{"id":8557,"date":"2022-12-13T09:16:08","date_gmt":"2022-12-13T07:16:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cavalieriretail.com\/?p=6114"},"modified":"2022-12-13T09:16:08","modified_gmt":"2022-12-13T07:16:08","slug":"il-trasferimento-del-valore-nellera-digitale","status":"publish","type":"cretail","link":"https:\/\/cavalieriretail.com\/en\/cretail\/il-trasferimento-del-valore-nellera-digitale\/","title":{"rendered":"Il trasferimento del valore nell\u2019era digitale"},"content":{"rendered":"

Il peso del successo<\/strong><\/h2>\n

La prima rete Internet si svilupp\u00f2 sul principio della condivisione della conoscenza. Un sogno che trov\u00f2 la sua massima espressione grazie al lavoro di Tim Berners Lee<\/a> che, nel 1989, pose le basi del World Wide Web. L\u2019avvento dei social media e, poi, delle app, cambi\u00f2 radicalmente lo scenario introducendo dei confini chiusi all\u2019interno dei quali gli utenti potevano effettuare molti tipi di operazioni ma senza, o quasi, possibilit\u00e0 di interazione tra realt\u00e0 diverse.<\/p>\n

Ogni piattaforma social e ogni app hanno come obiettivo di mantenere il pi\u00f9 possibile al loro interno gli utenti, raccogliendo tutte le informazioni possibili. L\u2019enorme valore prodotto dal mondo dei social media grazie all\u2019analisi dei big data generati dagli utenti \u00e8, di fatto, la monetizzazione del lavoro<\/em> che svolgiamo ogni volta che utilizziamo queste piattaforme.<\/p>\n

Questo meccanismo ha consentito di convertire in valore economico dati apparentemente banali, come una ricerca, un clic su un link, un like<\/em> o un commento estemporaneo. Man mano che il numero di utenti aumentava, il sistema si \u00e8 via via sempre pi\u00f9 perfezionato sino a diventare ci\u00f2 che vediamo oggi, un vero e proprio motore economico che, forse, ha raggiunto il culmine del suo sviluppo, per come lo conosciamo oggi.<\/p>\n

\u00c8 proprio la forza del successo dei social media che li sta mettendo in crisi, esponendoli a critiche sulla loro sostenibilit\u00e0 sociale, in un sistema democratico dove la concentrazione di potere in poche mani non pu\u00f2 che essere vista con sospetto. Anche il visionario Elon Musk si sta scontrando con le problematiche che la gestione di una piattaforma come Twitter, fulcro della comunicazione istantanea, soprattutto in ambito politico, economico e giornalistico, inevitabilmente comporta.<\/p>\n

Alla base di tutto ci\u00f2 vi \u00e8 un incredibile trasferimento di valore verso le piattaforme centralizzate dell\u2019era digitale, non solo social. Non a caso, nella top ten per capitalizzazione, ai primi cinque posti troviamo quattro societ\u00e0 del mondo digitale (Apple, Microsoft, Alphabet e Amazon, con, al terzo posto, il colosso petrolifero Saudi Aramco).<\/p>\n

Un nuovo modello di gestione del valore<\/strong><\/h3>\n

Possiamo immaginare un mutamento di scenario a breve? Ora che stiamo capendo il valore dei dati che produciamo nonch\u00e9, in generale, della nostra privacy, abbiamo alternative per continuare ad essere digitali<\/em> e social<\/em> ma senza pi\u00f9 contribuire alla concentrazione di potere che abbiamo visto negli ultimi lustri?<\/p>\n

I SISTEMI DECENTRALIZZATI<\/h2>\n

La risposta si chiama sistemi decentralizzati<\/em>, come i fediversi<\/em><\/a>, di cui Mastodon<\/a> \u00e8 attualmente il prodotto pi\u00f9 noto. Accanto a questi vi sono i sistemi distribuiti<\/em>, basati su blockchain<\/a>, come Steemit, che rappresentano l\u2019ultimo stadio evolutivo delle piattaforme digitali dedicate alla condivisione.<\/p>\n

Non solo, grazie a progetti come BAT (Basic Attention Token<\/em>), basato sulla #blockchain<\/a> Ethereum, si sta diffondendo un nuovo modello economico fondato sulla pubblicit\u00e0, che rimane un motore economico essenziale anche in questi nuovi sistemi.<\/p>\n

Di cosa si tratta esattamente?<\/strong><\/p>\n

Di modificare il classico modello dove l\u2019azienda che desidera diffondere un messaggio compra spazi pubblicitari da una concessionaria che lo diffonde in un network di canali mediatici, dove oggi la rete Internet rappresenta l\u2019attore principale. Il flusso economico esclude il vero protagonista dell\u2019intero processo: l\u2019utente finale della comunicazione pubblicitaria che, in cambio della sua attenzione, riceve solo un\u2019informazione che raramente \u00e8 davvero di suo interesse.<\/p>\n

Con piattaforme come BAT, grazie soprattutto all\u2019accordo stilato con Brave (un browser che ha la privacy al centro della sua missione e che integra un wallet<\/em> BAT nel quale confluiscono automaticamente le ricompense generate dalle interazioni dell\u2019utente), il processo cambia radicalmente, il principale beneficiario diventa l\u2019utente finale che, per la sua attenzione, riceve un compenso economico preservando la privacy. Inoltre, i creatori di contenuti e i loro editori incassano ricavi pubblicitari, contributi degli utenti e mance.<\/p>\n

Chiunque pu\u00f2 diventare un creator<\/em> associando all\u2019ecosistema pubblicitario Brave Rewards un profilo Twitter, YouTube, Vimeo, Reddit, Twitch o un qualunque sito web al quale si ha accesso a livello di domain directory<\/em>.<\/p>\n

Va detto che, in Italia, gli utenti sono ancora davvero pochi ma, come spesso accade quando si parla di innovazione tecnologica, potremmo assistere a una crescita molto rapida, direttamente proporzionale alle crescenti perplessit\u00e0 che serpeggiano nella sfera dei social media centralizzati.<\/p>\n

Il Web 3.0, anche detto Internet of value<\/em>, \u00e8 gi\u00e0 qui e sta aprendo nuovi orizzonti, grazie alle blockchain che consentono il trasferimento di valore in modo sicuro e via via pi\u00f9 semplice.<\/p>\n

Siamo ancora agli inizi e non mancano le incognite di questa nuova straordinaria fase di Internet, dobbiamo impegnarci a studiare e sperimentare i nuovi strumenti per non farci sopraffare dal cambiamento. Intanto, ho collegato il mio account Twitter a Brave Rewards e sono diventato un creator<\/em> certificato \ud83d\ude42<\/p>\n

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Img: WorldSpectrum from Pexels \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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