{"id":8204,"date":"2018-06-13T10:43:42","date_gmt":"2018-06-13T08:43:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1487"},"modified":"2025-06-16T08:57:42","modified_gmt":"2025-06-16T08:57:42","slug":"la-strategia-degli-eventi","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/la-strategia-degli-eventi\/","title":{"rendered":"La strategia degli eventi"},"content":{"rendered":"<h6>a cura di Davide Pellegrini<\/h6>\n<div><\/div>\n<div class=\"\"><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">Raffaele Cercola \u00e8 professore di <a class=\"expresscurate_contentTags\" href=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/tag_cretail\/marketing\/\">#marketing<\/a> strategico presso l\u2019Universit\u00e0 degli Studi della Campania e, quando gli hanno chiesto come intervenire sul settore fieristico, ha risposto: <i class=\"\">oggi per avere successo \u00e8 necessario padroneggiare sia il marketing tradizionale che le nuove tecnologie digitali e non con due figure professionali separate ma in un\u2019unica persona.<\/i><\/span><\/div>\n<h5><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">Per fare chiarezza. Il marketing digitale punta, oggi, su due strumenti ben precisi, il content e lo storytelling.\u00a0<\/span><\/h5>\n<p><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">Uno spesso si sovrappone all\u2019altro, ma va da s\u00e9 che di fronte a un eccesso di produzione del contenuto, si cominci per necessit\u00e0 a scegliere quello di qualit\u00e0 migliore e, allo stesso tempo, a dare la\u00a0priorit\u00e0 a fenomeni di racconto in grado di\u00a0bucare altri settori come l\u2019<strong>intrattenimento<\/strong>, il <strong>tempo libero<\/strong>, la <strong>vita personale<\/strong> e le <strong>relazioni sociali<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">Le fiere, oggi, sono concepite come appuntamenti per <strong>operatori di settore<\/strong>, luoghi dove massimizzare i <strong>rapporti commerciali<\/strong> e gli <strong>incontri business\u00a0oriented.<\/strong> Si tratta, il pi\u00f9 delle volte, di impegni professionali, dove non c\u2019\u00e8 spazio per la crescita personale, nel senso di costruzione di relazioni umane e di scambi di valore che vadano al di l\u00e0 della finalit\u00e0\u00a0utilitaristica. <\/span><\/p>\n<h5><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">In un momento storico in cui si sta riscoprendo l\u2019importanza della persone come centro e motore di tutto ci\u00f2 che ci circonda, dal lavoro e dalla produzione alla vita civile e sociale,\u00a0dall\u2019innovazione alla cultura, limitarsi a recintare una fiera come esclusivo momento di\u00a0esposizione e vendita \u00e8 un limite\u00a0gravissimo.<\/span><\/h5>\n<div class=\"\"><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">In effetti, se ci pensiamo, una fiera dovr\u00e0 essere sempre pi\u00f9 un grande evento, un <strong>hub multitarget pieno di contenuti trasversali<\/strong>, <strong>attivit\u00e0 collaterali,<\/strong> <strong>servizi innovativi<\/strong> appositamente studiati per far vivere ai\u00a0partecipanti un\u2019esperienza esclusiva in cui\u00a0<strong>informazioni di prodotto<\/strong>, <strong>storytelling d\u2019impresa<\/strong>,\u00a0<strong>cultura e intrattenimento<\/strong>, <strong>turismo e tempo libero<\/strong> si fondono in un\u2019unica e potente offerta.<\/span><\/div>\n<div class=\"\"><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">\u00a0<\/span><\/div>\n<div class=\"\"><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">Marco Frojo, dalle pagine del <strong>Dossier Fiere di Affari e\u00a0Finanza<\/strong>, fa notare che del resto, grazie a internet, <i class=\"\">l\u2019acquisto della merce o dei servizi pu\u00f2 avvenire anche in un secondo momento, a fiera conclusa. Chi va in\u00a0fiera vuole conoscere di persona il management della societ\u00e0 di cui diventer\u00e0 cliente e vuole vedere una prova sul campo dei prodotti e dei servizi. L\u2019evento, di fatto, diventa un\u2019efficace operazione di\u00a0storytelling.<\/i><\/span><\/div>\n<div class=\"\"><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">\u00a0<\/span><\/div>\n<div class=\"\"><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">Parole giuste perch\u00e9, nell\u2019ottica dell\u2019EXPO o di altri grandi momenti di rilancio dell\u2019economia, le fiere assomiglieranno sempre pi\u00f9 a <strong>spazi molto grandi<\/strong>, con programmi importanti che includono spettacoli, concerti, mostre, workshop e chi pi\u00f9 ne ha pi\u00f9 ne metta. La direzione, in un certo senso, che stanno\u00a0prendendo eventi come il <strong>Salone del Mobile di Milano<\/strong>. Non si tratta di entrare in spazi espositivi, si tratta di <strong>vivere un tema come movente, pretesto e occasione<\/strong> per un\u2019<strong>esplorazione fatta di appuntamenti, manifestazioni, momenti di confronto e di partecipazione<\/strong>. Tutto questo sullo sfondo di citt\u00e0 d\u2019arte ricche di storia e di tradizioni.<\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<h5><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">In un paese come il nostro non \u00e8 concepibile che il territorio, la sua storia e i suoi contenuti non siano una sorta di volano naturale per il\u00a0commercio. <\/span><\/h5>\n<div class=\"\"><span class=\"\" style=\"font-size: large; color: #000000;\">Il <strong>ruolo del digitale deve essere quello di funzionare come cassa di risonanza<\/strong>, come sorta di megafono, e divulgare la conoscenza delle eccellenti realt\u00e0 aziendali e artigiane italiane nel mondo. Solo cos\u00ec una fiera potr\u00e0 diventare fino in fondo\u00a0un qualcosa di unico da portarsi addosso come un souvenir, come il <strong>memorabile ricordo dei nostri migliori prodotti<\/strong>.<\/span><\/div>\n<div class=\"\"><\/div>\n<div><span>Foto di Abby Kihano from Pexels<\/span><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In un paese come il nostro non \u00e8 concepibile che il territorio, la sua storia e i suoi contenuti non siano un volano naturale per il\u00a0commercio.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":14663,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[688,677],"tag_cretail":[992,1001],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.11 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La strategia degli eventi<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In un paese come il 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