{"id":8424,"date":"2020-06-01T09:12:20","date_gmt":"2020-06-01T07:12:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=4385"},"modified":"2020-06-01T09:12:20","modified_gmt":"2020-06-01T07:12:20","slug":"la-sostenibilita-nel-fashion","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/la-sostenibilita-nel-fashion\/","title":{"rendered":"La sostenibilit\u00e0 nel fashion"},"content":{"rendered":"
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POSSIAMO ASSOCIARE LA PAROLA MODA A SOSTENIBILIT\u00c0?<\/h5>\n

Il motivo per cui \u00e8 difficile questa identificazione \u00e8 proprio perch\u00e9 dare un significato alla parola sostenibilit\u00e0 \u00e8 sempre stato piuttosto complicato. Oggi utilizziamo diversi nomi per parlare di sostenibilit\u00e0: responsabilit\u00e0 sociale d’impresa, economia circolare, etica aziendale, green economy, ecosostenibilit\u00e0, low economy.<\/p>\n

Il concetto di sostenibilit\u00e0 come \u00e8 conosciuto oggi ha iniziato a svilupparsi negli anni ’60 quando alcune delle conseguenze negative dei metodi di produzione industriale sulla salute dei lavoratori e sull’ambiente iniziarono ad emergere nella consapevolezza delle persone. Ma \u00e8 nel 1987 che si formul\u00f2 per la prima volta una linea guida per lo sviluppo sostenibile, nelrapporto Bruntdland \u201cOur common future\u201d, ancora oggi valida. Nel rapporto lo sviluppo sostenibile \u00e8 definito come \u201clo sviluppo che consente alla generazione presente di soddisfare i propri bisogni senza compromettere la possibilit\u00e0 delle generazioni future di soddisfare i propri\u201d. Inizialmente il concetto sembrava riguardare l\u2019ambiente e il benessere delle persone ma i destinatari erano circoscritti alle industrie che avevano un impatto su di essi e agli Stati Internazionali che dovevano cooperare verso un\u2019azione comune. Inoltre, si delineavano le sfide dell\u2019umanit\u00e0 come degli obiettivi isolati: popolazione e risorse umane, sicurezza alimentare, specie ed ecosistemi, energia, urbanizzazione erano i punti chiave.<\/p>\n

Oggi quel concetto \u00e8 stato ampliato e richiede l\u2019assunzione di un approccio olistico. La sostenibilit\u00e0 non ha nulla a che fare con standard e certificazioni obbligatori per le aziende, n\u00e9 con la realizzazione di un profitto economico grazie allo spostamento delle fabbriche in luoghi dove la manodopera ha costi pi\u00f9 bassi. Non \u00e8 neanche possibile pensare che la sostenibilit\u00e0 ambientale e sociale siano responsabilit\u00e0 esclusive degli Stati, n\u00e9 che possiamo continuare a vivere e consumare allo stesso modo versando la responsabilit\u00e0 su chi innova attendendo la creazione di tecnologie in grado di risolvere le sfide sostenibili dell\u2019umanit\u00e0. Lo sviluppo sostenibile racchiude in s\u00e9 gli aspetti sociali, ambientali ed economici e questi devono necessariamente e consapevolmente coesistere per lo sviluppo di qualsiasi modello di business. E se le aziende stanno rivedendo i loro principi di responsabilit\u00e0, uno sforzo \u00e8 richiesto anche al consumatore che diventa sempre pi\u00f9 informato e consapevole e a cui si richiede una maggiore responsabilit\u00e0 e attenzione sulle scelte d\u2019acquisto.<\/p>\n

POSSIAMO QUINDI PARLARE DI MODA SOSTENIBILE?<\/h5>\n

Questa \u00e8 la grande e attuale sfida per l\u2019industria della moda, che negli ultimi decenni \u00e8 diventata sempre pi\u00f9 insostenibile ed \u00e8 ancora considerata, dopo quella del petrolio, la pi\u00f9 inquinante al mondo. La moda \u00e8 fondata sui trend, il prodotto ha un ciclo di vita molto breve, che porta a un elevato accumulo di rifiuti spesso non biodegradabili. Inoltre, la coltivazione di filati \u00e8 fatta con l\u2019utilizzo di sostanze nocive e con grandi sprechi d\u2019acqua e combustibili fossili. In passato, l’unica decisione consapevole sulla scelta d\u2019acquisto ricadeva sul sartoriale: gli abiti erano lusinghieri, alla moda, espressivi o appropriati. \u00c8 improbabile che i consumatori riflettessero sulla quantit\u00e0 di acqua necessaria per realizzare una camicia di cotone – 2.700 litri – o per produrre un solo paio di jeans – 9.982 litri. L’industria dell’abbigliamento consuma pi\u00f9 energia rispetto all’industria aeronautica e marittima combinata, rappresentando il 10% delle emissioni globali di carbonio. I prodotti chimici dei coloranti si fanno strada nell’ambiente, inquinando l’aria, l’acqua e danneggiano anche la vita marina. (Fonte dati: Global #Fashion<\/a> Agenda 2020).<\/p>\n

