{"id":8221,"date":"2018-09-19T11:22:22","date_gmt":"2018-09-19T11:22:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1635"},"modified":"2025-06-16T12:45:19","modified_gmt":"2025-06-16T12:45:19","slug":"nike-experience","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/nike-experience\/","title":{"rendered":"La Nike Experience"},"content":{"rendered":"
a cura di Michela Turco<\/h6>\n
La Nike Experience<\/h5>\n

Il settore del retail sta subendo un processo di cambiamento dettato da numerose variabili, e sta alla bravura e alla creativit\u00e0 dei brand e degli store di rimanere al passo con i tempi, di ricercare soluzioni innovative, in realt\u00e0 che esigono sempre pi\u00f9 genialit\u00e0 e dove il consumatore sembra sempre non accontentarsi mai.<\/p>\n

Oggi si sente sempre pi\u00f9 parla di Experience Design: si presta sempre pi\u00f9 attenzione alla creazione e alla cura di spazi per renderli il pi\u00f9 possibile stimolanti ed entusiasmanti per i consumatori.<\/p>\n

Cos\u00ec gli store si trasformano, diventando dei veri e propri percorsi esperienziali il pi\u00f9 possibili interattivi e coinvolgenti.<\/p>\n

Il design accattivante e gli arredi particolari si accompagnano alle nuove tecnologie come le vetrine interattive, la realt\u00e0 aumentata o i touchpoint. Ma non basta.<\/h5>\n

E\u2019 questo il caso di Nike, colosso dell\u2019abbigliamento sportivo conosciuto in tutto il mondo.<\/p><\/blockquote>\n

Nel Novembre del 2016 Nike ha aperto a New York, nel quartiere di Soho, un negozio all\u2019insegna dell\u2019esperienza personalizzata e dell\u2019interattivit\u00e0, con un connubio perfetto tra servizi e prodotti, dove le parole coinvolgimento ed efficienza risultano essere chiave per questo successo.<\/p>\n

Lo store si struttura in cinque piani per un totale di 6.000 mq ed ogni spazio \u00e8 stato studiato al dettaglio per intrattenere, sorprendere ed emozionare chiunque vi entri. Il piano terra \u00e8 denominato The Stands<\/strong>, \u00e8 un\u2019area \u00a0\u201csalotto\u201d che rappresenta il punto d\u2019 incontro per il Nike Running Club: una zona dedicata agli eventi e alle conferenze.<\/strong> Altri sono gli spazi presenti nel negozio, come la Running Trial Zone (1\u00b0 piano per le donne e 3\u00b0 per gli uomini) che permette di allenarsi su tapis roulant di fronte a uno schermo che proietta immagini di Central Park.<\/strong><\/p>\n

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In un diverso piano si trova la Soccer Trial Zone un\u2019area in cui si estende un campo di 400 mq di erba sintetica, in cui il personale ti invita a giocare e nel frattempo spiega le caratteristiche e i vantaggi del prodotto che stai provando.<\/strong><\/p>\n

All\u2019 ultimo piano \u00e8 situata la Basketball Trial Zone, l\u2019intera area \u00e8 circondata da schermi che trasmettono immagini e suoni, in modo tale da regalare a chi sta giocando un coinvolgimento totale. In questo modo si possono provare le scarpe e allo stesso tempo fare delle esercitazioni personalizzate. Si possono seguire test di abilit\u00e0 dagli schermi digitali o dal personale mettendosi cos\u00ec alla prova per testare le proprie abilit\u00e0.<\/strong><\/p>\n

Ovviamente all\u2019 interno del negozio si possono acquistare vari prodotti, abbigliamento e scarpe, con una zona dedicata all\u2019 esposizione di quest\u2019ultime.<\/p>\n

La particolarit\u00e0 sta nella scelta dell\u2019esposizione, le scarpe infatti si trovano dentro teche di vetro. Questa \u00e8 la capacit\u00e0 di Nike di generare in chi compra una sensazione di esclusivit\u00e0 della marca, quando in realt\u00e0 quest\u2019ultima \u00e8 tra le pi\u00f9 popolari e vendute.<\/p><\/blockquote>\n

In un\u2019epoca in cui i negozi fisici stanno scomparendo, Nike \u00e8 riuscita a trovare un giusto equilibrio tra fisico e digitale, delineando la strada dei nuovi store nell\u2019era dell\u2019omnicanalit\u00e0.<\/p>\n

Naturalmente il personale in store gioca un ruolo fondamentale. All\u2019 interno del negozio, dei veri e proprio esperti di stile aiutano il cliente a scoprire il proprio look ginnico ideale.<\/h5>\n

L\u2019 esperienza del cliente, fa dunque da protagonista in questo nuovo modo di fare retail, dove nulla viene lasciato al caso e chi entra non trova dei semplici commessi, ma del personale esperto, che sa guidare e consigliare il prodotto ideale, perch\u00e9 come dice Heidi O\u2019Neill, Direct to Consumer alla Nike, \u201clo store offre un\u2019esperienza sportiva personalizzata.\u201d<\/p>\n

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Foto di Mnz from Pexels<\/span><\/p>\n

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Gli store si trasformano, diventando dei veri e propri percorsi esperienziali il pi\u00f9 possibili interattivi e coinvolgenti, come nel caso del negozio Nike a Soho.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":14716,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[705,687,685,699],"tag_cretail":[973,966,987,974],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"\nLa Nike Experience<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gli store si trasformano, diventando dei veri e propri percorsi esperienziali il pi\u00f9 possibili interattivi e coinvolgenti.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/nike-experience\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La Nike Experience\" \/>\n<meta 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