In un contesto di sempre maggior concorrenza (offline e online<\/em>) una cura degli elementi visivi consente di rafforzare l\u2019immagine del brand, di incentivare gli ingressi nello store e di stimolare gli acquisti, in un redditizio circolo virtuoso.<\/h4>\n\n\n\nNon possiamo per\u00f2 affidarci alla sola valutazione estetica per capire l\u2019utilit\u00e0 dell\u2019impatto visivo di un punto vendita: \u00e8 impensabile valutare una vetrina di uno store Prada con gli stessi criteri che adotteremmo per una tela di Modigliani<\/strong>, \u00e8 invece necessario comprendere in profondit\u00e0 gli scopi e le potenzialit\u00e0 di tutti gli elementi visivi di un punto vendita<\/strong>, per sfruttarli al meglio e raggiungere il cliente.<\/p>\n\n\n\nLa vetrina<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLa vetrina di uno store \u00e8 senza dubbio l\u2019elemento con il potenziale pi\u00f9 alto<\/strong>: \u00e8 il primo punto di contatto fisico con il cliente<\/strong>, e pu\u00f2 essere cruciale per veicolare il proprio messaggio. Ha lo scopo di instaurare una relazione tra il pubblico e il punto vendita<\/strong>, catturando l\u2019attenzione dei passanti <\/strong>e raccontando in maniera chiara, diretta e enfatica i valori, lo stile e la personalit\u00e0 dello store<\/strong>. La sfida \u00e8 sempre pi\u00f9 complicata: negli ultimi anni infatti il pubblico \u00e8 sempre meno sensibile alle vetrine, complice probabilmente la sovraesposizione. <\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/vetrina2-1024x728.jpg\")
Allestimento vetrina<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nSecondo uno studio osservazionale<\/strong> condotto da Cavalieri Retail in 3 centri storici italiani nel 2000 il 9,5% del pubblico che si trovava a passeggiare davanti a uno store sceglieva di fermarsi ad osservarne la vetrina; nel 2018 questa percentuale scende al 3,2%. <\/h4>\n\n\n\nCertamente l\u2019impostazione e l\u2019allestimento di una vetrina dipende in gran parte dal tipo di store<\/strong> \u2013 target, tipologia di prodotto, posizione<\/strong> – esistono per\u00f2 principi generali validi quasi universalmente, per sfruttare al meglio lo spazio pi\u00f9 visibile del punto vendita.<\/p>\n\n\n\n- LA\nVETRINA \u00c8 UN MEDIA, NON UN CATALOGO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Uno degli errori pi\u00f9 ricorrenti nell\u2019impostazione di una vetrina \u00e8 la scelta di esporre troppi articoli.<\/strong> Sar\u00e0 capitato a tutti di passare davanti a vetrine sovraffollate, cariche di prodotti di ogni tipo, senza una logica o un principio di fondo. <\/p>\n\n\n\nL\u2019allestimento dovrebbe essere capace di creare un punto focale dove far cadere lo sguardo del cliente<\/strong>. La vetrina non \u00e8 un catalogo: non serve a mostrare ai potenziali clienti tutto l\u2019assortimento dello store; il suo scopo, piuttosto, \u00e8 raccontare una storia che coinvolga il pubblico e lo invogli ad entrare<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\nIl protagonista della vetrina non sono i prodotti, ma \u00e8 il messaggio che si vuole veicolare: i prodotti diventano cos\u00ec strumenti al servizio della narrazione. <\/p>\n\n\n\n
- COMUNICA\nUN MESSAGGIO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
La confusione \u00e8 il primo nemico di una buona vetrina<\/strong>. \u00c8 fondamentale essere precisi ed ordinati non solo nell\u2019allestimento \u2013 evitando quindi elementi fuori posto o in disordine \u2013 ma anche nei messaggi. Una vetrina efficace trasmette un solo messaggio, chiaro ed efficace, che possibilmente coinvolga emozionalmente il pubblico. <\/p>\n\n\n\nUna buona pratica \u00e8 cambiare molto spesso la vetrina, adattandola a momenti particolari del calendario (Halloween, San Valentino) o a caratteristiche particolari della collezione \u2013 senza mai sovrapporre i messaggi. <\/h4>\n\n\n\n
Cercare di dire troppe cose significa, in sostanza, non dirne nessuna: meglio scegliere un messaggio forte e dedicargli il giusto spazio.<\/p>\n\n\n\n
