{"id":8296,"date":"2019-03-19T11:45:57","date_gmt":"2019-03-19T11:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=2502"},"modified":"2025-06-17T13:50:11","modified_gmt":"2025-06-17T13:50:11","slug":"il-sound-dei-brand","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-sound-dei-brand\/","title":{"rendered":"Il Sound dei Brand"},"content":{"rendered":"\r\n

A cura di Davide Pellegrini<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Alessandro Franconetti, Sound Designer per i brand<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Abbiamo intervistato Alessandro Franconetti, sound designer e creativo che, da tempo, mette al servizio il suo lavoro per una migliore definizione e posizionamento dell’identit\u00e0 dei brand. E lo fa con il suono. Dalle sue parole, chi \u00e8 e cosa un brand sound designer.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

L\u2019Audio Branding \u00e8 un fenomeno relativamente giovane. In un certo senso oggi, con la maggiore attenzione alle conoscenze nel campo del neuromarketing, sembra che si stia imponendo una maggiore attenzione all\u2019ambiente in cui \u00e8 immerso il cliente consumatore. Come definiresti di fatto l\u2019audio branding, cosa fa chi fa il tuo mestiere?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

L\u2019Audio Branding \u00e8 una branca del <\/em>marketing sensoriale <\/em><\/strong>che propone un <\/em>utilizzo strategico<\/em><\/strong> del suono all\u2019interno dei processi comunicativi e di <\/em>identity definition<\/em><\/strong> di un brand. La grande crescita di questo settore negli ultimi anni \u00e8 dovuta, prevalentemente, a un dato molto importante: nella societ\u00e0 odierna il sovraffollamento di stimoli visivi ha reso l\u2019uso esclusivo della comunicazione visiva praticamente inefficace. <\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Proprio qualche giorno fa The Guardian riportava dei dati abbastanza significativi su questo tema, mostrando che dei tremilacinquecento messaggi visivi a cui siamo esposti mediamente in una giornata, solo l\u20191% viene ricordato ed ha un qualche impatto. <\/em><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

Chiaramente questo non significa, a mio avviso, che in futuro non si comunicher\u00e0 pi\u00f9 con l\u2019immagine, ma solo che un brand, perch\u00e9 possa rimanere impresso, debba avere un <\/em>appeal multi-sensoriale<\/em><\/strong>. In questo contesto, il <\/em>suono emerge come uno strumento di fondamentale importanza<\/em><\/strong> a disposizione del brand, sebbene spesso il suo utilizzo sia ancora limitato se non addirittura lasciato al caso. Chi fa il mio mestiere si occupa proprio di questo: <\/em>spingere il brand a includere strategie sonore nella definizione della propria identit\u00e0 e valorizzare quanti pi\u00f9 touchpoint udibili a sua disposizione<\/em><\/strong>. Che spesso non sono sfruttati semplicemente perch\u00e9 non visibili. <\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Emotional branding<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

La forza dell\u2019audio branding penso sia proprio quella di non limitarsi a supportare il messaggio visivo ma di <\/em>riuscire ad arrivare dove l\u2019immagine si ferma<\/em><\/strong>. Pensi al <\/em>sonic brand di Intel<\/em><\/strong> che \u00e8 in grado di attirare l\u2019attenzione su un prodotto, un processore, che \u00e8 nascosto dentro al computer e quindi addirittura invisibile. Quando si parla di audio branding non si parla comunque solo di strumenti sonori che agiscono sulla definizione del brand in s\u00e9, ma anche della <\/em>definizione degli ambienti sonori che<\/em><\/strong> lo rappresentano<\/em><\/strong>. <\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nel retail, ad esempio, si propongono soluzioni di audio branding legate al music design, ovvero la selezione della musica che maggiormente sia in grado di rispecchiare l\u2019immagine ed il mood del marchio e che sia funzionale al raggiungimento di obiettivi specifici legati alla percezione dell\u2019esperienza stessa (es. superato un certo numero di bpm la percezione dell\u2019attesa alla cassa \u00e8 inferiore rispetto alla stessa fila fatta con una musica lenta).<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

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Soundscapes and music design<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n
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Music design per Dinh Van stores<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n
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Music design<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Mi sembra di capire che una competenza di base di #sound design<\/a> debba esserci, non basta la passione per la musica. Come colleghi la vasta conoscenza del panorama musicale a un\u2019operazione di brand awareness e alla costruzione di un sound mood aziendale?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

