{"id":8395,"date":"2020-02-04T15:30:14","date_gmt":"2020-02-04T13:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=3965"},"modified":"2020-02-04T15:30:14","modified_gmt":"2020-02-04T13:30:14","slug":"brand-storytelling-lazienda-deve-sapersi-raccontare","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/brand-storytelling-lazienda-deve-sapersi-raccontare\/","title":{"rendered":"Brand Storytelling: l\u2019azienda deve sapersi raccontare"},"content":{"rendered":"

Il termine\u00a0storytelling\u00a0<\/em>\u00e8 entrato da tempo a far parte del nostro vocabolario quotidiano tanto da sostituire il termine italiano \u201cnarrazione o atto del narrare\u201d.<\/p>\n

Nel marketing lo troviamo spesso associato al concetto di Brand perch\u00e9 per ogni azienda, sta diventando sempre pi\u00f9 strategico saper condividere la propria identit\u00e0, la storia e i valori che la contraddistinguono dalle altre, attraverso una narrazione coinvolgente, coerente e lineare.<\/p>\n

Perch\u00e9 \u00e8 importante fare Brand Storytelling?<\/strong><\/h5>\n

\u00a0<\/em><\/strong>\u201cIl marketing non riguarda pi\u00f9 le cose che fai ma le storie che racconti.\u201d Seth Godin<\/p>\n

I racconti creano una connessione emotiva ed empatica e servono a veicolare messaggi specifici sulla personalit\u00e0 di un\u2019azienda.<\/p>\n

Il loro obiettivo non \u00e8 spingere un prodotto ma lasciare nella mente dei clienti e potenziali tali, sensazioni positive e riconoscibili.<\/p>\n

Vogliamo davvero creare legami forti con il nostro pubblico?<\/p>\n

Bene, allora dobbiamo differenziarci da questa incalzante mole di messaggi promozionali standardizzati che quotidianamente riceviamo, e costruire una nuova dimensione, che faccia leva sulla sfera emotiva e che sappia soddisfare i bisogni latenti della propria audience.<\/p>\n

A supporto di quanto detto, anche le ricerche, dimostrano che i messaggi trasformati in storie da narrare sono 22 volte pi\u00f9 memorabili dei primi.<\/p>\n

Come fare Brand Storytelling?<\/h5>\n

Le prime domande da farsi se si desidera iniziare a raccontare il proprio brand sono:<\/p>\n

A chi volete raccontare?<\/p>\n

Cosa racconterete?<\/p>\n

Come comunicherete?<\/p>\n

In poche parole, non esiste una modalit\u00e0 vincente, ma occorre avere innanzitutto ben chiaro quali sono gli obiettivi e il vostro pubblico di riferimento.<\/p>\n

La comunicazione deve essere coerente con la vostra storia, i vostri valori e la vostra identit\u00e0 ma soprattutto se decidete di iniziare un percorso di Brand Storytelling, siate credibili e soprattutto autentici.<\/p>\n

Occorre avere una marcia in pi\u00f9 per distinguersi e farsi notare<\/h5>\n

Oltre ai tanti casi studio che hanno fatto la storia, come quelli di Apple, Nike e Ikea, ne citer\u00f2 due che trovo particolarmente interessanti:\u00a0il primo del 2019, \u201cRebuilt the world\u201d di Lego, \u00e8 una campagna per aiutare a coltivare le capacit\u00e0 creative delle nuove generazioni,\u00a0come la descrive Julia Goldin, CMO di Lego Group:\u00a0“Rebuild The World significa vedere dove ci porta l’immaginazione e celebra la naturale creativit\u00e0 dei bambini. Vogliamo incoraggiare i bambini di tutto il mondo \u00a0a sviluppare e conservare queste abilit\u00e0 man mano che invecchiano. Vogliamo ispirare le persone di tutte le et\u00e0 a giocare e liberare la loro creativit\u00e0 per creare un mondo di infinite possibilit\u00e0.”<\/p>\n