- TRASMETTI IL TUO DNA<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mostrami la tua vetrina e ti dir\u00f2 chi sei: un buon allestimento trasmette immediatamente l\u2019identit\u00e0 dello store a cui appartiene<\/strong>, il suo DNA. Alcuni brand hanno fatto delle loro vetrine elementi di posizionamento e di riconoscibilit\u00e0 del brand: una vetrina Louis Vuitton, ad esempio, \u00e8 immediatamente riconoscibile, anche senza nessun logo o indicazione specifica, e vale lo stesso per brand totalmente diversi, come Tiger o Intimissimi. I colori, le forme, i caratteri di una vetrina devono riflettere il DNA dello store, e imprimerli nella memoria del pubblico. <\/p>\n\n\n\n- PARLA AL\nTUO TARGET<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Anche se \u00e8 posizionata nel punto pi\u00f9 trafficato della via pi\u00f9 frequentata della citt\u00e0, la tua vetrina non pu\u00f2 parlare a tutti<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nCoerentemente con tutti gli elementi di comunicazione del brand, anche la vetrina deve avere un target ben preciso su cui veicolare i propri messaggi<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\nLo scopo dell\u2019esposizione deve essere far entrare chiunque dentro lo store, ma essere un driver per portare verso l\u2019acquisto il segmento di pubblico in target<\/strong> \u2013 e quindi pi\u00f9 propenso alla conversione in acquisti.<\/p>\n\n\n\nL\u2019allestimento\ninterno<\/strong><\/h4>\n\n\n\nGli elementi visivi di uno store ovviamente non si esauriscono con la vetrina, ma anzi trovano la loro massima espressione nei numerosi elementi di allestimento interno. Pannelli espositivi<\/strong>, totem digitali<\/strong>, manichini<\/strong>: tutto deve concorrere ad un\u2019immagine coerente e che serva da supporto al cliente nella sua in-store experience<\/strong>. <\/em>Un buon allestimento, a volte, pu\u00f2 anche sostituire in parte il lavoro degli assistenti alle vendite, soprattutto nei momenti di maggiore affluenza di clientela. Anche per gli elementi interni di visual merchandising esistono principi di base<\/em><\/strong>, validi per ogni tipo di store.<\/em><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/allestimentointerno-1024x683.jpg\")
Allestimento interno<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n- CREA UN\nAMBIENTE ACCOGLIENTE<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cosa vede il cliente appena entra nel punto vendita? Ogni elemento \u00e8 potenzialmente decisivo perch\u00e9 prosegua nella sua shopping experience, arrivando fino al momento dell\u2019acquisto. Gli elementi visivi devono proiettare il pubblico in un ambiente dove possa trovarsi a suo agio<\/strong> e mai spaesato: servono indicazioni chiare, spazi ordinati e comprensibili, e coerenza con i messaggi trasmessi dall\u2019allestimento della vetrina.<\/p>\n\n\n\n- ACCOMPAGNA\nIL CLIENTE<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Uno degli scopi dell\u2019allestimento visivo \u00e8 guidare il cliente<\/strong>, accompagnarlo in un percorso che gli faccia scoprire l\u2019offerta dello store<\/strong>, attraversando tutte le sue aree ed esplorandone i valori. Per questo \u00e8 indispensabile un allestimento chiaro<\/strong>, con zone ben definite e ordinate (per categoria, per brand<\/em>, per modalit\u00e0 d\u2019uso..) e con un corretto utilizzo di zone calde e fredd<\/strong>e<\/em>. In una shopping experience <\/em>ideale il cliente dovr\u00e0 essere incoraggiato ad esplorare gran parte dello spazio di vendita, e in ognuna di esse dovr\u00e0 trovare coerenza e chiarezza.<\/p>\n\n\n\n- COSTRUISCI\nUN\u2019ESPERIENZA IMMERSIVA<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Per portare un potenziale cliente verso l\u2019acquisto \u00e8 necessario costruire un percorso, che lo accompagni per il punto vendita, gli racconti i prodotti e lo proietti in un\u2019esperienza in cui lui \u00e8 al centro.<\/strong> <\/p>\n\n\n\nI prodotti devono essere messi in relazione tra loro, tramite allestimenti curati, pannelli integrativi o tool tecnologici, cos\u00ec da da rendere lo store non pi\u00f9 un mero allestimento di oggetti, ma un luogo dove tutto \u00e8 coerente e coordinato e dove il cliente pu\u00f2 sentirsi protagonista. <\/h4>\n\n\n\n
Un ottimo esempio sono gli allestimenti IKEA, che costruiscono un ambiente immersivo<\/strong> che mette in relazione i prodotti, il cliente e i valori del brand. Il valore esperienziale dello store <\/em>\u00e8 quello che tra tutti pu\u00f2 fare la differenza in maniera pi\u00f9 incisiva rispetto alla concorrenza online.<\/em><\/p>\n\n\n\n- EVITA IL\nSOVRAFFOLLAMENTO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Se un potenziale cliente esce dal negozio con la sensazione di non aver trovato \u201cnulla di suo interesse\u201d, probabilmente \u00e8 perch\u00e9 c\u2019erano troppi prodotti. <\/p>\n\n\n\n