Oggi le informazioni sono a portata dei consumatori, che possono contribuire con le proprie scelte consapevoli a salvaguardare l\u2019ambiente, anche grazie alle aziende che comunicano la sostenibilit\u00e0 del proprio brand, comunicazione che comunque, garantisce un vantaggio competitivo attraverso la brand reputation.<\/p>\n

E se il lockdown \u00e8 stata un\u2019opportunit\u00e0 unica per il pianeta di riprendersi, con la frenata dei processi di produzione e gli sprechi nel comparto moda, anche le aziende hanno avuto il tempo di fermarsi e ripensare alle proprie #strategie<\/a>. \u201cReset\u201d e \u201creinventing\u201d sono state le priorit\u00e0 delle migliori aziende del settore che hanno scelto la circolarit\u00e0, la trasparenza e la tracciabilit\u00e0 di filiera come le ultime sfide per lo sviluppo sostenibile e i driver di questo sistematico cambiamento.<\/p>\n

COSA SI INTENDE PER CIRCOLARIT\u00c0, TRASPARENZA E TRACCIABILIT\u00c0 DI FILIERA NEL SETTORE MODA?<\/h5>\n

La circolarit\u00e0 \u00e8 una delle sfide dello sviluppo sostenibile che permetter\u00e0 di gestire quello che aziende e consumatori producono in termini di rifiuti attraverso il focus sul riciclo e sulla biodegradabilit\u00e0 dei materiali. Potr\u00e0 essere implementata a partire dal design dei prodotti attraverso l\u2019utilizzo di materiali di qualit\u00e0 per aumentare il loro ciclo di vita, per passare alla produzione con energie rinnovabili, minimizzando gli sprechi e riutilizzando gli scarti, per arrivare all\u2019utilizzo dei prodotti in ottica di fashion renting e sharing, fino al termine del ciclo di vita del prodotto in cui i materiali potranno essere riutilizzati per la creazione di nuovi prodotti o compostati per diventare nutrimento biologico per i microorganismi del suolo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Burberry \u00e8 uno di quei brand che ha posto al centro della propria missione proprio la sostenibilit\u00e0 e il concetto della circolar economy attraverso la capsule \u201cReBurberry\u201d, una selezione di capi realizzati con materiali circolari e tessuti sostenibili, regalando una seconda vita a reti da pesca rigenerate, scampoli di tessuto e plastica industriale.<\/p>\n

Quando parliamo di trasparenza ci riferiamo alla chiarezza, alla comunicazione ed alla responsabilit\u00e0 che le aziende hanno verso i consumatori riguardo a chi produce i prodotti, dove li produce e come. La trasparenza diventa una delle componenti chiave per poter raggiungere una moda pi\u00f9 responsabile ed etica. Proprio per questo, ogni anno viene valutato l\u2019indice di trasparenza dei brand di moda attraverso il \u201cFashion Transparency Index\u201d in cui i brand vengono classificati in base a quanto divulgano sulle loro politiche, pratiche e impatti sociali e ambientali. Nel \u201cFashion Transparency Index 2020\u201d sorprendentemente troviamo un brand del fast fashion al primo posto, H&M che ha totalizzato un punteggio del 73%.<\/p>\n

Infine, prerequisito della trasparenza \u00e8 la tracciabilit\u00e0 della supply chain, che pu\u00f2 sia rendere le catene di approvvigionamento pi\u00f9 efficienti sia fornire chiarezza sulla sua sostenibilit\u00e0. Tracciabilit\u00e0 possibile grazie allo sviluppo delle nuove tecnologie e alla raccolta dati. Pi\u00f9 aziende hanno reso la tracciabilit\u00e0 una parte della loro value proposition e, sebbene l\u2019attenzione si concentra principalmente sulle fasi di lavorazione e sulla produzione, l’interesse dei consumatori per la tracciabilit\u00e0 della supply chain \u00e8 in continuo aumento. In un futuro poco lontano ci immaginiamo che il cliente potr\u00e0 avere informazioni della storia di un prodotto, rintracciando la provenienza di questo a partire dall\u2019ottenimento della materia prima.<\/p>\n

E se questi sono i nuovi trend, la sostenibilit\u00e0 sar\u00e0 il tema imprescindibile di comunicazione in questo nuovo scenario per ispirare e educare i consumatori della low economy.<\/p>\n<\/div>\n

Img: Jills \/ 140 images\u00a0from Pixabay<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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