{"id":8299,"date":"2019-03-19T14:22:54","date_gmt":"2019-03-19T12:22:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=2540"},"modified":"2025-06-17T13:43:31","modified_gmt":"2025-06-17T13:43:31","slug":"il-fenomeno-pop-up-store","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-fenomeno-pop-up-store\/","title":{"rendered":"Il fenomeno Pop Up Store e la trasformazione dello store"},"content":{"rendered":"\r\n<h5 class=\"wp-block-heading\">A cura di Progettomenodue<\/h5>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Il fenomeno del pop up store rappresenta un caso curioso nel panorama retail.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Facendo propri i principi del <strong>guerrilla marketing<\/strong> che prevede una strategia pubblicitaria non convenzionale e limitata nel tempo, negli ultimi anni, ha conosciuto un vero e proprio momento d\u2019oro fino a diventare un <strong>format molto apprezzato<\/strong> dalle aziende, siano esse consolidate o emergenti.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Se vogliamo attribuirgli una data di nascita, dobbiamo fare un passo indietro di quindici anni quando a <strong>Berlino<\/strong> apparve per la prima volta questo negozio a tempo sotto l\u2019insegna del <strong>visionario marchio giapponese<\/strong> <strong>Comme des Gar\u00e7ons<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GHcqdX9ZB0Y\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Lo scopo era chiaro e dichiarato fin dal principio: lo spazio era nato per vendere il prodotto delle recenti e passate collezioni in una citt\u00e0 non ancora propriamente esplorata e con un investimento limitato.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>La formula venne poi riprodotta velocemente in altre citt\u00e0 come <strong>Atene<\/strong> o <strong>Reykjav\u00edk<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Come una sorta di Lollapallosa del retail, il pop up store diventa un festival itinerante che crea hype e colpisce per il visual design accattivante e inusuale.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Pur essendo sbocciati come <strong>risposta pratica alla necessit\u00e0 di inserirsi in centri dagli affitti molto alti<\/strong>, dall\u2019impossibilit\u00e0 di trovare spazi adeguati e di far ruotare la merce invenduta, col tempo ha subito un\u2019evoluzione e una trasformazione.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>I pop up di oggi propongono quasi esclusivamente <strong>collezioni limited-edition <\/strong>o nate da <strong>collaborazioni tra marchi<\/strong> o addirittura specifiche per quella determinata localit\u00e0, generando <strong>code chilometriche al suo ingresso <\/strong>e <strong>veri e propri tam tam sui social<\/strong> con consigli sugli orari migliori in cui andare e update sulle disponibilit\u00e0 o meno di un determinato prodotto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Lo ha fatto Kanye West col suo concept store LIFE OF PABLO, aperto contemporaneamente in 21 citt\u00e0 del mondo, in occasione dell\u2019uscita del suo album.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>L&#8217;ubicazione di ogni negozio \u00e8 stata dapprima anticipata sui social media con <strong>breve preavviso<\/strong> e con <strong>piccoli indizi<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Ogni negozio vendeva articoli unici per ogni citt\u00e0<\/strong>, oltre a una selezione di prodotti a cura di Kanye, tra cui jeans Levi&#8217;s, e felpe con cappuccio &#8220;Famous&#8221;. L\u2019afflusso \u00e8 stato enorme con <strong>ingresso permesso a 5 persone alla volta e con un timing ben preciso<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Spesso \u00e8 lo spazio utilizzato ad essere protagonista.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>I pop up stores fioriscono nei luoghi pi\u00f9 impensabili: a <strong>Tokyo<\/strong>, nel quartiere di <strong>Ginza<\/strong>, nel 2016, fece la sua comparsa <strong>ParkING<\/strong>, a cura del designer giapponese <strong>Hiroshi Fujiwara<\/strong>, negozio posto nel seminterrato della sede della Sony. <strong>Due livelli di parcheggio che ospitavano un negozio di dischi, un bistrot e installazioni a rotazione di marchi streetwear cult come Off-White, Nike e Vanquish.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<p>La lavanderia ha macinato chilometri negli Stati Uniti passando da New York, a Washington, a Nashville.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O la <strong>Maker House di Burberry<\/strong>. Aperta in occasione della London Fashion Week, all\u2019interno di una vecchia libreria di Soho con giardino e statue equestri in gesso. Un <strong>laboratorio-mostra che celebrava materiali e artigianalit\u00e0<\/strong>. Un modo per scoprire <strong>cosa c\u2019era dietro il \u201cfatto a mano\u201d <\/strong>della collezione con contributi di artisti e creazioni speciali.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><br \/>\r\n<figcaption>Burberry Maker House<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>E per capire quanto la componente artistica giochi un ruolo fondamentale in questo format creando progetti interessanti, una menzione d\u2019obbligo \u00e8 da fare per <strong>Prada Marfa<\/strong>. Un <strong>finto pop up store<\/strong>, creato dal duo danese <a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Elmgreen_%26_Dragset\">Elmgreen &amp; Dragset<\/a>, situato in\u00a0<a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Texas\">Texas<\/a>, nei pressi della\u00a0<a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/U.S._Route_90\">U.S. Route 90<\/a>, a circa 60\u00a0km della citt\u00e0 di\u00a0<a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Marfa_(Texas)\">Marfa<\/a>. Inaugurato nel 2005 &#8211; \u00e8 il caso di dire &#8211; <strong>in the middle of nowhere<\/strong> e progettato per <strong>assomigliare in tutto e per tutto ad un negozio Prada<\/strong>, che ha concesso il logo e i suoi accessori da mettere all\u2019 interno. Nato come installazione temporanea, esso \u00e8 poi diventato permanente per <strong>mostrarne il lento degrado e la sua integrazione nel contesto paesaggistico<\/strong>, ma soprattutto, oggi, \u00e8 un\u2019attrazione turistica che richiama ogni anno migliaia di visitatori o semplici curiosi.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\">\r\n<figcaption>Prada Marfa<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Difficile dire se i pop up stores avranno durata nel tempo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Di certo, grazie al loro coefficiente innovativo, hanno permesso di dar vita a nuove formule, oltre che <strong>portare una ventata di freschezza nel panorama spesso assonato e granitico del retail tradizionale<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-spacer\" style=\"height: 100px;\" aria-hidden=\"true\">\u00a0<\/div>\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I pop up store &#8211; grazie alla loro portata innovativa &#8211;  hanno permesso di dar vita a nuove formule e portare una ventata di freschezza nel panorama del retail tradizionale.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":14954,"template":"","meta":{"inline_featured_image":false},"categoria_cretail":[723,701],"tag_cretail":[1005,997,961],"numeri_cretail":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.11 - 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