{"id":8532,"date":"2022-07-08T07:49:57","date_gmt":"2022-07-08T05:49:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=5840"},"modified":"2022-07-08T07:49:57","modified_gmt":"2022-07-08T05:49:57","slug":"il-linguaggio-visivo-nel-retail","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-linguaggio-visivo-nel-retail\/","title":{"rendered":"Il linguaggio visivo nel retail"},"content":{"rendered":"
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La complessita\u0300 dello store e\u0300 stata man mano gestita quanto piu\u0300 si \u00e8 giunti a capire la potenzialita\u0300 che esso racchiudeva in termini comunicativi. Iniziando dalle prime pratiche di progettazione d\u2019interni, e\u0300 stato necessario un approccio sempre piu\u0300 multidisciplinare allo studio dell\u2019ambiente, per continuare ad approfondire le dinamiche che esso celava, legate soprattutto al suo modo di essere percepito e alle forme di interazione che le persone al suo interno avrebbero potuto attuare.<\/p>\n

Il Visual Design<\/h2>\n

Lo studio dello spazio, dei flussi e del layout distributivo sono stati arricchiti dalla consapevolezza di esercitare la loro influenza in un ambiente multisensoriale, facendo divenire la progettazione dei luoghi non solo un mero allestimento di prodotti ma un vero processo di coordinamento di un\u2019ampia gamma di attivita\u0300 percettive.<\/p>\n

Il #Visual Design<\/a> meglio di altre forme di comunicazione, ha contribuito a delineare e codificare con il nome di Brand Identity.<\/p>\n

Mentre l\u2019area esperienziale, legata alla gestione dell\u2019environnement, diventava fondamentale quanto, se non di piu\u0300, della comunicazione legata al prodotto in se\u0301, il Brand e\u0300 divenuto il vero protagonista degli spazi espositivi. La comunicazione visiva moderna non ha mantenuto solo funzioni estetiche e percettive ma ad essa e\u0300 stato richiesto di partecipare attivamente alla narrazione del marchio e ancora piu\u0300 importante, di presidiare il territorio mentale che esso si e\u0300 era ricavato nella mente del suo pubblico a livello emotivo, concettuale e semiotico.<\/p>\n

Oggi la progettazione visual, non solo rimane una disciplina in grado di influire direttamente sulla Brand Equity, ma diventa vettore privilegiato di trasferimento di valore immateriale sia sulla fisicita\u0300 del punto vendita, ma anche sul prodotto e i servizi stessi, in un procedimento inverso che ha visto la trasformazione di marche d\u2019insegna (pensiamo alle grandi catene del gdo italiano e le loro linee di prodotti) in product brand o private label di successo.<\/p>\n

Come si spiega dunque, il primato dei linguaggi visuali?<\/h4>\n

Toccando radici profonde per poi risalire, possiamo affermare che sia a livello materiale che istintivo, la mente dell\u2019uomo e\u0300 sempre riuscita con molta facilita\u0300, in presenza dei giusti passaggi visivi, a stabilire nessi cronologici e causali, ovvero a intuire o ricostruire storie, veicolare e interiorizzare significati e stati emotivi.Questa naturale predisposizione allo storytelling si sposa con la necessita\u0300 odierna di narrare la marca nelle vesti di una personalita\u0300 complessa, dotata di valori e aspirazioni, al fine, come insegnato dal neuromarketing, di stimolare l\u2019emotivita\u0300 con immediatezza, generare empatia, predisporre all\u2019azione e cosa piu\u0300 importante favorire la permanenza cognitiva del brand nel tempo (awareness e loyalty), attraverso forme implicite di linguaggio (pubblicitario) e influenze dirette sul sistema nervoso, come avviene per esempio con l\u2019utilizzo metodico del colore.<\/p>\n

Graphic Design per un retail multisensoriale<\/h3>\n

Il Graphic Design in quanto disciplina in grado di concretizzare efficacemente le strategie visual, mostra inoltre come il Brand Mark sia in realta\u0300 alla base una forma comunicativa complessa ed essenziale, un codice interlinguistico fondamentale all\u2019interno di un ambiente #retail multisensoriale<\/a>, in grado gia\u0300 da sola di raccogliere al suo interno piu\u0300 sfumature di significato e garantire una memorizzazione differenziale.<\/p>\n

Concept, naming, payoff, logotipo, colore, simboli e il font sono codici differenti che possono convergere e amplificare un discorso o completarlo allargandosi a raggiera, anche in maniera indipendente, sfaccettando un’unica progettazione visiva, arrivando a dettare le regole per un\u2019organizzazione visuale ancora piu\u0300 ampia, multicanale e multimediale.<\/p>\n

#Retail Design<\/a> e Visual Design sono oggi piu\u0300 che mai alleati naturali: condividendo molti principi di progettazione visiva, possono collaborare in sinergia per creare non solo un logo, una grafica o un supporto point of purchase efficace, ma un vero e proprio sistema di comunicazione integrato e iconico che sia in grado di arricchire gli ambienti dello store con un proprio coefficiente visivo e fare da supporto ad una narrazione omnichannel di ampio respiro, coordinata, coinvolgente e memorabile.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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