{"id":8277,"date":"2019-03-05T15:02:58","date_gmt":"2019-03-05T13:02:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=2403"},"modified":"2025-06-17T13:43:21","modified_gmt":"2025-06-17T13:43:21","slug":"dove-vanno-i-mercati-tra-fashion-e-design","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/dove-vanno-i-mercati-tra-fashion-e-design\/","title":{"rendered":"Dove vanno i mercati tra fashion e design"},"content":{"rendered":"\r\n<h5 class=\"wp-block-heading\">a cura di Progettomenodue<\/h5>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Il Salone del Mobile \u00e8 ai blocchi di partenza.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tra un mese, a Milano, si svolger\u00e0 la pi\u00f9 importante fiera a livello mondiale dedicata al design.\u00a0<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ogni anno migliaia di visitatori da tutto il mondo partecipano ai numerosi eventi in programma. In particolare quelli del <strong>Fuorisalone<\/strong>, nato nei primi anni Ottanta e diventato col tempo una manifestazione quasi parallela, che coinvolge gli ambiti pi\u00f9 disparati: <strong>tecnologi<\/strong>a, <strong>automotive<\/strong>, <strong>arte moda<\/strong> e <strong>food<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Di fatto \u00e8 diventata la vetrina pi\u00f9 prestigiosa sia per realt\u00e0 emergenti che per nomi gi\u00e0 famosi.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>La sensazione che si prova \u00e8 di trovarsi nell\u2019ombelico del mondo, un autentico <strong>think thank<\/strong> dove i cosiddetti ricercatori di tendenza si muovono <strong>tra un quartiere e l\u2019altro<\/strong> per scovare le ultime novit\u00e0.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ma come nasce un trend? Perch\u00e9 in un determinato momento tutti portano un certo tipo di pantaloni e decorano le case con certe finiture? O in vetrina si vedono sempre gli stessi elementi?<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A volte, ci sono <strong>tendenze che esplodono in pochissimo tempo<\/strong> ma, come nascono velocemente, altrettanto muoiono. Altre, invece, rimangono in sordina e sono solo le le a<strong>ziende di trend scouting <\/strong>a percepirle, anche con due anni di anticipo. Prima sono accenni, che diventano via via pi\u00f9 marcati fino a diventare <strong>fenomeni globali che coinvolgono una vasta gamma di settori<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Da designer per il retail, per noi, \u00e8 fondamentale riuscire a intercettare queste novit\u00e0: i brand vogliono essere al passo coi tempi e comunicare in maniera attuale coi propri clienti.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Sicuramente, durante la prossima <strong>Design Week<\/strong>, saranno di tendenza questi macro-temi:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>L\u2019intelligenza emozionale\r\n<ul>\r\n<li>La biofilia<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<ul>\r\n<li>L\u2019empowerment personale in particolare quello femminile<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Il filo rouge \u00e8 uno solo: l\u2019essere umano.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Secondo il Word Economic Forum l\u2019attenzione per esso sar\u00e0 la chiave di volta per la quarta rivoluzione industriale.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Progettare basandosi su cosa pensa l\u2019uomo e, soprattutto, su cosa prova sar\u00e0 alla base di tutto: <strong>future is feeling<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>I designer dovranno concentrarsi anche sul <strong>dare un\u2019anima alla tecnologia <\/strong>perch\u00e9 come gli esseri umani stanno diventando sempre pi\u00f9 di digitali, cos\u00ec la tecnologia dovr\u00e0 <strong>essere in grado di umanizzarsi<\/strong>, <strong>replicandone emozioni<\/strong>, <strong>imperfezioni e capacit\u00e0<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Il processo sar\u00e0 simbiotico perch\u00e9 <strong>i confini tra digitale e reale diventeranno sempre pi\u00f9 labili<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Replika<\/strong>, ad esempio, \u00e8 un chatbot dove l\u2019intelligenza artificiale \u00e8 in grado di <strong>imparare e mimare le espressioni dei suoi utilizzatori<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O <strong>Moodo<\/strong>, un diffusore di <strong>essenze smart<\/strong>, capace di captare gli stati d\u2019animo e diffondere aromi che <strong>assecondano o leniscono l\u2019umore del momento.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Le personalit\u00e0 artificiali si alterneranno a quelle in carne e ossa: gi\u00e0 tre anni fa, Louis Vuitton utilizz\u00f2 come sua testimonial Lighting, eroina di Final Fantasy.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Lil Miquela<\/strong> \u00e8 una celebrity da 1 milione e mezzo di followers su Instagram. Nei suoi post la vediamo mentre mangia un gelato, ad un evento stampa, sul divano di casa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><br \/>\r\n<figcaption><a href=\"https:\/\/www.google.com\/url?sa=i&amp;source=images&amp;cd=&amp;ved=2ahUKEwjn9riQoOvgAhUGKVAKHSJfAOQQjhx6BAgBEAM&amp;url=https%3A%2F%2Fwww.thecut.com%2F2018%2F05%2Flil-miquela-digital-avatar-instagram-influencer.html&amp;psig=AOvVaw0xuhNr1prNdnF4uYK-bMNp&amp;ust=1551883886898092\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lil Miquela: The Digital Avatar Instagram Influencer<\/a><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Cosa ha di particolare? <strong>E\u2019un avatar<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>L\u2019interesse per le esperienze immersive