strong> la conferma della straordinariet\u00e0<\/strong> e della qualit\u00e0<\/strong> dei nostri prodotti e del nostro vivere.<\/span><\/p>\n

Ecco perch\u00e9, qualora si desideri puntare a una maggior presenza nel circuito\u00a0digitale, occorre tenere sempre a mente l\u2019importanza del contenuto, l\u2019accuratezza progettuale di una strategia efficace di\u00a0storytelling che sappia dare all\u2019impresa e ai suoi prodotti la giusta collocazione all\u2019interno di un\u2019adeguato e valido contesto territoriale, culturale, sociale.<\/span><\/strong><\/h5>\n

 <\/p>\n

Foto di Surene Palvie: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/lotto-di-filati-in-colori-assortiti-2767689\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Per valorizzare il made in Italy, occorre sempre tenere a mente l\u2019importanza del contenuto e l\u2019accuratezza progettuale di una strategia efficace di\u00a0storytelling.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":14617,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[701],"tag_cretail":[959,964],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"\nLe prospettive del Made in Italy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le prospettive del made in Italy tra prodotto e genius loci\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/le-prospettive-del-made-in-italy\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Le prospettive del Made in Italy\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le 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