In questo articolo, partendo da un\u2019esperienza personale, affronto un tema molto delicato che va al di l\u00e0 degli argomenti legati al mondo del marketing che normalmente tratto, mi riferisco alla salute, il bene pi\u00f9 prezioso che abbiamo. Desidero parlarne dal punto di vista della prevenzione e delle azioni che sarebbe necessario sviluppare per spingere il maggior numero possibile di persone a prestare maggior attenzione a questo aspetto, essenziale per la qualit\u00e0 della nostra vita.<\/p>\n
Nel 2018 sono venuto a conoscenza di un\u2019eccellenza assoluta nel panorama della diagnostica precoce dei tumori, il centro ASC (Advanced Screening Centers<\/em>), ed ho deciso di effettuare la Diffusion Whole Body<\/em>, l\u2019esame nel quale sono specializzati. Si tratta dell\u2019unica struttura in Europa che consente di sottoporsi a un\u2019analisi straordinariamente dettagliata del proprio corpo attraverso un esame di risonanza magnetica d\u2019avanguardia, non invasivo, che permette la diagnosi precoce dei tumori per la prevenzione oncologica nelle persone sane. Attualmente, si rilevano formazioni tumorali dell\u2019ordine dei 3-4 mm, davvero minime.<\/p>\n Umberto Veronesi, nella sua grande battaglia contro il cancro, fu uno dei pionieri nell\u2019utilizzo della risonanza magnetica a scopo diagnostico. Di essa disse:<\/p>\n \u201dNella lotta al cancro \u00e8 come navigare di notte, quando la visibilit\u00e0 \u00e8 poca e bisogna affidarsi alla strumentazione. Lo screening basato su un nuovo esame di risonanza magnetica, la Diffusion Whole Body, potrebbe diventare il radar che ci guider\u00e0 nella regata contro i tumori<\/em>\u201d.<\/p>\n Oggi, questa strumentazione \u00e8 disponibile a tutti. \u00c8 vero che si tratta di un esame privato dal costo di 1.000 euro, ridotti a 200 per chi ha redditi molto bassi, ma stiamo parlando dell\u2019opportunit\u00e0 di diagnosticare patologie che, nella maggior parte dei casi, se scoperte nelle fasi iniziali, sono assolutamente curabili.<\/p>\n Tralasciando gli aspetti umani, la sofferenza e i drammi famigliari che le patologie oncologiche comportano, dobbiamo tener conto anche dei costi che la sanit\u00e0 pubblica deve sostenere per assicurare le cure a tutti i cittadini che ne hanno necessit\u00e0. In Italia si tratta di 18,9 miliardi di euro all\u2019anno, in crescita costante<\/a>.<\/p>\n L\u2019esperienza che ho fatto alla ASC \u00e8 stata assolutamente positiva, sicuramente perch\u00e9 non \u00e8 stata rilevata alcuna anomalia ma anche nell\u2019intero percorso che, sin dall\u2019accoglienza, si \u00e8 rivelato molto attento all\u2019aspetto umano. Un medico mi ha spiegato tutti i dettagli dell\u2019esame, rispondendo alle molte domande che avevo meticolosamente preparato, dopodich\u00e9 l\u2019esame in quanto tale si \u00e8 rivelato piuttosto noioso<\/em>, mezz\u2019ora di scansione del corpo, avanti e indietro nella macchina, comodamente sdraiato. Niente di pi\u00f9, nessuna preparazione, nessun liquido da ingurgitare.<\/p>\n Nell\u2019arco di una settimana \u00e8 arrivato l\u2019esito, frutto della diagnosi del team di specialisti, insieme a un DVD contenente le immagini del mio corpo, utili per eventuali approfondimenti successivi.<\/p>\n Le riflessioni che questa esperienza mi ha portato a fare riguardano il ruolo del marketing della prevenzione sanitaria, decisamente poco diffuso in Italia. Promuovere una corretta cultura della prevenzione sin dalla scuola dell\u2019obbligo consentirebbe di diminuire drasticamente la spesa sanitaria migliorando, al contempo, la qualit\u00e0 della vita di moltissime persone.<\/p>\n Benvengano, quindi, strutture come ASC ma \u00e8 altres\u00ec necessario che vengano conosciute e, soprattutto, utilizzate da un numero decisamente maggiore di cittadini. Con l\u2019Associazione Italiana Sviluppo Marketing, <\/a>dove ho il piacere di ricoprire l\u2019incarico di presidente, sto lavorando proprio per portare un contributo concreto su questo tema di elevatissima portata sociale.<\/p>\n Articoli come questo sono un piccolo contributo sulla strada della sensibilizzazione verso la prevenzione, vorrei che si innescasse un processo collaborativo con gli operatori del settore, con la scuola e con le associazioni che si occupano di patologie di ogni genere.<\/p>\n La tecnologia e la scienza fanno continuamente grandi passi in avanti per aiutarci a vivere non solo pi\u00f9 a lungo ma anche pi\u00f9 sani, sta a noi cogliere le opportunit\u00e0 che ci vengono offerte per raggiungere questi obiettivi. La prevenzione rappresenta un tassello fondamentale di questo percorso.<\/p>\n Ecco l’intervista che ho fatto a Piero Arcangeli, Vice Presidente ASC<\/a>.<\/p>\n