Un buon allestimento deve evidenziare ci\u00f2 che \u00e8 potenzialmente pi\u00f9 interessante per il cliente target, aiutandolo a scegliere e motivandolo. Nell\u2019allestimento mostrare troppo equivale a non trasmettere nulla<\/h4>\n\n\n\n
La cura del visual merchandising, insomma, \u00e8 un processo che richiede precisione e metodo, prima ancora che creativit\u00e0 ed estro. \u00c8 necessario conoscere in profondit\u00e0 i valori del brand e quelli del pubblico di riferimento, e comunicare con coerenza, anche rispetto a tutte le altre aree di branded comunication, <\/em>ricordando sempre che in ogni scelta di immagine e di allestimento, al centro deve esserci il cliente. <\/p>\n\n\n\n<\/div>\n \t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La confusione \u00e8 il primo nemico di una buona vetrina. \u00c8 fondamentale essere precisi ed ordinati non solo nell\u2019allestimento \u2013 evitando quindi elementi fuori posto o in disordine \u2013 ma anche nei messaggi. <\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":2536,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[685,699],"tag_cretail":[973,1005,964,974],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"\n
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La vetrina<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLa vetrina di uno store \u00e8 senza dubbio l\u2019elemento con il potenziale pi\u00f9 alto<\/strong>: \u00e8 il primo punto di contatto fisico con il cliente<\/strong>, e pu\u00f2 essere cruciale per veicolare il proprio messaggio. Ha lo scopo di instaurare una relazione tra il pubblico e il punto vendita<\/strong>, catturando l\u2019attenzione dei passanti <\/strong>e raccontando in maniera chiara, diretta e enfatica i valori, lo stile e la personalit\u00e0 dello store<\/strong>. La sfida \u00e8 sempre pi\u00f9 complicata: negli ultimi anni infatti il pubblico \u00e8 sempre meno sensibile alle vetrine, complice probabilmente la sovraesposizione. <\/p>\n\n\n\nAllestimento vetrina<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nSecondo uno studio osservazionale<\/strong> condotto da Cavalieri Retail in 3 centri storici italiani nel 2000 il 9,5% del pubblico che si trovava a passeggiare davanti a uno store sceglieva di fermarsi ad osservarne la vetrina; nel 2018 questa percentuale scende al 3,2%. <\/h4>\n\n\n\nCertamente l\u2019impostazione e l\u2019allestimento di una vetrina dipende in gran parte dal tipo di store<\/strong> \u2013 target, tipologia di prodotto, posizione<\/strong> – esistono per\u00f2 principi generali validi quasi universalmente, per sfruttare al meglio lo spazio pi\u00f9 visibile del punto vendita.<\/p>\n\n\n\n- LA\nVETRINA \u00c8 UN MEDIA, NON UN CATALOGO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Uno degli errori pi\u00f9 ricorrenti nell\u2019impostazione di una vetrina \u00e8 la scelta di esporre troppi articoli.<\/strong> Sar\u00e0 capitato a tutti di passare davanti a vetrine sovraffollate, cariche di prodotti di ogni tipo, senza una logica o un principio di fondo. <\/p>\n\n\n\nL\u2019allestimento dovrebbe essere capace di creare un punto focale dove far cadere lo sguardo del cliente<\/strong>. La vetrina non \u00e8 un catalogo: non serve a mostrare ai potenziali clienti tutto l\u2019assortimento dello store; il suo scopo, piuttosto, \u00e8 raccontare una storia che coinvolga il pubblico e lo invogli ad entrare<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\nIl protagonista della vetrina non sono i prodotti, ma \u00e8 il messaggio che si vuole veicolare: i prodotti diventano cos\u00ec strumenti al servizio della narrazione. <\/p>\n\n\n\n
- COMUNICA\nUN MESSAGGIO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
La confusione \u00e8 il primo nemico di una buona vetrina<\/strong>. \u00c8 fondamentale essere precisi ed ordinati non solo nell\u2019allestimento \u2013 evitando quindi elementi fuori posto o in disordine \u2013 ma anche nei messaggi. Una vetrina efficace trasmette un solo messaggio, chiaro ed efficace, che possibilmente coinvolga emozionalmente il pubblico. <\/p>\n\n\n\nUna buona pratica \u00e8 cambiare molto spesso la vetrina, adattandola a momenti particolari del calendario (Halloween, San Valentino) o a caratteristiche particolari della collezione \u2013 senza mai sovrapporre i messaggi. <\/h4>\n\n\n\n