In un\u2019operazione di sonic branding il sound design \u00e8 centrale dato che l\u2019obiettivo \u00e8 proprio quello di tradurre una strategia in suono. Nel progettare l\u2019identit\u00e0 sonora di un brand sono coinvolte numerose figure e #competenze<\/a> diverse: dagli <\/em>strategists<\/em><\/strong>, ai <\/em>sound designer<\/em><\/strong>, fino ad arrivare anche a <\/em>psicologi<\/em><\/strong> il cui compito \u00e8 di <\/em>testare la capacit\u00e0 dei suoni prodotti di attivare le emozioni prese come target<\/em><\/strong>. Spesso il lavoro va avanti fino a che i risultati non raggiungono percentuali di corrispondenza molto elevati.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ci sono davvero dati che dimostrano che la pianificazione di una playlist mirata all\u2019interno di uno store aumentino la gradevolezza dell\u2019esperienza d\u2019acquisto? E perch\u00e9<\/strong> in Italia ancora non decolla questa, che chiamerei, strategia di experience design?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il music design di uno store \u00e8 un elemento molto importante nella definizione di una esperienza di shopping. Molti brand utilizzano la musica addirittura per <\/em>filtrare e restringere al target di riferimento gli ingressi in store<\/em><\/strong>.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Composed and Produced by Evoke The Spectrum – Video produced by 20 Mondi.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Composed by Maurizio D’Aniello\/Elisa Rosselli & Produced by The Spectrum.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Pi\u00f9 di frequente, la pianificazione musicale viene fatta semplicemente per <\/em>garantire un\u2019esperienza shopping positiva ed allegra<\/em><\/strong>. Ma, come gi\u00e0 dicevo, la musica oltre ad avere l\u2019incredibile potere di attivare scenari emotivi, \u00e8 anche in grado di <\/em>definire profondamente la nostra percezione di ci\u00f2 che ci circonda<\/em><\/strong>. Non dimentichiamo che l\u2019udito \u00e8 il primo senso a svilupparsi in un feto e che il suono svolge i suoi processi comunicativi nell\u2019emisfero limbico del nostro cervello quello che, per capirci, non solo processa le emozioni, ma in cui si definiscono i processi decisionali, come <\/em>restare o uscire da un negozio<\/em><\/strong>, <\/em>concedersi un regalo<\/em><\/strong> o lasciarlo al suo posto\u2026<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

In Italia la crescita \u00e8 pi\u00f9 lenta rispetto ad altri paesi, ad esempio la Francia dove il sound branding \u00e8 nato e dove ogni boutique affida ad un music designer la cura di questi aspetti. Ma anche qui, soprattutto negli ultimi due anni, <\/em>non sono pi\u00f9 solo i grandi brand a richiedere questo tipo di supporto, ma anche la piccola boutique che comprende l\u2019importanza di non lasciare che sia il caso a guidare uno strumento di comunicazione cos\u00ec potente.<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Evoke the Spectrum, agenzia di brand sound design<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Ci descrivi il processo del tuo lavoro. Cosa avviene dopo l\u2019incontro con un cliente?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il primo passo \u00e8 la <\/em>stesura di una strategia<\/em><\/strong> e la traduzione in suono della stessa. In questa fase si scelgono <\/em>strumentazione<\/em><\/strong>, <\/em>timbro<\/em><\/strong> e <\/em>melodia<\/em><\/strong> e si procede alla creazione di un paio di proposte da condividere con il cliente in quello che noi chiamiamo un <\/em>sound workshop<\/em><\/strong>. Solitamente, da questo incontro si esce con numerosi feedback e si rientra in studio ad <\/em>affinare il lavoro fatto<\/em><\/strong>. Una volta ottenuto il risultato desiderato dal cliente, <\/em>si consegna un audio manual in cui \u00e8 indicato in dettaglio l\u2019utilizzo ideale degli strumenti sviluppati per il brand<\/em><\/strong>. Nel caso di campagne particolarmente mirate, procediamo anche ad una fase di testing affidando il compito ad un team di psicologi che crea di gruppi di ascolto e testa il nostro lavoro. <\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Prossimi obiettivi?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

In questo momento molta attenzione \u00e8 posta sulle possibilit\u00e0 legate alle <\/em>tecnologie di 3D audio<\/em><\/strong> e, soprattutto, allo <\/em>sviluppo di voice control technologies<\/em><\/strong>. Guardate in che direzione stanno puntando colossi come Amazon e Google e capirete il perch\u00e9. <\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Qualche settimana fa, il CMO di Mastercard Raja Rajamannar, fresco di nomina a Global Marketer of The Year (dopo aver annunciato il sonic brand di Mastercard), ha dichiarato che entro il 2022 il 75% delle case sar\u00e0 controllate da tecnologie vocali<\/strong>.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sempre di pi\u00f9 le aziende ci chiedono di implementare i loro processi con strumenti vocali e la selezione di una brand voice distintiva. <\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Alessandro Franconetti, <\/strong>Founder e Sound Branding Strategist Evoke The Spectrum<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

http:\/\/www.evokethespectrum.com<\/a><\/p>\r\n\r\n

 <\/p>\r\n

Foto di Pixabay: https:\/\/www.pexels.com\/it-it\/foto\/altoparlante-tweeter-bullet-oro-e-grigio-373632\/<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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