{"id":8538,"date":"2022-10-14T08:44:08","date_gmt":"2022-10-14T06:44:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=5939"},"modified":"2022-10-14T08:44:08","modified_gmt":"2022-10-14T06:44:08","slug":"progettare-un-temporary-shop-intervista-ad-alessandro-cesaraccio","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/progettare-un-temporary-shop-intervista-ad-alessandro-cesaraccio\/","title":{"rendered":"Progettare un temporary shop: intervista ad Alessandro Cesaraccio"},"content":{"rendered":"

Da tempi remoti retail e #architettura<\/a> hanno sempre trovato molteplici punti di accordo. Il loro legame si \u00e8 reso via via pi\u00f9 stretto, precisato dalla necessit\u00e0 di creare luoghi funzionali ai gusti e alle abitudini di acquisto delle persone. Oggi, in un mondo in cui il digitale domina ogni settore produttivo, \u00e8 quanto mai cruciale riflettere sul ruolo dell\u2019architettura nella creazione di un nuovo modo di concepire lo spazio di vendita, specie in virt\u00f9 della popolarit\u00e0 crescente dei #temporary shop<\/a>, negozi lampo che richiedono un ripensamento radicale dell\u2019esperienza in-store.<\/p>\n

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Alessandro Cesaraccio<\/figcaption><\/figure>\n

Per saperne di pi\u00f9, abbiamo avuto il piacere di intervistare l\u2019Architetto Alessandro Cesaraccio<\/strong>, con cui \u00e8 nato un confronto altamente stimolante e pieno di intuizioni da sviluppare.<\/p>\n

Come si sta evolvendo il settore dell’architettura in rapporto al cambiamento innescato dalla trasformazione digitale?<\/h4>\n

Se intendiamo la trasformazione digitale come sostituzione dell\u2019atto creativo che \u00e8 \u201cfare manuale\u201d oltre che intellettuale con gli algoritmi informatici, questo non pu\u00f2 accadere.\u00a0Viceversa, se la domanda riguarda la trasformazione digitale, intesa come supporto all\u2019atto creativo, la risposta \u00e8 affermativa nei termini in cui consente la riduzione dei tempi di elaborazione di complesse formule matematiche e geometriche. Per visualizzare lo spazio fisico in maniera precisa e dettagliata, il filo conduttore comune \u00e8 l\u2019uso di uno strumento di programmazione visuale.\u00a0La modellazione parametrica ne \u00e8 un esempio, come nella rappresentazione magistrale delle architetture di Zaha Hadid<\/a>.<\/p>\n

Quanto conta l’aspetto architettonico nel conferire valore aD uno spazio di vendita?<\/h4>\n

Moltissimo. Lo spazio di vendita dialoga ed interagisce con chi lo frequenta. \u00a0Anche quando il linguaggio utilizzato non \u00e8 letto convenzionalmente, ha la capacit\u00e0 di comunicare, creando un\u2019esperienza che \u00e8 multisensoriale. \u00c8 quindi facilmente intuibile la potenzialit\u00e0 del luogo fisico nel campo della comunicazione. Quante volte, in un particolare spazio architettonico, ci sentiamo bene accolti senza magari capire esattamente perch\u00e9? Ecco, ricreare quella situazione \u00e8 l\u2019obiettivo che ci si deve porre quando andiamo a creare uno spazio di vendita che potr\u00e0 narrare i momenti in cui l\u2019architettura amplia l\u2019orizzonte, svelando conquiste di senso, che tracciano nuove spazialit\u00e0 “da abitare” per future avventure.<\/p>\n

Il temporary shop si sta imponendo come un modello di business altamente popolare. Quali sono, a parer suo, gli elementi sui quali si dovr\u00e0 investire per conferire longevit\u00e0 a questo tipo di progetti?<\/h4>\n

Penso che la sua caratteristica di modello temporaneo, ne determini le continue mutazioni che richiedono forme progettuali adattative e ritmate in una sorta di architettura osmotica con lo spazio di vendita. \u00a0Progetti correlati alle vocazioni effimere della cultura contemporanea che compongono una vasta costellazione di segni che modellano, a molteplici livelli, lo spazio-tempo dell\u2019architettura del temporary shop.\u00a0Non bisogna dare per scontato che esista un modello algoritmico che, semplicemente replicato, possa garantire la longevit\u00e0 del processo progettuale e dell\u2019esito rappresentativo.<\/p>\n

Da dove si dovrebbe partire per progettare un temporary shop?<\/h4>\n


\n<\/strong>Dal prodotto che deve essere commercializzato, dalla location individuata, dal tempo che si ha a disposizione per veicolare la proposta, insomma, da molteplici fattori che permettano di individuare le costanti che verranno utilizzate per articolare lo spazio architettonico.<\/p>\n

Il temporary shop si basa sul principio di provvisoriet\u00e0: come si concilia con gli sviluppi pi\u00f9 recenti dell’architettura contemporanea?<\/h4>\n

Potrei rispondere con le parole con cui l\u2019antropologo francese Marc Aug\u00e9, sottolinea che l\u2019architettura contemporanea \u00abnon mira all\u2019eternit\u00e0 ma al presente: un presente, tuttavia, insuperabile. Essa non anela all\u2019eternit\u00e0 di un sogno di pietra, ma a un presente \u2018sostituibile\u2019 all\u2019infinito\u00bb.\u00a0<\/em>L\u2019evento architettonico, \u00a0costituito dal temporary shop diviene di conseguenza, “l\u2018eterno presente” concepito per attrarre nuovi clienti. \u00a0Il temporary shop, basato sul concetto di provvisoriet\u00e0, avr\u00e0 una sua architettura che potremmo definire \u201ceffimera\u201d. L\u2019effimero, a differenza del “duraturo”, pu\u00f2 essere considerato tra i primi segnali da ascoltare per interpretare i mutamenti progettuali che interessano il temporary shop. La \u2018coscienza dell\u2019effimero\u2019, ovvero quella nota vocazione dell\u2019effimero che permette al progettista di proporre forme difficilmente ipotizzabili sul versante dell\u2019architettura permanente. Con modi e tempi diversi dall\u2019architettura, intesa nella sua espressione pi\u00f9 convenzionale, l\u2019effimero pu\u00f2, in poco tempo, allestire spazi sensibili, sperimentare forme e temi, senza il fardello della durabilit\u00e0.<\/p>\n

Il temporary shop, in\u00a0un\u2019epoca frenetica come la nostra, \u00e8 destinato pertanto a imporsi come un vero e proprio trend-setter. \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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