Cercare di dire troppe cose significa, in sostanza, non dirne nessuna: meglio scegliere un messaggio forte e dedicargli il giusto spazio.<\/p>\n\n\n\n
- TRASMETTI IL TUO DNA<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mostrami la tua vetrina e ti dir\u00f2 chi sei: un buon allestimento trasmette immediatamente l\u2019identit\u00e0 dello store a cui appartiene<\/strong>, il suo DNA. Alcuni brand hanno fatto delle loro vetrine elementi di posizionamento e di riconoscibilit\u00e0 del brand: una vetrina Louis Vuitton, ad esempio, \u00e8 immediatamente riconoscibile, anche senza nessun logo o indicazione specifica, e vale lo stesso per brand totalmente diversi, come Tiger o Intimissimi. I colori, le forme, i caratteri di una vetrina devono riflettere il DNA dello store, e imprimerli nella memoria del pubblico. <\/p>\n\n\n\n- PARLA AL\nTUO TARGET<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Anche se \u00e8 posizionata nel punto pi\u00f9 trafficato della via pi\u00f9 frequentata della citt\u00e0, la tua vetrina non pu\u00f2 parlare a tutti<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nCoerentemente con tutti gli elementi di comunicazione del brand, anche la vetrina deve avere un target ben preciso su cui veicolare i propri messaggi<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\nLo scopo dell\u2019esposizione deve essere far entrare chiunque dentro lo store, ma essere un driver per portare verso l\u2019acquisto il segmento di pubblico in target<\/strong> \u2013 e quindi pi\u00f9 propenso alla conversione in acquisti.<\/p>\n\n\n\nL\u2019allestimento\ninterno<\/strong><\/h4>\n\n\n\nGli elementi visivi di uno store ovviamente non si esauriscono con la vetrina, ma anzi trovano la loro massima espressione nei numerosi elementi di allestimento interno. Pannelli espositivi<\/strong>, totem digitali<\/strong>, manichini<\/strong>: tutto deve concorrere ad un\u2019immagine coerente e che serva da supporto al cliente nella sua in-store experience<\/strong>. <\/em>Un buon allestimento, a volte, pu\u00f2 anche sostituire in parte il lavoro degli assistenti alle vendite, soprattutto nei momenti di maggiore affluenza di clientela. Anche per gli elementi interni di visual merchandising esistono principi di base<\/em><\/strong>, validi per ogni tipo di store.<\/em><\/p>\n\n\n\nAllestimento interno<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n- CREA UN\nAMBIENTE ACCOGLIENTE<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cosa vede il cliente appena entra nel punto vendita? Ogni elemento \u00e8 potenzialmente decisivo perch\u00e9 prosegua nella sua shopping experience, arrivando fino al momento dell\u2019acquisto. Gli elementi visivi devono proiettare il pubblico in un ambiente dove possa trovarsi a suo agio<\/strong> e mai spaesato: servono indicazioni chiare, spazi ordinati e comprensibili, e coerenza con i messaggi trasmessi dall\u2019allestimento della vetrina.<\/p>\n\n\n\n- ACCOMPAGNA\nIL CLIENTE<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Uno degli scopi dell\u2019allestimento visivo \u00e8 guidare il cliente<\/strong>, accompagnarlo in un percorso che gli faccia scoprire l\u2019offerta dello store<\/strong>, attraversando tutte le sue aree ed esplorandone i valori. Per questo \u00e8 indispensabile un allestimento chiaro<\/strong>, con zone ben definite e ordinate (per categoria, per brand<\/em>, per modalit\u00e0 d\u2019uso..) e con un corretto utilizzo di zone calde e fredd<\/strong>e<\/em>. In una shopping experience <\/em>ideale il cliente dovr\u00e0 essere incoraggiato ad esplorare gran parte dello spazio di vendita, e in ognuna di esse dovr\u00e0 trovare coerenza e chiarezza.<\/p>\n\n\n\n- COSTRUISCI\nUN\u2019ESPERIENZA IMMERSIVA<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Per portare un potenziale cliente verso l\u2019acquisto \u00e8 necessario costruire un percorso, che lo accompagni per il punto vendita, gli racconti i prodotti e lo proietti in un\u2019esperienza in cui lui \u00e8 al centro.<\/strong> <\/p>\n\n\n\nI prodotti devono essere messi in relazione tra loro, tramite allestimenti curati, pannelli integrativi o tool tecnologici, cos\u00ec da da rendere lo store non pi\u00f9 un mero allestimento di oggetti, ma un luogo dove tutto \u00e8 coerente e coordinato e dove il cliente pu\u00f2 sentirsi protagonista. <\/h4>\n\n\n\n
