{"id":8544,"date":"2022-10-14T08:20:11","date_gmt":"2022-10-14T06:20:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=5986"},"modified":"2024-09-10T14:36:03","modified_gmt":"2024-09-10T14:36:03","slug":"la-fruizione-in-self-service-levoluzione-di-un-pop-up-store","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/la-fruizione-in-self-service-levoluzione-di-un-pop-up-store\/","title":{"rendered":"La fruizione in self service, l\u2019evoluzione di un pop up store"},"content":{"rendered":"

Temporanei, piccoli, impattanti: la limited edition del retail si prende i suoi spazi, seppure dalle dimensioni ridotte. Sono i #Pop Up Store<\/a><\/strong>, modelli di business transitori ma altamente attrattivi, in grado di raccontare una storia<\/strong>, di presidiare luoghi strategici, di generare curiosit\u00e0 e interesse fuori dalla routine dello shopping in negozio.<\/p>\n

Nati per essere “limitati” nel tempo, i #Temporary Shop<\/a> permettono di abbattere i costi fissi attraverso una fruizione pi\u00f9 dinamica, in self service, e di migliorare la brand awareness<\/strong>.<\/p>\n

I VANTAGGI DELLA TEMPORARY EXPERIENCE<\/h1>\n

Se concepiamo il Temporary Shop come un semplice prolungamento del retail, allora il suo ruolo non pu\u00f2 che essere limitatamente funzionale<\/strong>. Sono i casi in cui lo spazio temporaneo non aggiunge niente al valore del brand, alla sua storia e alla narrazione dietro i suoi prodotti. Se invece proviamo a pensare a qualcosa di diverso, innovativo, a immaginare un micromondo entro i cui confini permettere alle persone di vivere esperienze di acquisto memorabili<\/strong>, ecco che il punto vendita temporaneo assume un significato di tutt\u2019altra importanza.<\/p>\n

Tutto quello che accade al brand grazie al Temporary Shop, avviene poi a fronte di un prezzo contenuto, <\/strong>una spesa limitata, come il tempo di permanenza in quel luogo, che permette per\u00f2 di creare un presidio e una relazione con il cliente.<\/p>\n

SE LO STORYTELLING \u00c8 “SU MISURA”<\/h2>\n

Succede spesso di vedere un brand sugli scaffali dei supermercati o “a casa di altri”. Per questi marchi, per esempio, il Pop Up Store ha un significato ben preciso: quello di raccontare, per una volta, solo la propria storia<\/strong>.<\/p>\n

Il marchio costruisce uno spazio che, seppur temporaneo, gli garantisce l\u2019esclusivit\u00e0: ha ora uno spazio tutto suo, efficace, con una funzione narrativa ben precisa. E che gli permette di mostrare il suo assortimento in maniera pi\u00f9 completa<\/strong>. \u00c8 infatti questo il momento di esporre tutti quei prodotti che altrove non avrebbe la possibilit\u00e0 di mostrare. Se accompagnato da uno storytelling, d\u00e0 ancora pi\u00f9 valore all\u2019unicit\u00e0 dell\u2019esperienza.<\/p>\n

Mettiamo invece il caso che uno store esista, allora l\u2019unica esigenza sarebbe quella di volere uno spazio in un luogo ogni volta strategico per il proprio target<\/strong>. Il valore del pop up in questo caso deriva dal fatto che il brand seleziona un flusso di persone e focalizza l\u2019attenzione su un elemento. Un tema o un nuovo prodotto da lanciare saranno protagonisti di una storia accattivante, in un luogo suggestivo e molto frequentato: penso per esempio alla Fiera del Mobile di Milano, che genera flussi di persone provenienti da tutto il mondo. Integrare un pop up in questi posti significa innescare un meccanismo che d\u00e0 visibilit\u00e0: \u00e8 questione di comunicazione, identit\u00e0, pubblicit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n

OTTIMIZZARE LA DISTRIBUZIONE<\/h3>\n

In ottica post pandemica, le aziende hanno lavorato, e stanno lavorando, per ottimizzare la propria distribuzione. Questo si traduce, in termini pratici, in meno punti vendita e riduzione del presidio<\/strong>. Una strategia che comporta sicuramente meno costi, ma che deve fare i conti anche con un numero minore di presenze sul territorio. Il Pop Up Store pu\u00f2 quindi essere l\u2019alternativa che d\u00e0 modo a un marchio di sfruttare la dinamicit\u00e0 dello spazio temporary per presidiare una zona<\/strong> senza l\u2019investimento oneroso di uno store fisso. Penso, per esempio, al pop up de Le Zirre, che nel loro pop up a Milano \u201cparlano milanese\u201d con riferimento all\u2019uscita dalla zona di comfort del brand napoletano.<\/p>\n

La stessa dinamica temporanea che si presta bene a un brand che decide di mettere su un pop up prima di aprire un negozio<\/strong>. Un investimento che permette di sensibilizzare al meglio il target e il cliente. E di sfruttare l\u2019opportunit\u00e0 di uno spazio temporaneo per fare un\u2019anticipazione<\/strong>, generare curiosit\u00e0 nel cliente, fargli conoscere prodotti che poi si trover\u00e0 in un negozio fisso, a tempo indeterminato.<\/p>\n

RACCONTARE UNA STORIA, LA TUA<\/h3>\n

Bisognerebbe allora investire in progetti temporary che raccontino il prodotto a fondo.\u00a0Progetti che operino come veri e propri store fissi, in grado di trasmettere ci\u00f2 che caratterizza l\u2019essenza del brand <\/strong>e di proiettarne i valori pi\u00f9 importanti.<\/p>\n

Ed \u00e8 ci\u00f2 che a mio avviso si dovrebbe fare con i Pop Up Store: invece di considerarli delle propaggini del brand, aventi un valore esclusivamente funzionale,\u00a0dovrebbero essere considerati luoghi in cui poter approfondire un certo prodotto o servizio, accentuando l\u2019unicit\u00e0 dell\u2019esperienza in quel luogo<\/strong>, in quel momento<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Photo by\u00a0Ashim D\u2019Silva\u00a0on\u00a0Unsplash<\/p>\n

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