{"id":8443,"date":"2020-09-07T10:06:29","date_gmt":"2020-09-07T08:06:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=4554"},"modified":"2020-09-07T10:06:29","modified_gmt":"2020-09-07T08:06:29","slug":"da-store-a-spazio-esperienziale","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/da-store-a-spazio-esperienziale\/","title":{"rendered":"Da store a spazio esperienziale"},"content":{"rendered":"<p>Con il Rinascimento venne introdotta una nuova visione dell&#8217;uomo, non pi\u00f9 legato solo alla divinit\u00e0 ma come essere naturale, che si muove liberamente nell&#8217;ambiente in cui vive e agisce. I nostri connazionali dell\u2019epoca non si adagiarono infatti ad un sentimento nostalgico del passato ma fronteggiarono la situazione con il rifiorire delle lettere, delle arti e della scienza.<\/p>\n<p>Proprio come accadde nel Rinascimento, oggi dovremmo porre l\u2019attenzione sulle opportunit\u00e0 che questa situazione porta con s\u00e9, e munirci della capacit\u00e0 di reinventare il presente con nuove creazioni originali da adattare al contesto.<\/p>\n<h5><strong>Lo store<\/strong><\/h5>\n<p>Nel retail, rinnovare lo store \u00e8 uno di quegli aspetti fondamentali da cui ripartire.<\/p>\n<p>Quali sono le tendenze che si sono registrate ultimamente nel campo del design? Lo abbiamo chiesto all\u2019Architetto Alessandro Cesaraccio.<\/p>\n<p>Il lockdown ha sicuramente cambiato il modo di progettare gli spazi sia dal punto di vista di design che esperienziale. Molte sono infatti le realt\u00e0 aziendali che stanno rinnovando il design dei loro punti di vendita o uffici, introducendo spazi verdi pi\u00f9 a misura d\u2019uomo e che sopperiscano quel momento di \u201cfermo\u201d e di distanziamento che ci ha visti tutti coinvolti. Si sta sperimentando dunque la creazione di aree green non convenzionali dedicate alla socializzazione e ad altre attivit\u00e0 lavorative, sfruttando meglio gli spazi a disposizione e creando percorsi che stimolino la curiosit\u00e0 e l\u2019interazione tra le persone.<\/p>\n<h5><strong>Passato e presente <\/strong><\/h5>\n<p>Non dobbiamo creare una cesura con il passato ma un rapporto sincretico. Solo cos\u00ec possiamo dare continuit\u00e0 a quello che abbiamo fatto sino ad oggi.<\/p>\n<p>Per fare un esempio, pensiamo al negozio Olivetti del 1958 a Venezia progettato da Carlo Scarpa, un&#8217;opera di grande respiro e trasparenza.<\/p>\n<p>Oggi questo spazio riesce ancora a suscitare, a distanza di decenni, stupore e curiosit\u00e0 tra i visitatori. Perch\u00e9 continua ad accadere? Qui entra in gioco il concetto di bellezza, cio\u00e8 quella capacit\u00e0 di appagare l\u2019animo attraverso i sensi. Tutti parlano di bellezza e tutti cercano di raggiungerla, ma nessuno ha ovviamente una formula per poter ricreare ad hoc qualcosa che appaghi nel tempo. L\u2019uomo rinascimentale si era posto queste stesse domande sull\u2019architettura classica, si era interrogato su cosa le rendesse belle e perfette e ha cercato di cogliere l\u2019essenza del bello. Ha inseguito i canoni estetici non cercando di ripetere e copiare i grandi classici, ma cercando di capire perch\u00e9 un determinato elemento era in grado di suscitare un senso di bellezza nell\u2019osservatore. Ed \u00e8 un po\u2019 quello che dovremmo fare noi oggi nel ripensare nuovi spazi esperienziali.<\/p>\n<h5><strong>Le neuroscienze a supporto del retail<\/strong><\/h5>\n<p>Le neuroscienze hanno acquisito grande importanza anche nel retail perch\u00e9 lo studio dell\u2019elaborazione neuronale e la capacit\u00e0 di elaborare informazioni da parte del nostro cervello, ci consente di poter analizzare quei processi cognitivi ed emotivi di cui non abbiamo il controllo razionale e di cui siamo (parzialmente o totalmente) inconsapevoli.<\/p>\n<p>Il Professor Giacomo Rizzolatti, neuroscienzato italiano, ha scoperto l\u2019esistenza dei <a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Neuroni_specchio\">neuroni specchio<\/a>, cio\u00e8 quei neuroni che si attivano involontariamente quando un individuo esegue un&#8217;azione o quando lo stesso individuo osserva la medesima azione compiuta da un altro soggetto e che possono suscitare sensazioni di piacere, di repulsione, ecc.<\/p>\n<p>Prevedere e comprendere le azioni dell\u2019altro e immedesimarsi con\u00a0le altre persone pu\u00f2 essere pertanto efficace per migliorare il processo di acquisto perch\u00e9 quando si progetta uno spazio \u00e8 fondamentale che questo sappia far vivere esperienze e abbia dunque qualcosa da raccontare.<\/p>\n<p>Quando un cliente entra in un negozio deve sentirsi bene, deve fare un\u2019esperienza multisensoriale, e lo spazio architettonico, i colori, la musica i profumi aiutano in questo.<\/p>\n<p>Uno spazio ben progettato ed equilibrato pu\u00f2 creare un momento di benessere, che porter\u00e0 il cliente ad entrare in un negozio piuttosto che comprare da un e-commerce e vedersi consegnare dal corriere un anonimo pacchetto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Img: Tumisu from Pixabay    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con il Rinascimento venne introdotta una nuova visione dell&#8217;uomo, non pi\u00f9 legato solo alla divinit\u00e0 ma come essere naturale, che si muove liberamente nell&#8217;ambiente in cui vive e agisce. 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