Un ottimo esempio sono gli allestimenti IKEA, che costruiscono un ambiente immersivo<\/strong> che mette in relazione i prodotti, il cliente e i valori del brand. Il valore esperienziale dello store <\/em>\u00e8 quello che tra tutti pu\u00f2 fare la differenza in maniera pi\u00f9 incisiva rispetto alla concorrenza online.<\/em><\/p>\n\n\n\n- EVITA IL\nSOVRAFFOLLAMENTO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Se un potenziale cliente esce dal negozio con la sensazione di non aver trovato \u201cnulla di suo interesse\u201d, probabilmente \u00e8 perch\u00e9 c\u2019erano troppi prodotti. <\/p>\n\n\n\n
Un buon allestimento deve evidenziare ci\u00f2 che \u00e8 potenzialmente pi\u00f9 interessante per il cliente target, aiutandolo a scegliere e motivandolo. Nell\u2019allestimento mostrare troppo equivale a non trasmettere nulla<\/h4>\n\n\n\n
La cura del visual merchandising, insomma, \u00e8 un processo che richiede precisione e metodo, prima ancora che creativit\u00e0 ed estro. \u00c8 necessario conoscere in profondit\u00e0 i valori del brand e quelli del pubblico di riferimento, e comunicare con coerenza, anche rispetto a tutte le altre aree di branded comunication, <\/em>ricordando sempre che in ogni scelta di immagine e di allestimento, al centro deve esserci il cliente. <\/p>\n\n\n\n<\/div>\n \t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La confusione \u00e8 il primo nemico di una buona vetrina. \u00c8 fondamentale essere precisi ed ordinati non solo nell\u2019allestimento \u2013 evitando quindi elementi fuori posto o in disordine \u2013 ma anche nei messaggi. <\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":2536,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[685,699],"tag_cretail":[973,1005,964,974],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"\n
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Secondo uno studio osservazionale<\/strong> condotto da Cavalieri Retail in 3 centri storici italiani nel 2000 il 9,5% del pubblico che si trovava a passeggiare davanti a uno store sceglieva di fermarsi ad osservarne la vetrina; nel 2018 questa percentuale scende al 3,2%. <\/h4>\n\n\n\nCertamente l\u2019impostazione e l\u2019allestimento di una vetrina dipende in gran parte dal tipo di store<\/strong> \u2013 target, tipologia di prodotto, posizione<\/strong> – esistono per\u00f2 principi generali validi quasi universalmente, per sfruttare al meglio lo spazio pi\u00f9 visibile del punto vendita.<\/p>\n\n\n\n- LA\nVETRINA \u00c8 UN MEDIA, NON UN CATALOGO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Uno degli errori pi\u00f9 ricorrenti nell\u2019impostazione di una vetrina \u00e8 la scelta di esporre troppi articoli.<\/strong> Sar\u00e0 capitato a tutti di passare davanti a vetrine sovraffollate, cariche di prodotti di ogni tipo, senza una logica o un principio di fondo. <\/p>\n\n\n\nL\u2019allestimento dovrebbe essere capace di creare un punto focale dove far cadere lo sguardo del cliente<\/strong>. La vetrina non \u00e8 un catalogo: non serve a mostrare ai potenziali clienti tutto l\u2019assortimento dello store; il suo scopo, piuttosto, \u00e8 raccontare una storia che coinvolga il pubblico e lo invogli ad entrare<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\nIl protagonista della vetrina non sono i prodotti, ma \u00e8 il messaggio che si vuole veicolare: i prodotti diventano cos\u00ec strumenti al servizio della narrazione. <\/p>\n\n\n\n
- COMUNICA\nUN MESSAGGIO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
La confusione \u00e8 il primo nemico di una buona vetrina<\/strong>. \u00c8 fondamentale essere precisi ed ordinati non solo nell\u2019allestimento \u2013 evitando quindi elementi fuori posto o in disordine \u2013 ma anche nei messaggi. Una vetrina efficace trasmette un solo messaggio, chiaro ed efficace, che possibilmente coinvolga emozionalmente il pubblico. <\/p>\n\n\n\nUna buona pratica \u00e8 cambiare molto spesso la vetrina, adattandola a momenti particolari del calendario (Halloween, San Valentino) o a caratteristiche particolari della collezione \u2013 senza mai sovrapporre i messaggi. <\/h4>\n\n\n\n
Cercare di dire troppe cose significa, in sostanza, non dirne nessuna: meglio scegliere un messaggio forte e dedicargli il giusto spazio.<\/p>\n\n\n\n