crescer\u00e0, portando i designer a testare anche il potere dei sensi: allo scorso salone del mobile, Sony aveva presentato lo show <strong>Hidden Sens<\/strong>e, dove <strong>oggetti di uso quotidiani erano stati modificati per una loro fruizione interattiva<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Di recente, \u00e8 salita alla ribalta la notizia dell\u2019artista <strong>Marina Abramovic<\/strong> e della sua <strong>prossima performance che avr\u00e0 luogo a Londra nel 2020<\/strong>. Il suo corpo sar\u00e0 caricato di <strong>corrente elettrica<\/strong>, aggiungendo energia sufficiente per essere in grado di spegnere una candela puntando semplicemente il dito su di essa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><br \/>\r\n<figcaption><strong>Marina Abramovic<\/strong><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">All\u2019estremo opposto, la tendenza di adattarsi ai ritmi del corpo si sta gi\u00e0 evidenziando nello store design: dagli spazi commerciali con musica ad alto volume, video wall e luce sparata, i nuovi negozi vengono progettati come dei santuari. Minimal, puliti, con display non invasivi, dalla luce calda e naturale.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Il punto vendita diventa quindi <strong>uno spazio in cui rilassarsi e riprendere fiato<\/strong>, tutto giocato su linee morbide e colori eterei.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Saranno prediletti <strong>format pi\u00f9 piccoli<\/strong>, <strong>le grandi metrature risulteranno dispersive e caotiche<\/strong>. Con meno spazio per esporre il prodotto, i retailer dovranno fare <strong>uno sforzo ancora maggiore per catturare l\u2019attenzione<\/strong>, ma potranno rispondere in maniera pi\u00f9 mirata ai bisogni del consumatore.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Ikea <\/strong>e <strong>Nordstrom<\/strong> stanno gi\u00e0 sperimentando questo tipo di strategia che permette loro di aprire negozi anche in centro citt\u00e0.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La possibilit\u00e0 di rallentare \u00e8 il nuovo lusso: si sta assistendo ad una vague nostalgica per i tempi in cui tutto scorreva pi\u00f9 lentamente e il design comincia a dare le prime risposte.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Strumenti che favoriscono l\u2019attesa e lo slow down come <strong>Gudak<\/strong>, un\u2019<strong>app dello studio coreano Screw Bar<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ispirata alle macchine fotografiche Kodak, l\u2019<strong>applicazione aggiunge un minuscolo obiettivo alla fotocamera del cellulare e non mostra le foto finch\u00e9 non sono \u201csviluppate\u201d e, per farlo, ci impiegano tre giorni<\/strong>. Ci\u00f2 conferisce un <strong>maggior valore agli scatti<\/strong> (come si faceva una volta) e una gratificazione non immediata, ma pi\u00f9 esaustiva.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Anche il <strong>settore del turismo <\/strong>dovr\u00e0 adattarsi alla voglia di lentezza; dovr\u00e0 essere in grado di fornire soluzioni a contatto con la natura, tour a piedi o in localit\u00e0 inusuali, lontani dalla folla.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">E il legame con la natura \u00e8 alla base di una nuova parola che si sente sempre pi\u00f9 spesso.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Con <strong>biofilia<\/strong> si intende l&#8217;innata tendenza dell\u2019essere umano a entrare in connessione con la natura. <strong>Incorporare elementi naturali nello spazio abitativo o lavorativo porta benessere e produttivit\u00e0<\/strong>. Le piante, per i designer biofilici, non sono semplici ornamenti ma <strong>migliorano il nostro stato di salute<\/strong>, assorbendo inquinamento e polvere. <strong>Legno<\/strong>, <strong>ceramica<\/strong> e <strong>fibre naturali<\/strong> saranno proposti nei prossimi anni dagli interior designer. <strong>Artificiale e naturale si fonderanno nuovamente<\/strong>, dando vita a materiali altamente tecnologici ma identici a quelli organici per forma e finitura.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">E infine sar\u00e0 importante la consapevolezza di s\u00e9, delle proprie azioni e del far sentire la propria voce. Soprattutto per le donne.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Dopo decenni di diktat su canoni estetici unilaterali, i <strong>brand dovranno essere in grado di dimostrarsi inclusivi proponendo nuovi modelli di femminilit\u00e0, collezioni no gender e body positivity<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Alcune aziende di moda hanno gi\u00e0 cominciato a lanciare questi messaggi scegliendo testimonials come <strong>Winnie Harlow<\/strong>, top model con la vitiligine, o Lea T, prima modella transgender a sfilare in passerella.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><br \/>\r\n<figcaption><strong>Winnie Harlow<\/strong><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>I prodotti acquistano cos\u00ec valenza simbolica e sociale perch\u00e9 sfidano tab\u00f9 e pregiudizi.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>I lavori creativi, a volte, vengono considerati frivoli, ma \u00e8 grazie ad essi se i cambiamenti avvengono passo passo e si diffondono fino a diventare pensiero mainstream.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 100px;\" aria-hidden=\"true\"><span>Foto di Godisable Jacob from Pexels<\/span><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Secondo il Word Economic Forum l\u2019attenzione per l&#8217;essere umano sar\u00e0 la chiave di volta per la quarta rivoluzione industriale. 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