{"id":8278,"date":"2019-03-05T15:25:56","date_gmt":"2019-03-05T15:25:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=2414"},"modified":"2025-06-17T13:50:15","modified_gmt":"2025-06-17T13:50:15","slug":"raccontare-il-fashion","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/raccontare-il-fashion\/","title":{"rendered":"Raccontare il fashion"},"content":{"rendered":"\r\n
a cura di Davide Pellegrini<\/h5>\r\n\r\n\r\n\r\n
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Andrea Fontana<\/strong><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Come si racconta un settore merceologico cos\u00ec particolare come quello del fashion? Lo abbiamo chiesto ad Andrea Fontana, uno dei maggiori esperti italiani di Storytelling.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Da qualche anno a questa parte lo storytelling \u00e8 cresciuto come interesse delle aziende e dei professionisti. Perch\u00e9 oggi \u00e8 cos\u00ec importante avere una storia da raccontare?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Perch\u00e9 \u00e8 l\u2019unico modo di distinguersi in mercati dell\u2019attenzione saturi. Il problema non \u00e8 avere una storia da raccontare. Tutti possono averne una. Il problema \u00e8 fare un lavoro strategico per avere la storia efficace da raccontare ai giusti pubblici. Questo implica un lavoro di scuoting su contenuti di qualit\u00e0, la preparazione di contenuti significativi e la scelta dei canali idonei per farli circolare toccando il cuore e la mente dei propri interlocutori.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Ti occupi da sempre di narrazioni aziendali. La maggior parte delle aziende confonde l\u2019essere in possesso di una storia da raccontare con l\u2019essere in possesso di prodotti da promuovere. Storytelling e storyselling. Qual \u00e8 il reale confine?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Storytelling d’impresa<\/strong><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Non esiste. Storytelling\u2026 storyselling\u2026 storydoing\u2026 storymaking\u2026 per me sono tutti modi per capire: di che cosa ha bisogno il mio pubblico? quale storia di vita sta vivendo e quindi cosa posso raccontargli in modo tale che voglia essere coinvolto nella mia impresa?\u00a0<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Spesso le aziende pensano allo storytelling come a un\u2019estensione della pubblicit\u00e0. In realt\u00e0, il raccontare storie comprende pi\u00f9 aspetti. Ci spieghi questo passaggio?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tutto \u00e8 narrazione. Perch\u00e9? Semplice: le donne e gli uomini pensano in modo narrativo. Lo sappiamo da tempo grazie alle neuro-scienze. Per cui, dalla forma di un logo, agli spazi di uno store o un museo aziendale, alla voce di un podcast, al meme on line\u2026 qualsiasi oggetto e soggetto che oggi comunica lo fa in modo narrativo. Perch\u00e9 siamo immersi in un content continuum che esalta le biografie e le mitologie. Questo significa che oggi dobbiamo essere molto attenti al canale che scegliamo per raccontarci. In realt\u00e0 dovremmo ragionare sempre in logica cross-canale e transmediale perch\u00e9 ormai i pubblici (interni o esterni a una organizzazione) sono ovunque: su qualsiasi piattaforma fisica o digitale. \u00a0<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Un settore complesso come quello della moda, come pu\u00f2 essere raccontato secondo te?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Smettendo di porsi in modo aspirazionale: diventa come quella modella\/o che vedi, e iniziando a raccontare in modo ispirazionale: io-marca di moda sono consapevole dei grandi problemi sociali e individuali e provo a starti vicino. Non con modelli falsi e posticci ma con proposte sensate e autentiche. Forse i tempi in cui compravamo un profumo da 100 euro perch\u00e9 c’era un giovane modello pieno di muscoli che ce lo proponeva sono passati? Credo possiamo andare oltre.\u00a0 \u00a0 \u00a0<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Rimanendo sul settore moda, quasi sempre i brand sono i fondatori. da Cucinelli a Renzo Rosso, dai grandi stilisti ai brand meno conosciuti, le storie si limitano spesso all\u2019apologia del leader. quali sono i nuovi orizzonti a cui guardare nelle tecniche di narrazione?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il leader sopratutto quando \u00e8 carismatico \u00e8 inevitabile che lasci un impronta. Ma si pu\u00f2 aggiungere il racconto delle persone che lavorano per lui o lei. Il racconto delle persone che comprano i suoi prodotti. Il racconto dei fallimenti che hanno portato al successo, il racconto futuro di quello che si potrebbe fare non \u00e8 ancora stato fatto dalla marca\u2026 insomma basta un po\u2019 di “intelligenza narrativa\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Soprattutto credo sia importante il tema del “brand activism\u201d: l\u2019attivismo di marca. Con Storyfactory – la societ\u00e0 di cui sono presidente – ci stiamo lavorando da un po\u2019. E sempre pi\u00f9 aziende ci chiedono di essere aiutate a perdere una posizione nel dibattito sociale e commerciale. Bisogna farlo con sostenibilit\u00e0 e credibilit\u00e0, ma \u00e8 un percorso sempre pi\u00f9 diffuso.\u00a0<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Andrea Fontana<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Premio Curcio alla Cultura 2015. Autore, saggista e sociologo della comunicazione e dei media narrativi. E’ il pi\u00f9 rilevante esperto di Corporate Storytelling nel nostro Paese. Ha introdotto in Italia il dibattito sulle scienze della narrazione applicate al mondo aziendale. Insegna “Storytelling e narrazione d\u2019impresa” all\u2019Universit\u00e0 degli Studi di Pavia dove \u00e8 anche Direttore didattico del primo Master universitario in Italia in Scienze della Narrazione (M.U.S.T.). Presidente del Gruppo Storyfactory, lavora con grandi aziende e con diverse Istituzioni pubbliche e private per perfezionare i \u201cracconti” dei loro brand, prodotti o servizi. E\u2019 anche Presidente dell\u2019Osservatorio Italiano di Storytelling.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Foto di Brand & Palms: from Pexelsw<\/span><\/div>\r\n\r\n

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