- TRASMETTI IL TUO DNA<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mostrami la tua vetrina e ti dir\u00f2 chi sei: un buon allestimento trasmette immediatamente l\u2019identit\u00e0 dello store a cui appartiene<\/strong>, il suo DNA. Alcuni brand hanno fatto delle loro vetrine elementi di posizionamento e di riconoscibilit\u00e0 del brand: una vetrina Louis Vuitton, ad esempio, \u00e8 immediatamente riconoscibile, anche senza nessun logo o indicazione specifica, e vale lo stesso per brand totalmente diversi, come Tiger o Intimissimi. I colori, le forme, i caratteri di una vetrina devono riflettere il DNA dello store, e imprimerli nella memoria del pubblico. <\/p>\n\n\n\n- PARLA AL\nTUO TARGET<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Anche se \u00e8 posizionata nel punto pi\u00f9 trafficato della via pi\u00f9 frequentata della citt\u00e0, la tua vetrina non pu\u00f2 parlare a tutti<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nCoerentemente con tutti gli elementi di comunicazione del brand, anche la vetrina deve avere un target ben preciso su cui veicolare i propri messaggi<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\nLo scopo dell\u2019esposizione deve essere far entrare chiunque dentro lo store, ma essere un driver per portare verso l\u2019acquisto il segmento di pubblico in target<\/strong> \u2013 e quindi pi\u00f9 propenso alla conversione in acquisti.<\/p>\n\n\n\nL\u2019allestimento\ninterno<\/strong><\/h4>\n\n\n\nGli elementi visivi di uno store ovviamente non si esauriscono con la vetrina, ma anzi trovano la loro massima espressione nei numerosi elementi di allestimento interno. Pannelli espositivi<\/strong>, totem digitali<\/strong>, manichini<\/strong>: tutto deve concorrere ad un\u2019immagine coerente e che serva da supporto al cliente nella sua in-store experience<\/strong>. <\/em>Un buon allestimento, a volte, pu\u00f2 anche sostituire in parte il lavoro degli assistenti alle vendite, soprattutto nei momenti di maggiore affluenza di clientela. Anche per gli elementi interni di visual merchandising esistono principi di base<\/em><\/strong>, validi per ogni tipo di store.<\/em><\/p>\n\n\n\nAllestimento interno<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n- CREA UN\nAMBIENTE ACCOGLIENTE<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cosa vede il cliente appena entra nel punto vendita? Ogni elemento \u00e8 potenzialmente decisivo perch\u00e9 prosegua nella sua shopping experience, arrivando fino al momento dell\u2019acquisto. Gli elementi visivi devono proiettare il pubblico in un ambiente dove possa trovarsi a suo agio<\/strong> e mai spaesato: servono indicazioni chiare, spazi ordinati e comprensibili, e coerenza con i messaggi trasmessi dall\u2019allestimento della vetrina.<\/p>\n\n\n\n- ACCOMPAGNA\nIL CLIENTE<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Uno degli scopi dell\u2019allestimento visivo \u00e8 guidare il cliente<\/strong>, accompagnarlo in un percorso che gli faccia scoprire l\u2019offerta dello store<\/strong>, attraversando tutte le sue aree ed esplorandone i valori. Per questo \u00e8 indispensabile un allestimento chiaro<\/strong>, con zone ben definite e ordinate (per categoria, per brand<\/em>, per modalit\u00e0 d\u2019uso..) e con un corretto utilizzo di zone calde e fredd<\/strong>e<\/em>. In una shopping experience <\/em>ideale il cliente dovr\u00e0 essere incoraggiato ad esplorare gran parte dello spazio di vendita, e in ognuna di esse dovr\u00e0 trovare coerenza e chiarezza.<\/p>\n\n\n\n- COSTRUISCI\nUN\u2019ESPERIENZA IMMERSIVA<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Per portare un potenziale cliente verso l\u2019acquisto \u00e8 necessario costruire un percorso, che lo accompagni per il punto vendita, gli racconti i prodotti e lo proietti in un\u2019esperienza in cui lui \u00e8 al centro.<\/strong> <\/p>\n\n\n\nI prodotti devono essere messi in relazione tra loro, tramite allestimenti curati, pannelli integrativi o tool tecnologici, cos\u00ec da da rendere lo store non pi\u00f9 un mero allestimento di oggetti, ma un luogo dove tutto \u00e8 coerente e coordinato e dove il cliente pu\u00f2 sentirsi protagonista. <\/h4>\n\n\n\n
Un ottimo esempio sono gli allestimenti IKEA, che costruiscono un ambiente immersivo<\/strong> che mette in relazione i prodotti, il cliente e i valori del brand. Il valore esperienziale dello store <\/em>\u00e8 quello che tra tutti pu\u00f2 fare la differenza in maniera pi\u00f9 incisiva rispetto alla concorrenza online.<\/em><\/p>\n\n\n\n- EVITA IL\nSOVRAFFOLLAMENTO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Se un potenziale cliente esce dal negozio con la sensazione di non aver trovato \u201cnulla di suo interesse\u201d, probabilmente \u00e8 perch\u00e9 c\u2019erano troppi prodotti. <\/p>\n\n\n\n
