{"id":8232,"date":"2018-11-13T15:02:07","date_gmt":"2018-11-13T15:02:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=1755"},"modified":"2025-06-17T12:50:13","modified_gmt":"2025-06-17T12:50:13","slug":"branded-entertainment","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/branded-entertainment\/","title":{"rendered":"Branded entertainment"},"content":{"rendered":"
Da tempo ormai si parla di intrattenimento e aziende. Abbiamo intervistato Anna gavazzi, General Manager osservatorio Branded Entertainment, una nuova competenza e professione.<\/span><\/h5>\n

Brand e intrattenimento sembra un po\u2019 qualcosa di machiavellico. Davvero le grandi aziende guardano all\u2019intrattenimento, e di cosa si tratta in realt\u00e0?<\/span><\/strong>
\nS\u00ec, le grandi aziende davvero guardano all\u2019intrattenimento e, come tutti i fenomeni nuovi e innovativi (innovativi nel senso che ci obbligano a cambiare processi e schemi mentali prestabiliti), un po\u2019 disorienta e sembra machiavellico, ma in realt\u00e0 \u00e8 molto pi\u00f9 naturale e semplice di quello che sembra. In un mondo in cui, per diverse ragioni, il modello di pubblicit\u00e0 tradizionale a cui siamo abituati (la cosiddetta \u201ctabellare\u201d o \u201cdisplay\u201d, cio\u00e8 la pubblicit\u00e0 che interrompe qualcosa che sto vedendo\/leggendo\/facendo) perde di efficacia, \u00e8 naturale che le marche cerchino forme di comunicazione sempre pi\u00f9 integrate al contenuto, fino a diventare veri e proprio produttori, o coproduttori, di progetti editoriali.<\/span><\/em>
\nNasce cos\u00ec il Branded Entertainment, ovvero quella leva di comunicazione che si sostanzia proprio nella produzione da parte dei Brand di contenuti editoriali dal forte valore intrattenitivo, in cui la narrazione del Brand va di pari passo con la narrazione del contenuto e il cui obiettivo \u00e8 quello di instaurare relazioni di valore con le audience di riferimento.<\/span><\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019intrattenimento legato ai media digitali ha raggiunto vette molto importanti di audience, tanto da spostare l\u2019attenzione dell\u2019advertising tradizionale su nuovi format e strategie di comunicazione. Cosa significa questo in termini di produzione dei contenuti?<\/span><\/strong>
\nIn questo scenario \u00e8 evidente come per progettare e realizzare progetti di Branded Entertainment siano fondamentali figure che abbiamo #competenze<\/a> di marketing e di brand management ma anche di storytelling e produzione editoriale. \u00c8 un incontro di due industry ad oggi distinte: quella dell\u2019advertising e quella dell\u2019Entertainment.<\/span><\/em>
\nPer dirla in altri termini, se sono un Brand e, all\u2019intero della mia strategia di marketing e comunicazione, decido di produrre un film, dovr\u00f2 sia saper calare nel contenuto i valori e i messaggi relativi al mio Brand che voglio far emergere, sia saper dialogare con autori, registi e produttori per mettere in piedi un lungometraggio, in questo caso, che sia interessante per le audience, al di l\u00e0 del mio messaggio di marca. Il progetto deve funzionare su due livelli: quello del contenuto e quello del Brand.<\/span><\/em><\/p>\n

Oggi abbiamo il fenomeno degli influencers e i brand li usano per costruire strategie di comunicazione ad hoc. Cosa ne pensi?<\/span><\/strong>
\nIl fenomeno degli influencer richiede oggi un approccio razionale. Bisogna evitare di utilizzarli solo perch\u00e9 sono di moda o perch\u00e9 lo fanno gli altri. Bisogna sempre partire dagli obiettivi della marca: cosa voglio ottenere? Gli influencer infatti possono essere un media, un talent o un produttore di contenuto\/creator, o a volte pi\u00f9 cose insieme, a seconda della necessit\u00e0 e della tipologia.<\/span><\/em><\/p>\n

Esistono oggi percorsi di formazione specifica per chi si occupa di brand entertainment?<\/span><\/strong>
\nLe universit\u00e0 e gli istituti di formazione pi\u00f9 lungimiranti stanno iniziando a inserire il Branded Entertainment all\u2019interno dei propri corsi o, nei casi pi\u00f9 illustri, a creare percorsi ad hoc. Noi come OBE collaboriamo con diversi istituti in questo senso. Tra qualche mese ad esempio partir\u00e0 il secondo anno del corso di alta formazione IED in B.E. di cui curiamo il coordinamento scientifico.<\/span><\/em>
\nAll\u2019interno dell\u2019associazione poi stiamo mettendo a punto dei percorsi formativi ad hoc per i professionisti ns associati che aiutino ad avvicinare le competenze, come dicevo prima, di chi arriva da un percorso di carriera pi\u00f9 legato all\u2019advertising e chi dal mondo della produzione di contenuti editoriali.<\/span><\/em><\/p>\n

Cosa fa l\u2019Osservatorio e che attivit\u00e0 propone?<\/span><\/strong>
\nOBE \u00e8 un associazione che riunisce e rappresenta le aziende che producono o investono in Branded Entertainment: brand, centri media, concessionarie, agenzie creative, case di produzione, editori,.. tra i nostri associati ci sono rappresentanti di tutta la cosiddetta filiera della industry. Oltre alla parte formativa, tre sono le aree su cui lavoriamo: un monitoraggio costante del mercato, per individuare le tendenze in atto e future; un lavoro di ricerca volto sia a stimare gli investimenti sia a capire l\u2019effettiva efficacia di questa leva e i kpi corretti per una sua misurazione; e infine organizziamo eventi e occasioni di networking per accrescere l’awarness e lo scambio di competenze ed esperienze legato al branded entertainment. A queste, va aggiunto un lavoro di presidio di alcuni temi chiave per lo sviluppo del mercato, quale quello regolamentare\/normativo, perch\u00e9 lo scopo ultimo dell\u2019associazione \u00e8 ovviamente quello di supportare i propri Soci nella crescita del loro business.<\/span><\/em>
\nFoto di Wendy Wei: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/persone-che-hanno-un-concerto-1190297\/<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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