{"id":8371,"date":"2019-11-04T08:45:36","date_gmt":"2019-11-04T06:45:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=3576"},"modified":"2019-11-04T08:45:36","modified_gmt":"2019-11-04T06:45:36","slug":"la-nuova-identita-cavalieri-retail","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/la-nuova-identita-cavalieri-retail\/","title":{"rendered":"La nuova identit\u00e0 Cavalieri Retail"},"content":{"rendered":"

Il #rebranding<\/a> aziendale \u00e8 un’azione di marketing che punta a riposizionare un brand gi\u00e0 esistente. Non si tratta per\u00f2, solo di un semplice cambio di nome o di logo ma di un\u2019operazione ben pi\u00f9 complessa che fa riferimento alla percezione del brand, dei valori e della mission aziendale da parte del pubblico. Una scelta che si rivela necessaria in quanto\u00a0mercati, concorrenti e i consumatori sono in continua evoluzione.<\/p>\n

Abbiamo affrontato queste tematiche con Edgardo Bianco<\/strong>, esperto di <\/span>#Brand Identity<\/a>, che ha seguito in prima persona il rebranding aziendale di Cavalieri Rertail.<\/span><\/p>\n

\"\"
Edgardo Bianco<\/figcaption><\/figure>\n

\u00a0<\/strong>La nuova identit\u00e0 di Cavalieri Retail \u00e8 stata modificata in modo significativo nell\u2019ultimo anno.\u00a0 <\/strong>Sono stati tanti gli elementi che hanno caratterizzato la nuova Brand Identity. Ce ne vuoi parlare? <\/strong><\/p>\n

Farei una premessa della ragione per cui, in un arco di tempo variabile della storia di un\u2019azienda, sia necessario apportare dei cambiamenti all\u2019identit\u00e0 aziendale.Ogni azienda “sana”, si evolve nel corso del tempo e i cambiamenti spesso sono percepibili nella sua interezza, pi\u00f9 dall\u2019esterno che alle persone coinvolte internamente. Accade dunque che l\u2019immagine assuma un profilo diverso dall\u2019identit\u00e0, laddove come \u201cidentit\u00e0\u201d non si intenda quella visiva, ma quella sostanziale. Ecco che allora nasce la necessit\u00e0 di allineare i due piani e lavorare per ristabilire quel giusto equilibrio tra l\u2019identit\u00e0 conquistata nel tempo attraverso esperienza e successi e quella trasmessa con gli strumenti di comunicazione in uso.Questa operazione \u00e8 addirittura catartica, in alcuni casi, agendo da stimolo e recuperando quell\u2019orgoglio di appartenenza che nel tempo potrebbe essersi affievolita. Gli elementi utilizzati nell\u2019attualizzare il posizionamento di Cavalieri Retail, son stati essenzialmente quattro. Il \u00a0 restyling leggero del marchio, il payoff, il linguaggio visivo e quello letterale.<\/p>\n

La scelta di modificare il payoff da \u201cStore and People Marketing\u201d a \u201cEmpower your mission\u201d da cosa \u00e8 stata dettata?\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Direi che \u00e8 stata dettata dalla necessit\u00e0 di esprimere non solo una funzione tecnica, ma sopratutto il valore del lavoro dei professionisti di Cavalieri Retail. Vedi, questo payoff entra nel merito \u201ccaldo\u201d del loro lavoro: Cavalieri Retail \u00e8 un potenziatore dei valori delle aziende per cui lavora, perch\u00e9 non dirlo subito? E\u2019 un concetto forte e chiaro.<\/p>\n

Possiamo definire il rebranding aziendale come una sfida che pu\u00f2 migliorare il valore di un brand. Ma quali rischi si possono incontrare in questo processo?<\/strong><\/p>\n

Tutte le operazioni di rebranding non devono essere solo un gioco di grafica e di imbellettamento. Quando lo sono il pubblico lo percepisce e nasce il problema. Senza contenuti autentici che motivino il cambiamento, qualsiasi operazione di rebranding \u00e8 destinata a suscitare un interesse parziale e sterile.\u00a0Le vere operazioni di rebranding<\/em>, attivano percezioni nuove nei confronti della marca e sono attrici di un vero repositioning<\/em>.<\/p>\n

C\u2019\u00e8 qualche consiglio che vorresti dare alle aziende che vogliono intraprendere un tale cambiamento?<\/strong><\/p>\n

Pi\u00f9 che dare consigli, suggerirei di non avere fretta. Prendere il tempo utile ad analizzare la propria realt\u00e0, i propri obiettivi, le prospettive a medio termine e non risparmiare su un tipo di lavoro che dovr\u00e0 rappresentarle per i prossimi 10\/20 anni, se fatto bene. Identit\u00e0 e immagine devono viaggiare il pi\u00f9 possibile affiancate. Essere riconosciute e riconoscibili in modo chiaro, \u00e8 straordinariamente utile a risparmiare molto denaro e tempo in questo modello di business nel quale siamo chiamati a correre. Soprattutto avere coraggio di uscire dagli schemi in cui si rifugia la concorrenza e non avere timore di volare alto, ovviamente stando ben attenti a non avvicinarsi troppo al sole. \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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