Un buon allestimento deve evidenziare ci\u00f2 che \u00e8 potenzialmente pi\u00f9 interessante per il cliente target, aiutandolo a scegliere e motivandolo. Nell\u2019allestimento mostrare troppo equivale a non trasmettere nulla<\/h4>\n\n\n\n
La cura del visual merchandising, insomma, \u00e8 un processo che richiede precisione e metodo, prima ancora che creativit\u00e0 ed estro. \u00c8 necessario conoscere in profondit\u00e0 i valori del brand e quelli del pubblico di riferimento, e comunicare con coerenza, anche rispetto a tutte le altre aree di branded comunication, <\/em>ricordando sempre che in ogni scelta di immagine e di allestimento, al centro deve esserci il cliente. <\/p>\n\n\n\n<\/div>\n \t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La confusione \u00e8 il primo nemico di una buona vetrina. \u00c8 fondamentale essere precisi ed ordinati non solo nell\u2019allestimento \u2013 evitando quindi elementi fuori posto o in disordine \u2013 ma anche nei messaggi. <\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":2536,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[685,699],"tag_cretail":[973,1005,964,974],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"\n
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- LA\nVETRINA \u00c8 UN MEDIA, NON UN CATALOGO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Uno degli errori pi\u00f9 ricorrenti nell\u2019impostazione di una vetrina \u00e8 la scelta di esporre troppi articoli.<\/strong> Sar\u00e0 capitato a tutti di passare davanti a vetrine sovraffollate, cariche di prodotti di ogni tipo, senza una logica o un principio di fondo. <\/p>\n\n\n\n
L\u2019allestimento dovrebbe essere capace di creare un punto focale dove far cadere lo sguardo del cliente<\/strong>. La vetrina non \u00e8 un catalogo: non serve a mostrare ai potenziali clienti tutto l\u2019assortimento dello store; il suo scopo, piuttosto, \u00e8 raccontare una storia che coinvolga il pubblico e lo invogli ad entrare<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\n
Il protagonista della vetrina non sono i prodotti, ma \u00e8 il messaggio che si vuole veicolare: i prodotti diventano cos\u00ec strumenti al servizio della narrazione. <\/p>\n\n\n\n
- COMUNICA\nUN MESSAGGIO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
La confusione \u00e8 il primo nemico di una buona vetrina<\/strong>. \u00c8 fondamentale essere precisi ed ordinati non solo nell\u2019allestimento \u2013 evitando quindi elementi fuori posto o in disordine \u2013 ma anche nei messaggi. Una vetrina efficace trasmette un solo messaggio, chiaro ed efficace, che possibilmente coinvolga emozionalmente il pubblico. <\/p>\n\n\n\n
Una buona pratica \u00e8 cambiare molto spesso la vetrina, adattandola a momenti particolari del calendario (Halloween, San Valentino) o a caratteristiche particolari della collezione \u2013 senza mai sovrapporre i messaggi. <\/h4>\n\n\n\n
Cercare di dire troppe cose significa, in sostanza, non dirne nessuna: meglio scegliere un messaggio forte e dedicargli il giusto spazio.<\/p>\n\n\n\n
- TRASMETTI IL TUO DNA<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mostrami la tua vetrina e ti dir\u00f2 chi sei: un buon allestimento trasmette immediatamente l\u2019identit\u00e0 dello store a cui appartiene<\/strong>, il suo DNA. Alcuni brand hanno fatto delle loro vetrine elementi di posizionamento e di riconoscibilit\u00e0 del brand: una vetrina Louis Vuitton, ad esempio, \u00e8 immediatamente riconoscibile, anche senza nessun logo o indicazione specifica, e vale lo stesso per brand totalmente diversi, come Tiger o Intimissimi. I colori, le forme, i caratteri di una vetrina devono riflettere il DNA dello store, e imprimerli nella memoria del pubblico. <\/p>\n\n\n\n
- PARLA AL\nTUO TARGET<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Anche se \u00e8 posizionata nel punto pi\u00f9 trafficato della via pi\u00f9 frequentata della citt\u00e0, la tua vetrina non pu\u00f2 parlare a tutti<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Coerentemente con tutti gli elementi di comunicazione del brand, anche la vetrina deve avere un target ben preciso su cui veicolare i propri messaggi<\/strong>. <\/h4>\n\n\n\n
Lo scopo dell\u2019esposizione deve essere far entrare chiunque dentro lo store, ma essere un driver per portare verso l\u2019acquisto il segmento di pubblico in target<\/strong> \u2013 e quindi pi\u00f9 propenso alla conversione in acquisti.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019allestimento\ninterno<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Gli elementi visivi di uno store ovviamente non si esauriscono con la vetrina, ma anzi trovano la loro massima espressione nei numerosi elementi di allestimento interno. Pannelli espositivi<\/strong>, totem digitali<\/strong>, manichini<\/strong>: tutto deve concorrere ad un\u2019immagine coerente e che serva da supporto al cliente nella sua in-store experience<\/strong>. <\/em>Un buon allestimento, a volte, pu\u00f2 anche sostituire in parte il lavoro degli assistenti alle vendite, soprattutto nei momenti di maggiore affluenza di clientela. Anche per gli elementi interni di visual merchandising esistono principi di base<\/em><\/strong>, validi per ogni tipo di store.<\/em><\/p>\n\n\n\n
Allestimento interno<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n - CREA UN\nAMBIENTE ACCOGLIENTE<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cosa vede il cliente appena entra nel punto vendita? Ogni elemento \u00e8 potenzialmente decisivo perch\u00e9 prosegua nella sua shopping experience, arrivando fino al momento dell\u2019acquisto. Gli elementi visivi devono proiettare il pubblico in un ambiente dove possa trovarsi a suo agio<\/strong> e mai spaesato: servono indicazioni chiare, spazi ordinati e comprensibili, e coerenza con i messaggi trasmessi dall\u2019allestimento della vetrina.<\/p>\n\n\n\n
- ACCOMPAGNA\nIL CLIENTE<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Uno degli scopi dell\u2019allestimento visivo \u00e8 guidare il cliente<\/strong>, accompagnarlo in un percorso che gli faccia scoprire l\u2019offerta dello store<\/strong>, attraversando tutte le sue aree ed esplorandone i valori. Per questo \u00e8 indispensabile un allestimento chiaro<\/strong>, con zone ben definite e ordinate (per categoria, per brand<\/em>, per modalit\u00e0 d\u2019uso..) e con un corretto utilizzo di zone calde e fredd<\/strong>e<\/em>. In una shopping experience <\/em>ideale il cliente dovr\u00e0 essere incoraggiato ad esplorare gran parte dello spazio di vendita, e in ognuna di esse dovr\u00e0 trovare coerenza e chiarezza.<\/p>\n\n\n\n
- COSTRUISCI\nUN\u2019ESPERIENZA IMMERSIVA<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Per portare un potenziale cliente verso l\u2019acquisto \u00e8 necessario costruire un percorso, che lo accompagni per il punto vendita, gli racconti i prodotti e lo proietti in un\u2019esperienza in cui lui \u00e8 al centro.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
I prodotti devono essere messi in relazione tra loro, tramite allestimenti curati, pannelli integrativi o tool tecnologici, cos\u00ec da da rendere lo store non pi\u00f9 un mero allestimento di oggetti, ma un luogo dove tutto \u00e8 coerente e coordinato e dove il cliente pu\u00f2 sentirsi protagonista. <\/h4>\n\n\n\n
Un ottimo esempio sono gli allestimenti IKEA, che costruiscono un ambiente immersivo<\/strong> che mette in relazione i prodotti, il cliente e i valori del brand. Il valore esperienziale dello store <\/em>\u00e8 quello che tra tutti pu\u00f2 fare la differenza in maniera pi\u00f9 incisiva rispetto alla concorrenza online.<\/em><\/p>\n\n\n\n
- EVITA IL\nSOVRAFFOLLAMENTO<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Se un potenziale cliente esce dal negozio con la sensazione di non aver trovato \u201cnulla di suo interesse\u201d, probabilmente \u00e8 perch\u00e9 c\u2019erano troppi prodotti. <\/p>\n\n\n\n
Un buon allestimento deve evidenziare ci\u00f2 che \u00e8 potenzialmente pi\u00f9 interessante per il cliente target, aiutandolo a scegliere e motivandolo. Nell\u2019allestimento mostrare troppo equivale a non trasmettere nulla<\/h4>\n\n\n\n
La cura del visual merchandising, insomma, \u00e8 un processo che richiede precisione e metodo, prima ancora che creativit\u00e0 ed estro. \u00c8 necessario conoscere in profondit\u00e0 i valori del brand e quelli del pubblico di riferimento, e comunicare con coerenza, anche rispetto a tutte le altre aree di branded comunication, <\/em>ricordando sempre che in ogni scelta di immagine e di allestimento, al centro deve esserci il cliente. <\/p>\n\n\n\n
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